ВСТУП
ВИДИ КОНКУРЕНЦІЇ
ЧИСТА КОНКУРЕНЦІЯ
Характерні риси
Попит на продукт конкурентного продавця
Середній, валовий і граничний прибуток в умовах чистої конкуренції
Ціноутворення в умовах вільної конкуренції
ЧИСТА МОНОПОЛІЯ
Характерні риси
Монопольний попит
Ціноутворення в умовах чистої монополії
Наслідки монополій
Приклади абсолютних монополій
Монополістичної конкуренції
Характерні риси
Крива попиту фірми
ОЛІГОПОЛІЯ
Характерні риси
Ефект масштабу
Ефект злиття
Ціноутворення в умовах олігополії
ЦІНОВА КОНКУРЕНЦІЯ
Нецінові КОНКУРЕНЦІЯ
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

Введення
У ринковій економіці всі суб'єкти господарювання діють відокремлено і виступають по відношенню один до одного як конкуренти.
Під економічною конкуренцією розуміють змагання економічних суб'єктів на ринку за перевагу споживачів з метою отримання найбільшого прибутку. Конкуренція є необхідним і найважливішим елементом ринкового механізму, але сам характер і форми її різні на різних ринках і в різних ринкових ситуаціях.
В умовах ринкової економіки конкуренція є важливим механізмом економічних зв'язків між виробниками та споживачами.
Так, якщо на ринок доставляється більше товарів, ніж здатні придбати покупці, то продавці будуть боротися за покупця, знижуючи при цьому ціни. Якщо ж на ринок буде доставлено менше товарів, ніж готові придбати покупці, то останні будуть змагатися за продавця, сприяючи тим самим зростанню цін.
Конкуренція, хоча і пов'язана з певними витратами (посилює соціально-економічну диференціацію в суспільстві, обумовлює втрати економічних ресурсів від втрати переможених і т.д.), разом з тим забезпечує чималий економічний ефект, стимулюючи зниження цін, підвищення якості та асортименту продукції, що випускається, впровадження науково-технічних досягнень та ін
В умовах командно-адміністративної системи з повним державним регулюванням економіки підприємства змагаються не за ринок і прибуток, а за отримання фондів, лімітів, державних капіталовкладень, за зниження директивних показників.
Види конкуренції
Розвиток конкуренції йде разом з розвитком товарно-грошових відносин. Так, якщо для епохи дослідження економічних процесів К. Марксом була характерна досконала (вільна) конкуренція, яка визначалась невеликими розмірами підприємств і численністю виробників, то з другої половини 19 століття картина починає суттєво змінюватися: великі підприємства поступово захоплюють все більшу частку ринків окремих товарів, диктуючи свої умови "гри". Поряд з досконалою конкуренцією з'явилися її нові види і насамперед конкуренція недосконала.
У сучасній економічній науці виділяють чотири моделі ринку, а відповідно і видів конкурентної боротьби:
* Досконалу (чисту) конкуренцію,
* Монополістичної конкуренції,
* Олігополії,
* Чисту монополію.
Останні три види конкуренції об'єднуються в загальну назву - "недосконала конкуренція".
Чиста конкуренція
Чиста конкуренція на практиці досить рідкісна, але це модель ринку, що має вагоме аналітичне значення. Так чиста конкуренція являє собою найпростішу ситуацію, в якій слід використовувати поняття "дохід" і "витрати". Чиста конкуренція є ясним і значним відправним пунктом для будь-якої дискусії про визначення ціни та обсягу виробництва.

Характерні риси

1. Дуже велика кількість фірм. Основною рисою чисто конкурентного ринку є наявність великого числа незалежно діючих продавців, що звичайно пропонують свою продукцію на високоорганізованої ринку. Прикладом служать ринки сільськогосподарських товарів, фондова біржа і ринок іноземних валют.

2. Стандартизована продукція. Конкуруючі фірми виробляють однорідну продукцію. При даній ціні споживачу байдуже, у якого продавця купується продукт. Унаслідок стандартизації продукції отсутствует підстава для нецінової конкуренції, тобто конкуренції на базі розходжень в якості продукції, рекламі або стимулюванні збуту.

