Дослідження бренду

Торговий центр "Атрон Сіті" відкритий 7 липня 2005 року. Загальною площею площею 17000 квадратних метрів, як торгово розважальний комплекс надає широку сферу товарів і послуг для населення.

Місце знаходження торгового комплексу в центрі міста, на головній вулиці, поруч з зупинкою громадського транспорту, що сприяє залученню потенційних кліентов.Із опитувань покупців і особистої думки можу додати, що широку популярність торговий центр придбав після першого тижня відкриття.

Торговий центр "Атрон Сіті" це 7 сім поверхів торгових залів, де представлений комплекс видів товарів і послуг:

-- Продукти харчування, біжутерія, золото, квіти, подарунки, парфумерія, чоловік-ська, жіноча і дитячий одяг, взуття, спортивні товари, меблі, фотопослуги.

-- Ресторан швидкого обслуговування "СМАК"

-- Студія засмаги і салон краси "Шоколад"

-- Дитячий розважальний центр "Атрошка"

-- Супермаркет

-- Ресторан "Небо"

-- Інтернет-салон

-- Будинок побутових послуг (гравірування, ремонт годинників, взуття, ювелірна, ательє.)

-- Вулична парковка, підземна автостоянка

-- Унікальна оглядовий майданчик

-- Банкомати

-- Пункт моментального поповнення рахунку абонентів МТС, Білайн і Мегафон

Брендом торгового центру "Атрон Сіті" користуються:

-- жінки і чоловіки молодого та середнього віку з вище-середнього та високим фінансовим статком, які користуються товарами відомих марок і послугами високої якості.

-- студенти і навчаються, тому що для них є інтернет-салон і ресторан швидкого обслуговування "СМАК", де можна швидко і недорого пообідати.

-- батьки з дітьми, так як дитячий розважальний центр "Атрошка" організовує і проводить дитячі свята.

-- інше населення, тому що продуктовий супермаркет, банкомати і пункти оплати мобільного зв'язку працюють цілодобово.

Обіцянка торгового центру "Атрон Сіті" - це пропозиція великого спектру товарів і послуг високої якості, для широкого прошарку населення.

II

З опитувань мешканців міста Рязані я вибрала двох основних конкурентів. Це торговий центр «Вікторія-Плаза» офіційно відкрився 29 березня 2008 року і торговий центр «Полсінаут» працює більше семи років на ринку Рязані.

В цих трьох торгових комплексах приблизно однаковий вид товарів і послуг.

Спочатку я порівняла торговий центр «Атрон Сіті» і торговий центр «Полсінаут».

За опитування жителів міста і особисту думку, ТЦ «Полсінаут» давно завоював довіру рязанців, але з відкриттям ТЦ «Атрон» його обсяг продажів товарів і послуг уменьшілся.Качество обслуговування в ТЦ «Полсінаут» нижче, ніж в ТЦ «Атрон». У Останнім часом ТЦ «Полсінаут» розширив свою потенційну аудиторію тим, що зробив «ставку» на людей з низьким і середнім фінансовим статком, відкривши такі магазини як MODIS, ФАМІЛІЯ.Етім він кардинально відрізняється від ТЦ «Вікторія Плаза »і ТЦ« Атрон Сіті », так як ними користується та потенційна аудиторія покупців, для яких важлива марка товара.Наібольшее перевагу ТЦ «Полсінаут» віддають мешканці таких районів як: московський, Канищева, недостоево, так як для них зручно його місце розташування.

ТЦ «Вікторія-Плаза» це новий торговий центр, який провів широку PR кампанію ще до свого відкриття.

ТЦ «Вікторія-Плаза» на відміну від ТЦ «Атрон Сіті» пропонує продукцію тільки провідних світових брендів; з цього випливає, що його потенційна аудиторія люди з високим фінансовим достатком.Но на даному етапі свого розвитку він приваблює різну аудиторію, так як є ніж те новим у нашому місті, а також в ньому є єдиний в місті відомий у всьому світі бренд фаст-фуд «Макдональдс».

За опитування жителів Рязані найбільшу популярність має ТЦ «Атрон Сіті» - 51%; ТЦ «Полсінаут» -19%; а ТЦ «Вікторія Плаза» -30%.

