Ринковий попит

ПЛАН:
стор
Вступ ................................................. ................... 
I. Ринковий попит: економічна сутність ............. (1. Ринок і закон попиту ................................... (2. Зміна попиту ......................................... (3. Попит на ресурси ........................................ (4. Еластичність попиту .................................. 
II. Попит та пропозиція ...............................................
 (1. Взаємозв'язок попиту і пропозиції .......... (2. Економічний кругообіг .................... 
III. Вплив попиту на економічну стратегію
 підприємства ................................................. ........... 
Висновок ................................................. ................. 
Додатку № 1 - № 4 ............................................ ....... 
Список використаної літератури ........................ 
Введення.
В умовах ринкових відносин центр економічної діяльності переміщається до основної ланки всієї економіки - підприємству. Саме на цьому рівні створюється вся необхідна суспільству продукція, виявляються різні послуги. На підприємстві зосереджені найбільш кваліфіковані кадри. Тут вирішуються питання економного витрачання ресурсів, застосування високопродуктивної техніки, технології. На підприємстві домагаються зниження до мінімуму витрат виробництва і реалізації продукції. Розробляються бізнес-плани, застосовується маркетинг, здійснюється ефективне управління - менеджмент.
Все це вимагає глибоких економічних знань. Адже в умовах ринкової економіки виживе лише, той хто найбільш грамотно і компетентно визначить вимоги ринку, створить і організує виробництво продукції, що користується попитом, забезпечить високим доходом висококваліфікованих працівників.
Вивчення ж попиту на ринку зараз стає першочерговою задачею при функціонуванні підприємства. Постійне відстеження попиту і здатність моментально реагувати на найменші його зміни (тобто гнучкість виробництва) - все це зумовлює виживання і успішну роботу підприємства. Зараз для будь-якої фірми важливіше навіть не зробити яку-небудь продукцію, а збути її, знайти конкретну нішу на ринку для свого товару. Тому-то на перші ролі виходять в даний час численні відділи маркетингу, що безпосередньо займаються питаннями збуту і реалізації продукції. І там добре знають, що таке попит і як він змінюється з часом. "Клієнт завжди правий" - цей принцип, прийнятий на озброєння багатьма провідними виробниками, зайвий раз доводить першорядне значення такого економічного поняття, як ринковий попит.