3. Практично відсутній контроль над ціною продукції. На чисто конкурентному ринку окремі фірми здійснюють незначний контроль над ціною продукції. Ця властивість випливає з двох попередніх. В умовах чистої конкуренції кожна фірма виробляє настільки невелику частину від загального обсягу виробництва, що збільшення або зменшення її випуску не буде робити відчутного впливу на загальну пропозицію, або, отже, ціну продукту.

4. Вільне вступ в галузі. Нові фірми можуть вільно входити, а існуючі фірми - вільно залишати чисто конкурентні галузі. Зокрема, не існує ніяких серйозних перешкод - законодавчих, технологічних, фінансових та інших, - які могли б перешкодити виникненню нових фірм і збуту їхньої продукції на конкурентних ринках. Обмежувачами тут виступає отримується прибуток. Кожен підприємець буде виробляти товари до тієї точки, в якій ціна і граничні витрати не зрівняються.

5. Рівний доступ до інформації. Учасники конкурентного ринку мають рівний доступ до інформації, тобто всі продавці мають уявлення про ціни, технології виробництва, можливого прибутку. В сою чергу покупці інформовані про ціни і про їх зміну.

Попит на продукт конкурентного продавця
В умовах вільної конкуренції попит товару повністю залежить від ціни. Справа в тому, що, як уже говорилося, на ринку фігурує безліч фірм і жодна з них не контролює досить помітною частки ринку. Тому при розширенні обсягу виробництва фірма, як правило, ціну не змінює.
Підкреслимо особливо, що крива попиту, з якої зіштовхується окрема конкурентна фірма, цілком еластична. Але слід зробити уточнення: мова не йде про те, що крива ринкового попиту цілком еластична на конкурентному ринку. Справді, це не так, і вона, швидше, є типовою спадної кривої. Справа в тому, що криві попиту для більшості сільськогосподарських продуктів абсолютно нееластичні, навіть незважаючи на те, що сільське господарство є найбільш конкурентною галуззю нашої економіки. Різниця окремої фірми і галузі проявляється таким чином: для галузі, тобто для всіх фірм, що виробляють певний продукт, обсяг продажів може бути збільшений лише шляхом встановлення більш низької ціни на товар. Усі фірми, діючи незалежно, але одночасно, можуть вплинути - і дійсно впливають - на загальний обсяг пропозиції і, отже, на ринкову ціну. Але не окрема фірма. Якщо один-єдиний виробник збільшує або зменшує випуск при незмінних обсягах виробництва у всіх інших конкуруючих фірм, це не робить істотного впливу на загальний обсяг пропозиції і ринкову ціну. Отже, графіки попиту і продажів окремої фірми зовсім еластичні, як показано на рис.1

P







0 Q

а) одна фірма

P



Q
0

б) галузь
Рис.1
Середній, валовий і граничний прибуток в умовах чистої конкуренції
Очевидно, що крива попиту на продукцію фірми є в той же час кривою прибутку. Ціна за одиницю продукції пропорційна доходу від цієї одиниці продукції (середнього доходу продавця).
Валовий дохід при будь-якому рівні продажів може бути легко визначений шляхом множення ціни на відповідну кількість продукції, що фірма може продати. І так як ціна залишається незмінною, то валовий дохід буде завжди збільшуватися на постійну величину з кожною додатковою одиницею продажів (рис.2). Звідси граничний дохід (тобто додатковий прибуток, одержуваний з кожної додаткової одиниці продукції) буде постійним.


