Теорія споживання

Теорія споживання

1. Основи теорії споживання. Споживче перевагу. Гранична корисність. Ефект доходу. Ефект заміщення. Закон Енгеля

В процесі своєї життєдіяльності людина набуває товари і послуги. Метою подібного споживання є отримання задоволення і задоволення потреб.

Проблема вибору є однією з центральних у сучасній економічній науці. На вибір споживача впливають:

Особистісні фактори: вік, етап життєвого циклу, економічне становище,

Психологічні фактори (наприклад, виборче запам'ятовування),

Культурні фактори,

Соціальні чинники.

Дані питання з економічної точки зору вирішуються в рамках теорії споживання.

Теорія споживання вивчає принципи раціонального поведінки покупців на ринку товарів і послуг і пояснює, як він здійснює вибір ринкових благ.

В останній третині XIX століття У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас незалежно один від одного створили кількісну теорію корисності. Ф. Еджуорт, В. Парето, І. Фішер запропонували альтернативну порядкову теорію, яка є більш сучасною та превалює в даний момент. [1, c.6]

В основі кількісної теорії споживання лежить поняття корисності. Корисність - це те задоволення, яке приносить благо споживачеві. Процес використання благ з метою задоволення потреб називається споживанням. Зрозуміти правила, за якими купуються ті чи інші блага, можна за допомогою теорії граничної корисності, головна ідея якої полягає в тому, що цінність товарів і послуг визначається їх корисністю для споживача.

Корисність, яку споживач витяг з кожної подальшої одиниці блага - гранична корисність. Так як корисність, яку приносить кожна наступна одиниця споживаного блага менше попередньої, можна говорити про закон спадної граничної корисності (перший законі Госсена). [2, c.169]

Кількісна теорія припускає, що корисність можна виміряти в умовних одиницях - ютілах (від англ. utility). Але необхідно враховувати, що корисність - поняття суто суб'єктивне і різними людьми корисність одного і того ж блага оцінюється в різну кількість ютілов.

Загальна корисність благ визначається підсумовуванням корисності кожного з них. Т. о., Загальна корисність із збільшенням споживання благ спочатку збільшується, а потім починає знижуватися, тоді як гранична корисність зменшується вже з наступного одиницею блага.

огляду на те, що дохід споживача обмежений, будемо вважати, що покупець веде себе на ринку розумно, намагається використовувати свій дохід з найбільшою користю для себе. Так як він може придбати тільки обмежений набір товарів, він буде прагнути придбати такий набір, який принесе йому найбільшу корисність. Для цього він інтуїтивно порівнює для себе граничну корисність благ, що продаються за різними цінами. Досягти максимальної загальної корисності він зможе, якщо розподілить свій дохід таким чином, щоб остання грошова одиниця, витрачена на придбання кожного виду товару, приносила однакову граничну корисність. Дане твердження отримало назву другого закону Госсена.

Суть правила можна представити у вигляді рівняння:

MU1/P1 = MU2/P2, ..., MUn/Pn (1.1)

Споживче рівновагу можна досягти лише у випадку, якщо загальна корисність, одержувана при цьому грошовому доході, не може бути збільшена шляхом підвищення витрат на один товар за рахунок зниження витрат на інший товар. [1, c.27-28]

Порядкова теорія є більш сучасною. Від споживача не потрібно вимірювати корисність, достатньо лише здібності упорядкувати всі можливі товарні набори по їх переваги.

Поняття «корисність» не більш ніж порядок переваги. Таким чином, завдання максимізації потреби зводиться до задачі вибору споживачем найбільш бажаних товарних наборів з усіх доступних для нього.

Основним інструментом даної теорії є криві байдужості і лінії бюджетного обмеження.

Припустимо, що на ті ж гроші ми можемо отримати різні набори благ А і В. Якщо благо А рівноцінно благу В, то покупцеві байдуже, яка кількість блага А і В придбати.

У таблиці 1.1 наведені різні комбінації благ А і В, які мають однакову корисність.

Таблиця 1.1

Комбінації благ А і В, що мають однакову корисність

Набір благ А і В

Кількість

Блага А

Блага В

За даними таблиця 1.1 можна побудувати графік (рис. 1.1).

Як ми бачимо, крива байдужості має негативний нахил, тому що зв'язок між кількістю А і В зворотна. [6, c.311-312]

Однак зображена крива відповідає будь-якому певному рівню переваги для даного споживача. При зміні цього рівня крива байдужості зсувається: при його підвищенні - вгору і вправо, при зниженні - вниз і вліво. Площина, заповнена кривими байдужості, називається картою байдужості.

Крім того, на будь-які переваги споживача впливає його дохід. Тобто споживач може придбати тільки ті товари, витрати на які не перевищують загальної суми грошей, що знаходиться в його розпорядженні.

Споживач може придбати будь-який розділ, який задовольняє цій умові. Дане рівняння показує бюджетне обмеження споживача. При зображенні його графічно отримаємо бюджетну лінію.

Бюджетна лінія - різні комбінації двох благ, які можуть бути придбані при фіксованих величинах грошового доходу та певних цінах.