I. Ринковий попит: економічна сутність.
(1. Ринок і закон попиту.
Ринок - непрямий, опосередкований взаємозв'язок між виробниками та споживачами продукції в формі купівлі-продажу товарів, сфера реалізації і товарно-грошових відносин, а також вся сукупність засобів, методів, інструментів, організаційно-правових норм, структур тощо, що забезпечують функціонування таких відносин. Ринок - це єдина система відносин купівлі-продажу, структурними елементами якої є ринки товарів, капіталів, робочої сили, цінних паперів, ідей, інформації і т.д. Ринок - основа ринкової економіки.
Ринок - це інструмент, або механізм, що зводить разом покупців (пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів і послуг, Одні ринки є локальними, тоді як інші носять міжнародний або національний характер. Деякі відрізняє особистий контакт між пред'явником попиту і постачальником, а інші є безособовими - на них покупець і продавець ніколи не бачать або зовсім не знають один одного,
Стан ринку визначається співвідношенням величини попиту і пропозиції
Попит та пропозиція - взаємозалежні елементи ринкового механізму, де попит визначається платоспроможною потребою покупців (споживачів), а пропозиція - сукупністю товарів, запропонованих продавцями (виробниками); співвідношення між ними складається в зворотно пропорційну залежність, визначаючи відповідні зміни в рівні цін на товари. Попит зображається у вигляді графіка, що показує кількість продукту, яку споживачі готові і спроможні купити по деякій ціні з можливих протягом певного періоду часу цін. Попит виражає ряд альтернативних можливостей, які можна представити у вигляді таблиці. Він показує ту кількість продукту, на яку (при інших рівних умовах) буде пред'явлений попит при різних цінах. Попит показує кількість продукту, яку споживачі будуть купувати по різних можливих цінах. Ціна попиту - максимальна ціна, по якій споживач хотів купити дану продукцію.
Величини попиту повинні мати певне значення і відноситися до певного відрізку часу. Корінна властивість попиту полягає в наступному: при незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до відповідного зростання величини попиту. Бувають випадки, коли практичні дані суперечать закону попиту, але це не означає його порушення, а тільки лише порушення допущення при інших рівних умовах.
Існування закону попиту підтверджують деякі факти:
1. Звичайно люди дійсно купують даного продукту більше за низькою ціною, ніж за високою. Уже той факт, що фірми влаштовують "розпродажі", служить наочним свідченням їх віри в закон попиту. Підприємства скорочують свої товарні запаси не шляхом підвищення цін, а шляхом їхнього зниження.
2. У будь-який даний період часу кожен покупець продукту отримує менше задоволення, або вигоди, або корисності від кожної наступної одиниці продукту. Оскільки споживання схильне до дії принципу спадної граничної корисності - тобто принципу, згідно з яким подальша одиниця даного продукту приносить все менше і менше задоволення, - споживачі купують додаткові одиниці продукту лише за умови, що ціна його знижується.
3. На більш високому рівні аналізу закон попиту можна пояснити ефектами доходу і заміщення. Ефект доходу вказує на те, що при більш низькій ціні, людина може дозволити собі купити більше даного продукту, не відмовляючи собі в придбанні яких-небудь альтернативних товарів. Тобто, зниження ціни продукту збільшує купівельну спроможність грошового доходу споживача, а тому він у стані купити більшу кількість даного продукту, ніж раніше. Більш висока ціна приводить до протилежного результату. Ефект заміщення виражається в тому, що при більш низькій ціні у людини з'являється стимул придбати дешевий товар замість аналогічних товарів, які тепер відносно дорожчі. Споживачі схильні заміняти дорогі продукти більш дешевими. Ефект прибутку і заміщення поєднуються і призводять до того, що у споживача виникає здатність і бажання купувати більшу кількість продукту по більш низькій ціні (див. таблиця № 1).
Зворотній залежність між ціною продукту і величиною попиту можна зобразити у вигляді простого двовимірного графіка, що показує величину попиту на горизонтальній осі, а ціну на вертикальній осі.
Розміщення ціни на вертикальній осі і величини попиту на горизонтальній - це економічна традиція. Математик вмістив би ціни на горизонтальній осі, а величину попиту на вертикальної, тому що ціна - це незалежна змінна, а величина попиту - залежна змінна.

Кожна точка графіка являє собою конкретну ціну і відповідну кількість продукту, яку споживач вирішив купити по даній ціні. Графік відображає всі можливі варіанти співвідношення ціни і величини попиту в своїх межах. Закон попиту знаходить відображення в спадному напрямі кривої попиту. Графік дозволяє чітко уявити певний зв'язок ціни і попиту, а також маніпулювати різними її комбінаціями.
На будь-якому ринку виступає багато покупців, тому доцільно говорити про ринковий попит. Перехід від шкали індивідуального попиту до шкали ринкового попиту може бути легко здійснений по коштах підсумовування величин попиту, що пред'являється кожним споживачем при різних можливих цінах. Ми просто поєднуємо криві індивідуального попиту по горизонталі, щоб вивести загальну криву попиту (див. таблицю № 2).