 P








0 Q

Рис.2
Ціноутворення в умовах вільної конкуренції
Як уже говорилося, в умовах вільної конкуренції жодна фірма на ринку не грає в ціноутворенні скільки-небудь помітної ролі, а ціни складаються під впливом тільки попиту і пропозиції. Фірмам доводиться орієнтуватися на нинішній рівень цін. Однак відомі випадки короткочасного впливу на кон'юнктуру ринку. Для цих цілей використовують стратегію "випадкового" зниження цін, яка полягає у встановленні цін спочатку на максимально високому рівні, потім вони повільно знижуються до рівня ринкових цін. За той невеликий період, коли ціни були високими, фірмі все ж таки вдається продати якусь кількість товарів і тим самим збільшити свій дохід.
Чиста монополія
Абсолютна, або чиста, монополія існує, коли одна фірма є єдиним виробником продукту, у якого немає близьких замінників.
Аналіз чистої монополії важливий, принаймні, з двох причин. Перша: чималий обсяг економічної діяльності - може бути, 5 або 6% ВНП - ведеться в умовах, що наближаються до чистої монополії. Друга: вивчення чистої монополії корисно з тієї точки зору, що воно дає можливість зрозуміти більш реальні ринкові структури монополістичної конкуренції та олігополії.
Характерні риси
1. Єдиний продавець. Чистий, або абсолютний, монополіст є галузь, що складається з однієї фірми. Одна фірма є єдиним виробником цього продукту або єдиним постачальником послуги; отже, фірма і галузь - синоніми.
2. Немає близьких замінників. З перших ознаки випливає, що продукт монополії унікальний в тому сенсі, що не існує хороших чи близьких замінників. З точки зору покупця, це означає, що ні прийнятних альтернатив. Покупець повинен купувати продукт у монополіста або обходитися без нього.
 Те, що не існує близьких замінників монополізованому продукту, має важливе значення з точки зору реклами. Залежно від типу пропонованого продукту або послуги монополіст може займатися або не займатися широкою рекламою та діяльністю зі стимулювання збуту. Наприклад, чистий монополіст, що продає предмети розкоші, такі, як діаманти, міг би здійснити широку рекламу, прагнучи підвищити попит на свою продукцію. Можливо, що в результаті більше людей більш охоче придбають діаманти, а не будуть відпочивати, наприклад. Місцму економити ресурси; воно менше схильне до банкрутства, а значить стримує зростання безробіття, має більше можливостей для проведення науково-дослідних робіт і т.д. В існування деяких монополій за умови регулювання їх діяльності державою зацікавлене суспільство в цілому, тому що ефект масштабу дозволяє скорочувати витрати виробництва на одиницю продукції, заощаджувати ресурси. Такі монополії носять назву природних.
З іншого боку, в ринковій економіці монополія є перешкодою вільної конкуренції, що не сприяє зниженню цін, підвищенню якості продукції і т.д. і в остаточному підсумку веде до зниження життєвого рівня населення.
Приклади абсолютних монополій
У більшості міст належать державі або регульовані державою підприємства громадського користування: газові та електричні компанії, водопровідна компанія - всі є монополіями або по суті такими. Немає близьких замінників послуг, які надаються комунальними службами. Звичайно, майже завжди є деяка конкуренція. Свічки або гасові лампи є дуже недосконалими замінниками електрики, але вони або незручні й непривабливі, або дороги.
Монополія також може мати географічне вимір. Невелике місто часом обслуговується тільки однією авіалінією або залізницею. Місцевий банк, кінотеатр або книжковий магазин може ставитися до монополії в маленькому і географічно ізольованому населеному пункті.
Монополістична конкуренція
Монополістична конкуренція припускає змішання монополії і конкуренції: точніше, монополістична конкуренція містить у собі дуже значний обсяг конкуренції, змішання з невеликою дозою монопольної влади.
Характерні риси