Припустимо, що благо А коштує 1,5 ден. од., а благо В -- 1 ден. од. Споживач при доході 12 ден. од. може придбати наступні комбінації благ А і В (табл. 1.2).

Таблиця 1.2

Комбінації благ А і В, доступні покупцеві з доходом в 12 ден. од.

Кількість

Витрати на покупку благ, ден. од.

Благо А

Благо В

12 +0

9 +3

6 6

3 +9

0 +12

Нахил бюджетної лінії визначається ставленням РВ/РА, порівнюючи ці ціни, ми отримаємо від якої кількості блага В повинні відмовитися покупець для придбання блага А і навпаки.

При поєднанні бюджетної лінії та кривої байдужості ми зможемо відповісти на питання, яка комбінація з доступних благ буде найбільш переважно. [9, c.417-418]

Для аналізу поведінки споживача використовуються криві дохід-споживання і дохід-витрати. При відкладення на осі абсцис доходу, а на осі ординат - величину витрат, отримаємо криву дохід-витрати (крива Енгеля). Енгель вперше помітив, що чим менше доходи, тим більша частина витрачається на харчування. Це положення увійшло в історію економічної науки як закон Енгеля.

Закони Енгеля - емпіричні закономірності зміни структури витрат домогосподарств залежно від зростання розміру отриманого ними доходу.

У міру зростання доходу загальне споживання буде зростати, але в різних пропорціях. У міру зростання доходу, витрати на продукти харчування будуть рости з одночасним переходом від неякісного харчування до якісному. У загальному обсязі витрат частка продуктів харчування буде скорочуватися при зростанні витрат на нерухомість, відпочинок, подорожі, заощадження. У міру зростання доходу кожне домогосподарство буде витрачати на споживання менші суми і більше буде зберігати.

На поведінку споживача впливають також ефект субституції і ефект доходу.

Ефект заміщення вимірюється тією частиною приросту величини попиту на товар подешевшав, яка утворилася внаслідок заміни цим товаром інших благ.

Ефект доходу - результат впливу зміни ціни на реальний дохід споживача і відповідно на кількість що купується блага. Ефект доходу визначається тією частиною приросту величини попиту, яка виникла в результаті збільшення реального доходу споживача при зниженні ціни на благо.

Ефект заміни при зниженні ціни завжди буде виражатися у зростанні обсягу попиту на цей товар. Також із зростанням доходу збільшується обсяг споживчого попиту. [1, c.139-141]

Таким чином, величина попиту перебуває у зворотній залежно від ціни. Однак при підвищенні ціни на низькоякісні товари при умови неможливості знайти товар-замінник з таким же корисним ефектом на одну грошову одиницю, витрачену на його покупку, має місце зворотний ефект. Такі товари отримали назву «товари Гіффена».

На закінчення глави необхідно відзначити наступне.

Кожен індивід, використовуючи блага для задоволення своїх потреб, виступає в ролі споживача. Здійснюючи вибір необхідних йому товарів і послуг за сформованими ринковими цінами, він оцінює діяльність їх виробників. Така оцінка конкретного блага дана в обсязі його продажу. Від цієї оцінки залежить доля виробників даних благ. Тому попит на товари і послуги визначає їх виробництво. Маючи на увазі даний факт, економісти говорять про суверенітет споживача, тобто його здатності визначати виробництво. Таким якістю споживачі мають тільки в умовах вільного вибору.

2. Внутрішній валовий продукт і способи його вимірювання. Валовий національний продукт і національний дохід.

Для виміру національного продукту використовуються різні показники: валовий внутрішній продукт (ВВП), валовий національний продукт (ВНП), національний доход, чистий національний продукт (ЧНП). У Зокрема, у США та Японії в якості основного показника використовують валовий національний продукт. В інших країнах основним показником є валовий внутрішній продукт. [8, c.360]

Валовий внутрішній продукт - центральний макроекономічний показник, що застосовується для визначення темпів розвитку виробництва, характеристики структури народного господарства та багатьох важливих макроекономічних пропорцій. Він широко використовується для міжнародних зіставлень відносних рівнів економічного розвитку різних країн і регіонів світу. Валовий внутрішній продукт - узагальнюючий показник виробництва товарів і послуг. Він вимірює вартість кінцевих товарів і послуг. У самому загальному вигляді валовий внутрішній продукт являє собою сукупну вартість виробленої у народному господарстві країни кінцевої продукції за рік.

Валовий внутрішній продукт обчислюється трьома методами: виробничим, розподільних, кінцевого використання.

Виробничий метод полягає у виключенні з вартості вироблених товарів і послуг тій частині, яка була витрачена в виробництві. Згідно з виробничим методом ВВП є сума доданих вартостей усіх виробників товарів та послуг даної країни.

Додана вартість - це вартість, створена в процесі виробництва, тому вона не включає вартість спожитого сировини і матеріалів. Щоб визначити грошову величину доданої вартості, потрібно з обсягу продажів фірми відняти вартість матеріалів та комплектуючих, куплених у постачальників.