(2. Зміна попиту.
Ціна служить найважливішою детермінантою кількості будь-якого продукту, що купується, але існують й інші фактори, які впливають на купівлю. Вони називаються неціновими детермінантами. Коли вони змінюються, відбувається зрушення кривої попиту. Тому їх також називають чинниками зміни попиту. Зміна однієї з детермінант змінює положення кривої попиту. Якщо споживачі виявляють бажання і здатність купувати більшу кількість даного товару по кожній з можливих цін, то сталося збільшення попиту і крива попиту змістилася праворуч. Зменшення попиту відбувається тоді, коли через зміну в одній його детермінанті (або більше) споживачі купують меншу кількість продукту по кожній з можливих цін, це спричиняє скорочення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч.
Розглянемо вплив нецінових детермінант:
1. Споживчі смаки. Сприятлива для даного продукту зміна попиту споживчих смаків або переваг, викликане рекламою або зміною моди, буде означати, що попит зріс по кожній ціні. Несприятливі зміни в перевагах споживачів спричинять зменшення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч. Технологічні зміни у вигляді вияву нового продукту здатні привести до зміни споживчих смаків. Приклад: фізичне здоров'я стає все більш популярним, а це підвищує попит на кросівки і велосипеди.
2. Число покупців. Збільшення на ринку числа покупців обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить відображення в скороченні попиту. Приклади: японці скорочують імпортні квоти на американське телекомунікаційний обладнання, тим самим підвищуючи попит на таке обладнання; зниження рівня народжуваності зменшує попит на освіту.
3. Дохід. Вплив попит зміни грошового прибутку більш складно. Відносно більшості товарів підвищення прибутку призводить до збільшення попиту.
Товари, попит на які змінюється в прямій залежності із зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії, або нормальними товарами.
Товари, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає при зниженні доходів, називаються товарами нижчої категорії.
Приклади: збільшення доходів підвищує попит на такі нормальні товари, як вершкове масло, омари, філе, і знижує попит на такі товари нижчої категорії, як капуста, ріпа, відновлені шипи і носіння одягу.
4. Ціни на зв'язані товари. Чи спричинить зміна ціни на сполучений товар до підвищення або зниження попиту на даний продукт, залежить від того, чи є цей родинний товар замінником нашого продукту (взаємозамінним товаром) або супутнім йому (взаємодоповнюючим товаром). Коли два продукти взаємозамінні, між ціною на один з них і попитом на іншій існує прямий зв'язок. Коли два товари є взаємодоповнюючими, між ціною на один з них і попитом на інший існує зворотний зв'язок. Багато пар товарів є незалежними, самостійними товарами, зміна ціни на один дуже мало вплине або зовсім не вплине на попит на інший. Приклади: зниження тарифів на пасажирські авіаперевезення скорочує попит на поїздки автобусним транспортом (взаємозамінні товари); скорочення ціни на відеомагнітофони підвищує попит на відеокасети.
5. Очікування. Споживчі очікування відносно майбутніх цін на товари, наявність товарів і майбутнього прибутку здатні змінити попит. Очікування падіння цін і зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари. Зворотне твердження також вірне. Приклад: несприятлива погода в Південній Америці породжує очікування в майбутньому більш високих цін на каву і тим самим підвищує поточний попит на нього.
Збільшення попиту, за інших рівних умов (незмінності пропозиції), породжує ефект підвищення ціни і ефект збільшення кількості продукту. Зменшення попиту виявляє як ефект зниження ціни, так і ефект скорочення кількості продукту. Ми виявляємо прямий зв'язок між зміною попиту і можливими змінами рівноважної ціни і кількості продукту.

Можливі випадки, коли пропозиція і попит змінюються в протилежних напрямках.
Припустимо, що пропозиція збільшується, а попит скорочується. У цьому прикладі поєднуються два ефекти зниження ціни, які дають більше зниження ціни, ніж при дії одного з ефектів. Напрямок зміни кількості продукту залежить від відносних параметрів зміни пропозиції і попиту (якщо пропозиція більше попиту, то рівноважний кількість збільшується).
Припустимо тепер, що пропозиція скорочується, а попит зростає. Спостерігаються два ефекти підвищення ціни. Якщо зменшення пропозиції більше, ніж збільшення попиту, рівноважний кількість продукту виявиться меншою, ніж воно було спочатку.
Можливі також випадки, коли пропозиція і попит змінюються в одному і тому ж напрямку.
Спочатку припустимо, що і попит і пропозиції збільшуються. Щоб визначити зміну рівноважної ціни, треба порівняти два ефекти: ефект зниження ціни в результаті збільшення пропозиції і ефект підвищення ціни внаслідок збільшення попиту. Якщо масштаб першого ефекту більше масштабу другого, то ціна знизиться. Рівноважний кількість однозначно збільшиться.
Розглянемо одночасне зменшення пропозиції і попиту. Коли масштаби зменшення пропозиції більше масштабів скорочення попиту, рівноважна ціна зростає. Коли ситуація протилежна, рівноважна ціна знижується. Рівноважний кількість продукту однозначно зменшується.
Можуть виникати особливі випадки, коли зменшення попиту і пропозиції з одного боку, і збільшення попиту та пропозиції - з іншого, повністю нейтралізують один одного. В обох цих випадках кінцевий вплив на рівноважну ціну виявляється нульовим, попит не змінюється.