1. Щодо велика кількість фірм. Монополістична конкуренція має на увазі таку ринкову ситуацію, при якій відносно велика кількість невеликих виробників пропонує схожу, але не ідентичну продукцію. Відмінності між монополістичної і чистою конкуренцією дуже значні. Для монополістичної конкуренції не потрібно присутність сотень або тисяч фірм, достатньо порівняно великого їх числа 25, 35, 60 або 70.
З наявності такого числа фірм витікає декілька важливих ознак монополістичної конкуренції. По-перше, кожна фірма володіє відносно невеликою часткою всього ринку, тому вона має дуже обмежений контроль над ринковою ціною. Крім того, наявність порівняно великої кількості фірм до того ж гарантує, що таємна змова, погоджені дії фірм з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін, майже неможливий. Нарешті, при численності фірм у галузі немає відчуття взаємної залежності між ними; кожна фірма визначає свою політику, не враховуючи можливу реакцію з боку конкуруючих з нею фірм. Реакцію конкурентів можна не враховувати, тому що вплив дії однієї фірми на кожного з її численних суперників настільки мало, що в цих конкурентів не буде причини реагувати на дії фірми.
2.Діфференціація продукту. На противагу чистої конкуренції одним з основних ознак монополістичної конкуренції є також диференціація продукту. Фірми в умовах чистої конкуренції роблять стандартизовану продукцію; виробники в умовах монополістичної конкуренції випускають різновиди даного продукту. При цьому диференціація продукту може приймати ряд різних форм.
* Якість продукту. Продукти можуть розрізнятися по своїм фізичним, або якісним, параметрам "Реальні" розходження, що включають функціональні особливості, матеріали, дизайн і якість роботи, є вкрай важливими сторонами диференціації продукту.
* Послуги. Послуги й умови, пов'язані з продажем продукту, є важливими аспектами диференціації продукту.
* Розміщення. Продукти можуть також розрізнятися на основі розміщення і доступності. Наприклад, невеликі міні-бакалії або продовольчі магазини самообслуговування успішно конкурують великим супермаркетам, незважаючи на те, що останні мають набагато більш різноманітний асортимент товарів і призначають більш низькі ціни. Власники маленьких магазинів розташовують їх поблизу від покупців, на найбільш жвавих вулицях.
* Стимулювання збуту і упакування. Диференціація продукту може також бути результатом - значною мірою - уявних відмінностей, створених за допомогою реклами, упаковки та використання торгових знаків і торгових марок.
Одним із важливих значень диференціації продукту є те, що, незважаючи на наявність щодо великого числа фірм, виробники в умовах монополістичної конкуренції мають обмеженою ступенем контролю над цінами на свою продукцію. Споживачі віддають перевагу продукції певних продавців і у відомих межах сплачують більш високу ціну за цю продукцію, щоб задовольнити свої переваги. Продавці та покупець більше не пов'язані стихійно, як на ринку чистої конкуренції.
3.Неценовая конкуренція. Як видно із вищенаведеного обговорення, в умовах монополістичної конкуренції економічне суперництво зосереджується не тільки на ціні, але також і на таких нецінових чинниках, як якість продукту, реклама й умови, пов'язані з продажем продукту. Тому що продукти диференційовані, можна припустити, що з часом вони можуть бути змінені і що риси відмінності продукту кожної фірми будуть сприйнятливі до реклами та інших форм стимулювання збуту.
4.Легкое вступ в галузь. Вступити в галузь з монополістичної конкуренцією щодо легко. Те, що виробники в умовах монополістичної конкуренції є типово невеликими за розміром фірмами як в абсолютному, так і у відносному вираженні, припускає, що ефект масштабу і що потребується капітал невеликі. З іншого боку, у порівнянні з чистою конкуренцією можуть бути деякі додаткові фінансові бар'єри, породжені потребою одержання продукту, що відрізняється від продукту конкурентів, і зобов'язанням рекламувати цей продукт. Існуючі фірми можуть володіти патентами на свою продукцію та авторськими правами на свої фабричні клейма і торгові знаки, що збільшує труднощі і витрати їхнього успішного копіювання.