Таким чином, продукт, створений на одному підприємстві і спожитий на іншому, має значення тільки для оцінки роботи цих підприємств. При підсумовуванні всієї доданої вартості продукції по всіх галузях народного господарства проміжний продукт зникає. Залишаються тільки ті блага і послуги, які призначені для кінцевого споживання, тобто кінцевий продукт.

Додана вартість окремої фірми представляє собою вартісну оцінку роботи фірми. Це внесок працівників фірми в загальну величину вартості національного продукту. Щоб розрахувати сумарний ВВП, потрібно скласти всі вартості, додані усіма виробниками даної країни.

Валовий внутрішній продукт, розрахований за виробничим методом крім суми доданих вартостей, включає і чисті непрямі податки. У системі "національних рахунків це податок на виробництво і імпорт. Непрямі податки представляють собою різницю між сумою всіх податків на виробництво та імпорт, сплачених підприємствами, і субсидіями, отриманими від держави]

Валовий внутрішній продукт повинен враховувати всю продукцію, що випускається, але частина її не продається на ринках і не піддається оцінці: це ремонт квартири власником, домашня робота з прання, прибирання, приготування їжі, всі види самообслуговування. Існують також доходи від тіньової економіки. Потрібно також враховувати той факт, що у валовий внутрішній продукт входить вартість товарів, вироблених тільки за певний період. Угоди з існуючими 'активами, наприклад будинками, не включаються до ВВП, так як вони не є результатом поточного виробництва. Однак у випадку, якщо будинок побудований в цьому році, його вартість цілком враховується у валовому внутрішньому продукті цього року. [10, c.395-397]

Розрахунок ВВП за розподільного методу вимагає використання потоків доходів коштів. Доходи, як відомо, отримують власники факторів виробництва. У результаті сукупний дохід, що отримується власниками факторів виробництва, називається внутрішнім валовим доходом.

Якщо ж до валового внутрішнього доходу додати сальдо факторних доходів з-за кордону, отримаємо валовий національний дохід. Ці показники характеризують прибутковість національної економіки. Якщо мова йде про індивідуальні доходи, то слід розрізняти два види доходів: трудовий і на власність. Основну частину трудових доходів становить заробітна плата. Доходи на власність, або підприємницькі, включають в себе:

рентні доходи - це доходи від передачі прав, наприклад, на землю, патенти, розробку надр тощо;

прибуток, що отримується від вкладення власного капіталу у свої підприємства;

прибуток корпорацій, тобто дохід на капітал (обладнання, будівлі, патенти) в корпоративному секторі економіки;

чистий процентний дохід, тобто виплати бізнесу і зовнішнього світу фірмам і господарствам даної країни за надані кредити.

В аналізі руху доходів прийнято розрізняти наступні фази: освіта доходів, первинне розподіл, перерозподіл, формування кінцевих (наявних) доходів, використання наявних доходів для фінансування кінцевого споживання та заощадження. Із зазначених фаз руху доходів особливу увагу слід звертати на наявний дохід і заощадження.

Наявний дохід - це дохід, який надходить домашнім господарствам. Однак не весь валовий національний дохід надходить у розпорядження домашніх господарств. Окремі його елементи виключаються з виплат цих господарств. А деякі види доходів, що надходять домашнім господарствам, не включаються у валовий національний дохід і тому повинні бути додані до нього.

Отже, розглянемо, які елементи доходів виключаються з валового національного доходу, а які, навпаки, додаються до нього:

Валовий наявний дохід = валового національного доходу - доходи корпорацій + дивіденди по акціях + відсотки уряду + непроцентні трансферти - податки.

Валовий наявний дохід витрачається на споживчі витрати домашніх господарств, тобто сумарні витрати домашніх господарств на товари і послуги. Вони складають до 90% валового наявного доходу. Його залишок являє собою національні заощадження.

Заощадження це та частина валового наявного доходу, яка йде на заощадження. Заощадження здійснюються шляхом купівлі цінних паперів, придбання нерухомості або коштовностей, а також приміщення грошей на депозит в банку. Частка особистих заощаджень у валовому наявному доході називається нормою особистих заощаджень. У різних країнах вона різна: від 22% у Італії та 18% в Японії до 4% у США. [8, c.365-366]

Визначення ВВП за методом кінцевого використання. Як ми вже відзначали, валовий внутрішній продукт можна розглядати як суму кінцевої продукції. У даному випадку валовий внутрішній продукт виступає як сукупна вартість виробництва кінцевих товарів і послуг або як сума витрат суб'єктів національної економіки на кінцеве споживання.

Звернемося до схеми руху продуктів і доходів в національній економіці, яка включає:

витрати домашніх господарств, що становлять найбільшу частину в економіці. Їх позначимо літерою С;

витрати фірм на товари та послуги, що представляють собою витрати на інвестування і позначаються символом I;

витрати уряду на купівлю товарів і послуг. Позначимо їх G;

витрати зовнішнього світу, або чистий експорт. Чистий експорт - це різниця між експортом та імпортом даної країни. Позначимо чистий експорт