Парадокс Гіффена. При зростанні цін на певні товари спостерігалося зростання попиту, замість очікуваного зменшення. Вперше на цю групу товарів звернув увагу англійський економіст Роберт Гіффен (1837-1910). Ці товари одержали назву благ нижчого порядку (див. таблицю № 3).
Кількість блага повинна було б скоротитися з Q1 до Q2, але попит зріс з Q1 до Q3.
Зміна величини попиту означає пересування з однієї точки на іншу крапку на постійній кривій попиту, тобто перехід від однієї комбінації "ціна - кількість продукту" до іншої комбінації. Причиною зміни величини попиту служить зміна величини даного продукту.

(3. Попит на ресурси.
Попит на ресурси є похідним (залежним) від попиту на продукцію, виготовлену із застосуванням даних ресурсів. Інакше кажучи, останні задовольняють потреби не прямо, а через готову продукцію. Звідси випливає, що зміна попиту на ресурси також є величиною залежною - перш за все від зміни попиту на готову продукцію. На рух попиту на ресурси впливає також продуктивність праці: якщо вона росте, їх потрібно більше. Кожна додаткова одиниця ресурсів дає приріст продуктів - граничний продукт (в грошовому виразі - граничний дохід). У той же час додаткові ресурси спричиняють збільшення витрат фірми - граничних витрат. Але фірми прагнуть зменшити витрати виробництва. Тому вони будуть збільшувати ресурси до тих пір, поки граничний дохід від їх приросту не зрівняється з граничними витратами на них. Якщо граничний доход більше граничних витрат, попит на дані ресурси зростає, у протилежній ситуації - зменшується. Нарешті, зміна попиту на дані ресурси залежить від динаміки зміни попиту з інших ресурсів, тобто від зміни ціни на заміщають ресурси (наприклад, праця замінюється капіталом) і на додаткові (наприклад, ресурси на виготовлення плівки і програмного забезпечення є додатковими по відношенню до тих , що йдуть відповідно на виготовлення камери і ЕОМ).
При введенні у виробництво заміщають ресурсів фірми отримують ефект двох видів. Перший - ефект заміщення, пов'язаний з тим, що заміна одного ресурсу іншим змінює ціну і попит (заміщення праці капіталом веде до падіння попиту на працю і збільшення попиту на капітал). Другий - ефект обсягу виробництва; він виражається у збільшенні витрат на капітал, що викликає падіння обсягу виробництва і, відповідно, скорочення попиту на ресурси (на капітал). Ефект заміщення і ефект обсягу виробництва протилежні по спрямованості. Тому на практиці попит на заміщає ресурс залежить від співвідношення цих двох ефектів: якщо ефект заміщення більше ефекту обсягу виробництва, попит на заміщає ресурс зростає, і навпаки. Якщо у виробництво вводиться додатковий ресурс, зміна в його ціні впливає на зміну попиту на основний ресурс в протилежному напрямку. Сказане означає, що похідний попит на ресурси зростає, якщо: збільшується попит на продукт, підвищується продуктивність праці у випуску готової продукції, падає або підіймається ціна заміщають ресурсів, знижується ціна на додаткові ресурси.
Еластичність цього попиту визначають три фактори. Перший - еластичність попиту на готову продукцію: чим вона вище, тим більш еластичним буде і попит на ресурс. Коли підвищення ціни на товар викликає значне падіння попиту на нього, потреба в ресурсах зменшується. У випадку, коли, навпаки, попит на виготовлену за допомогою даних ресурсів продукцію нееластичний, нееластичний і попит на ресурси. Другий фактор - замещаемость ресурсів. Еластичність попиту на них висока, якщо в разі підвищення ціни існує можливість їх заміни іншими ресурсами (наприклад, бензину - дизельним паливом) або впровадження більш довершеної технології (завдяки якій, наприклад, зменшується потреба в бензині). Третій чинник, що визначає еластичність попиту на ресурси, - їх частка в загальних витратах. Еластичність попиту залежить від питомої ваги даних ресурсів у загальних витратах виробництва готової продукції. Якщо такий питома вага великий, а ціна на ресурси зростає. це призводить до падіння попиту на денние ресурси. Чим більше частка останніх в загальних витратах виробництва, тим вище еластичність попиту.