Крива попиту фірми
Крива попиту (рис. 4), з яким зіштовхується продавець в умовах монополістичної конкуренції, є еластичною, але лише до відомих меж. Вона набагато більш еластична, ніж крива попиту виробника при чистій монополії, тому що продавець в умовах монополістичної конкуренції стикається з щодо великим числом конкурентів, що виробляють взаємозамінні товари.


  P
  





0 Q

Рис.4

Що стосується кривої продажу продавця, то вона при монополістичної конкуренції також не є абсолютно еластичною (як, наприклад, крива виробника в умовах чистої конкуренції). По-перше, фірма в умовах монополістичної конкуренції має менше конкурентів, і, по-друге, продукти цих конкурентів являють собою близькі, але недосконалі замінники.
Взагалі кажучи, ступінь еластичності кривої попиту фірми в умовах монополістичної конкуренції буде залежати від числа конкурентів і ступеня диференціації продукту. Чим більше число конкурентів і слабше диференціація продукту, тим більше буде еластичність кривої попиту кожного продавця, тобто тим більше ситуація буде наближатися до чистої конкуренції.
Олігополія
Характерні риси
1. Небагаточисельність фірм. Визначна риса олігополії - "малу". Коли відносно мала кількість фірм панує на ринках товарів або послуг, галузь є олігополістичної. При цьому потрібно враховувати, що поняття "кілька фірм" точно не визначено, тому що ринкова модель олігополії охоплює велику область, що простирається в діапазоні між чистою монополією, з одного боку, і монополістичної конкуренцією - з іншого. Наприклад, олігополія включає алюмінієву промисловість, в якій три фірми мають тенденцію панувати на всьому національному ринку. При олігополії 10 чи 15 бензозаправних станцій можуть мати приблизно рівні частки ринку нафтопродуктів в місті середнього розміру.
Існує декілька причин того, що певні галузі складаються тільки з декількох фірм:
Ефект масштабу
Досить ефективне виробництво можливе тільки при невеликому числі виробників, іншими словами, ефективність вимагає, щоб виробнича потужність кожної фірми займала більшу частку сукупного ринку. Справді, ситуація, при якій в галузі є велика кількість фірм з високими витратами, кожній з яких не вдається реалізувати існуючий ефект масштабу, є нестійкою. Історично склалося, що з плином часу в багатьох галузях науково-технічний прогрес зробив усе більше та понад досяжним ефект масштабу. Таким чином, багато галузей починали свою діяльність на базі нескладної техніки, в умовах невеликого ефекту масштабу і значної кількості конкурентів. Але потім, у міру того як вдосконалювалася техніка і ставав все більш різко вираженим ефект масштабу, менш кмітливий-менш енергійні фірми опинялися на узбіччі, а вперед виходили кілька найбільш сильних виробників. Наприклад, попередні підрахунки говорять про те, що в американській автомобільній промисловості в період її становлення існувало понад 80 фірм. З роками розвиток технологій масового виробництва, банкрутства, злиття та поглинання послабили боротьбу між виробниками. Тепер на частку "Великої трійки" - "Дженерал моторз", "Форд" і "Крайслер" - припадає близько 90% продажу вироблених в країні автомобілів. Нові фірми не вступають у цю галузь, оскільки, щоб домогтися низьких витрат на одиницю продукції, будь-які знову вступають фірми повинні бути великими виробниками. Для цього буде потрібно вкласти у машини й устаткування кілька мільярдів доларів. Ефект масштабу може бути труднопреодолімим бар'єром для вступу. Він пояснює не тільки розвиток олігополії в багатьох галузях, але також і неможливість того, що такі галузі стануть більш конкурентними.
Ефект злиття
Для пояснення олігополії необхідно також розглянути ефект злиття. Приводом для злиття можуть бути різні причини. Безпосередньою причиною є те, що об'єднання двох або більше конкуруючих фірм може суттєво збільшити їхню ринкову частку і дати можливість новій і більш крупній виробничій одиниці добитися більшого ефекту масштабу. Іншою важливою причиною, що лежить в основі спонукання до злиття, є ринкова влада, досягнення якої може супроводжувати злиття. Фірма, яка має велику - і в абсолютному виразі, і щодо ринку - здатність контролювати ринок і ціну своєї продукції, ніж більш дрібний виробник, користується безсумнівні переваги. Більш того, збільшення розміру фірми, до якого приводить злиття, може дати їй перевагу "крупного покупця" та дозволить фірмі вимагати та добиватися більш низьких, ніж раніше, цін (витрат) від постачальників ввозяться ресурсів.
2.Однородние або диференційовані продукти. Умов олігополії можуть бути однорідними або диференційованими, тобто в олігополістичної галузі можуть виробляти стандартизовані або диференційовані продукти. Багато промислових продукти: сталь, цинк, мідь, алюміній, свинець, цемент, технічний спирт і т.д. - Є стандартизованими продуктами у фізичному сенсі і проводяться в умовах олігополії. З іншого боку, багато галузі, що виробляють споживчі товари: автомобілі, покришки, побутові прилади, листівки і М.Д., є диференційованими олігополіями.
2. Загальна взаємозалежність. Жодна фірма в олігополістичної галузі не наважиться змінити свою цінову політику, не спробувавши розрахувати найбільш ймовірні відповідні дії своїх конкурентів. При встановленні ціни для олігополіст найбільш важливими є дані про витрати та попит, але до них слід додати реакцію з боку конкурентів, надзвичайно невизначений чинник. Слід зазначити, що це такого роду взаємозалежність є унікальною властивістю олігополії. Звідси випливає і найбільш відповідне визначення олігополії: олігополія існує, коли число фірм в галузі настільки мало, що кожна при формуванні своєї цінової політики повинна приймати до уваги реакцію з боку конкурентів.
Ціноутворення в умовах олігополії
В умовах олігополістичної конкуренції застосовується безліч стратегій ціноутворення.
Одна з найпоширеніших - "слідування за лідером". Всі фірми в ціноутворенні слідують за лідером галузі, не перевищуючи його рівень цін. На взаємозамінну продукцію (наприклад, бензин) встановлюється єдина ціна. Якщо продукція близька за параметрами один до одного (автомобілі), то в цінах можливі деякі відмінності. Абсолютне лідерство настає лише тоді, коли фірма має безперечні переваги перед конкурентами або в обсязі випуску продукції, або в рівні витрат.
Інша стратегія, яка використовується в олігополії, - координація дій при встановленні цін. Вона існує в двох формах: прийняття угоди про ціни та проведення паралельної цінової політики. У деяких країнах укладення угоди про ціни заборонено законом. Паралельна цінова політика - це закамуфльовані координація цін. Вона полягає, наприклад, в тому, що всі компанії калькулюють витрати виробництва за уніфікованими статтями, потім, додаючи певну норму прибутку, отримують ціну. Паралельність проявляється, коли під дією ринкових факторів ціни всіх компаній галузі змінюються в одній і тій же пропорції і в одному напрямку.