III

Щоб визначити слабкі сторони ТЦ «Атрон Сіті» по відношенню до конкурентів, я питала у покупців; - "Чому ви вибрали ТЦ« Полсінаут », а не ТЦ« Атрон Сіті »?"

Тому що вибір товарів більше, а вартість небагато, але нижче, що дозволяє заощадити.

І так я виділила кілька основних переваг і недоліків.

Недоліки:

Невиправдано завищена вартість на деякі види товарів.

Мала площа парковки, що створює певні труднощі в годину-пік.

Переваги:

1.Место розташування.

2.Шіровій спектр товарів і послуг.

3.Большой охоплення споживчої аудиторії.

IV

В своєму розвитку ТЦ «Атрон Сіті» подолав два етапи: перший плата за вхід, як тільки вийшов на ринок і відразу завоював довіру широкої маси споживачів.

В даний момент знаходиться на етапі переваги, його до цих пір цінують і вибирають.

V

Імідж бренд

Імідж торговельної марки.

В своєму торговому знаку ТЦ «Атрон Сіті» використовує синьо-сріблясту колірну гамму.Цветовая гамма ненавязчево асоціюється зі стилем і престижем.

Імідж продукту.

Багатий вибір, різноманітність, надійність, якість, доступність.

Асоціативний імідж.

Асоціюється з образом перспективних людей, впевнено стоять на ногах, які цінують свій час і гроші.

Імідж користувача.

Риси характеру для споживачів торгового центру «Атрон Сіті»: впевненість в собі, прагнення бути красивим, доглянутим, бажання піклується про себе.

Імідж користування.

Продукція використовується в ситуаціях, коли необхідні товари повсякденного попиту, продукти харчування, прикраси, побутової техніки, меблів, послуг салону краси, коли необхідно швидко і недорого перекусити і тд.

«АТРОН СІТІ »-торговий центр 21-го століття

Центр виник на місці старого Будинку побуту, давно втратив свою актуальність, Майже рік велися роботи з реконструкції, і в результаті замість похмурого сірого будинку поглядам городян і гостей Рязані відкрився гарний сучасний торговий центр,

Торговий центр «Атрон Сіті» з моменту відкриття завоював належну пошану у жителів Рязані.Одін з найбільших за площею і, поза сумнівом, самий сучасний торговий центр у місті щодня відвідують до 14000 человек.7 поверхів різних товарів і послуг найвищої якості - є де розвернутися!

Більше 100 магазинів пропонують продукцію провідних світових брендів і кращих вітчизняних виробників. Це просторі торгові приміщення і відмінна атмосфера для шопінгу! Одяг, взуття, продуктовий супермаркет, побутова техніка та електроніка, предмети побуту, акссуари - список категорій товарів нескінченний. Є, що купити!

Стильний інтер'єр-безперечне достоїнство торгового центру «Атрон Сіті». Елітні оздоблювальні матеріали, сучасні ліфти і екскалатори, актуальний дизайн, кондиціонери та клімат-контроль ... .. Повірте, є на що подивитися!

Годинники роботи ТЦ «Атрон Сіті»: з 10-00 до 21-00, продовольчий супермаркет «Атрон Сіті »працює цілодобово.

Територія торгового центру патрулюється співробітниками ТОВ ЧОП «Борс». Доступ на територію торгового комплексу розв'язана виключно для відвідувачів.

ТЦ «Атрон Сіті» це 7 поверхів торгових золових в самому центрі міста, де представлений комплекс усіх видів послуг:

Ресторан швидкого обслуговування «СМАК»

Студія засмаги та салон краси «Шоколад»

Дитячий розважальний центр «Атрошка»

Супермаркет

Ресторан «Небо»

Унікальна оглядовий майданчик

Додатково для відвідувачів працюють:

Банкомати

Пункт моментального поповнення рахунку абонентів МТС, Білайн і Мегафон

Відділ пакування подарунків

Дім побутових послуг

Незмінно висока якість обслуговування - обов'язковий атрибут всіх елементів ТЦ «Атрон Сіті ».

ТЦ «Атрон Сіті» - ми раді бачити Вас!

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://referat.ru/