Зміни в попиті на ресурс:
1. Зміна в попиті на продукт
За інших рівних умовах, зміни в попиті на продукт, який виробляється за допомогою певного виду ресурсів, приведе до зрушення в попиті на ресурс в тому ж напрямку.
2. Зміна продуктивності
Зміна в продуктивності використання ресурсів веде до односпрямованість змін у попиті на ресурси. Продуктивність можна змінювати різними шляхами:
1). Збільшення числа ресурсів, безпосередньо пов'язаних з
 даними ресурсами.
2). Технологічні вдосконалення.
3). Підвищення якості самого розглянутого ресурсу.
4). Зміна цін на інші ресурси (взаємозамінні і
 взаємодоповнювані ресурси).
(4. Еластичність попиту.
Еластичність попиту - зміна попиту на даний товар під впливом економічних і соціальних факторів, пов'язаних зі зміною цін; попит може бути еластичним, якщо процентна зміна його обсягу перевищує зниження рівня цін, і нееластичним, якщо ступінь зниження цін вище приросту попиту.
Відповідно до закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість продукції. Однак ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіюватися від продукту до продукту.
Економісти використовують концепцію цінової еластичності для визначення чутливості споживачів до зміни ціни продукції. Якщо невеликі зміни в ціні призводять до значних змін в кількості продукції, що купується, то такий попит називають відносно еластичним або просто еластичним:

Якщо істотна зміна в ціні веде до невеликої зміни в кількості покупок, то такий попит відносно нееластичний або просто нееластичний:

Коли процентна зміна ціни і подальше зміна кількості продукції рівні за величиною, то такий випадок називають одиничною еластичністю:

Якщо зміна ціни не призводить ні до якої зміни кількості продукції, то такий попит є абсолютно нееластичним:

Якщо найменше зниження ціни спонукає покупців збільшувати покупки від нуля до межі своїх можливостей, то такий попит є абсолютно еластичним:

Формула цінової еластичності
Ступінь цінової еластичності або нееластичність визначають за допомогою коефіцієнта еластичності (Ed):

Ed =

Процентні зміни обчислюються шляхом розподілу величини зміни в ціні на початкову ціну, і наступного за цим зміни в кількості продукції на ту кількість продукції, на яку попит пред'являвся спочатку:

Ed =

Використання процентних змін дозволяє уникнути помилок у розрахунках при використанні довільних одиниць виміру.
Ціновий коефіцієнт еластичності завжди буде мати негативний знак (тому що закон попиту являє собою зворотну залежність кількості продукту від ціни), тому розглядається тільки абсолютна величина коефіцієнта еластичності.
Оцінка еластичності за показником загальної виручки
1. Еластичний попит (Ed> 1). Якщо попит еластичний, зменшення ціни призведе до збільшення загальної виручки. Тому що навіть при меншій ціні, що сплачується за одиницю продукції, приріст продажу виявляється більш ніж достатнім для компенсації втрат від зниження ціни. Вірно і зворотне: при еластичному попиті збільшення ціни призведе до зменшення загальної виручки.
Якщо попит еластичний, зміна ціни спричиняє зміну загальної виручки в протилежному напрямку.
2. Нееластичний попит (Ed
Якщо попит нееластичний, зменшення ціни спричиняє зміну загальної виручки в тому ж напрямку.
3. Одинична еластичність (Ed = 1). Збільшення або зменшення ціни залишить загальну виручку незмінною.