У попередніх частинах розглядалася класифікація конкуренції з точки зору різних моделей ринку, але існують також і такі поняття, як цінова та нецінова конкуренція.
Цінова конкуренція
Цінова конкуренція-це вид конкурентної боротьби за допомогою зміни цін на товари. Фірми-продавці рухаються по кривої попиту, знижуючи чи збільшуючи ціну. Основною умовою ведення успішної конкурентної боротьби за допомогою цін - постійне вдосконалення виробництва і зниження собівартості. Виграє тільки той підприємець, який має у своєму розпорядженні реальними шансами зниження витрат виробництва.
Механізм цінової конкуренції діє таким чином. Фірма-виробник встановлює на свою продукцію ціни нижче ринкових. Конкуренти, що не мають можливості піти цієї ініціативи, не можуть утриматися на ринку і йдуть з нього або розоряються. Однак завжди знаходиться конкурент, який виведе фірму зі скрутного становища, переживе "війну цін" і дочекається нового підвищення цін на продукцію. Так що на виграш може розраховувати тільки та фірма, яка має дійсно сильне положення на ринку в порівнянні з конкурентами. Якщо ж конкуруючі фірми знаходяться у приблизно рівних умовах, то "цінова війна" не просто марнотратна, але й не має смислу.
Нецінова конкуренція
При нецінової конкуренції роль ціни анітрошки не зменшується, проте на перший план виступають унікальні властивості продукту, його технічна надійність, висока якість. Саме це, а не зниження ціни, дозволяє залучити нових покупців та підвищити конкурентоздатність товару.
  
Список літератури
> Мкконнелл Кемпбелл Р., Брю Стенлі Л. "Економікс", М., Республика, 1993г.

> Зубко Н.М., "Економічна теорія", 2-е изд., Мінськ, НТЦ "АПИ", 1999.

> "Маркетинг", під ред. Романова А.Н., М., ВО "Юнити", 1996р.