Властивості еластичності:
Еластичність і цінові інтервали. Еластичність варіюється в залежності від обраного цінового інтервалу. Для кривих попиту звичайно еластичність виявляється більш значною у верхньому лівому куті графіка в порівнянні з правим нижнім. Це арифметична властивість одиниць виміру еластичності. Це пов'язано з початковим кількістю і ціною, від яких ведеться відлік.
Еластичність і нахил кривої попиту. Зовнішній вигляд графіка не може служити надійною основою для судження про еластичність попиту. Нахил кривої попиту залежить від абсолютних змін ціни і кількості продукції, тоді як теорія еластичності має справу з процентними змінами ціни і кількості.

Змінюються і постійні еластичні криві попиту
Еластичність визначається на заданому інтервалі. Визначення її на деякому іншому інтервалі може бути таким же або змінитися в залежності від формули попиту.
Лінійна крива попиту. Еластичність інтервалів цін і кількості попиту неоднакова на всій прямій, що відображає попит. Еластичність змінюється в міру руху вниз по кривій попиту.
Крива попиту постійної еластичності. Крива попиту може бути представлена не лінійно. Крива може мати таку форму, що еластичність може бути постійною на будь-якому довільно взятому інтервалі.

Фактори цінової еластичності попиту:
1. Замінність. Чим більше хороших замінників даного продукту пропонується споживачеві, то еластичнішою буває попит на нього. Еластичність попиту на продукт залежить від того, наскільки вузько визначені межі цього продукту.
2. Питома вага в доході споживача. Чим більше місця займає товар у бюджеті споживача, за інших рівних умов, тим вище еластичність попиту на нього.
3. Предмети розкоші і предмети необхідності. Попит на предмети необхідності звичайно є нееластичним, попит на предмети розкоші звичайно еластичний.
4. Фактор часу. Попит на товар більш еластичний, чим довше час для прийняття рішень. Це залежить від звичок споживача, довговічності продукту.

Перехресна еластичність
Концепція перехресної еластичності дозволяє вимірювати, наскільки чутливий споживчий попит на один продукт (товар Х) до зміни ціни якогось іншого продукту (товар Y).

Exy =

Ця концепція дозволяє зрозуміти явища взаємозамінності і взаємодоповнення товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності попиту має позитивне значення, тобто кількість продукції Х варіює в прямій залежності від зміни ціни продукту Y, то продукти Х і Y є взаємозамінними товарами. Чим більше позитивний коефіцієнт, тим більше ступінь заменяемость двох даних товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності має негативне значення, то товари Х і Y є взаємодоповнюючими товарами. Чим більше величина негативного коефіцієнта, тим більше взаємодоповнюваність двох даних товарів. Нульовий або майже нульовий коефіцієнт свідчить про те, що два товари не пов'язані між собою, тобто є незалежними товарами.
Еластичність попиту по доходу
Еластичність попиту за доходом дозволяє виміряти процентну зміну кількості продукції, зумовлене тим чи іншим зміною доходу споживача.
Ei =
Для більшості товарів цей коефіцієнт буде мати позитивне значення (для товарів вищої категорії). Значення коефіцієнта буде значно варіюватися від товару до товару. Негативне значення коефіцієнта еластичності попиту за доходом свідчить про товар нижчої категорії.
Практичне значення коефіцієнта еластичності за доходом полягає в полегшенні прогнозування того, які саме галузі мають шанс на процвітання і розширення, а які в майбутньому очікує застій і скорочення виробництва. Висока позитивна еластичність за доходом означає, що внесок конкретної галузі в економічне зростання буде більше, ніж її частка в структурі економіки. Невеликий позитивний або негативний коефіцієнт вказує на перспективу скорочення виробництва в галузі.

При аналізі попиту і пропозиції важливо виділяти тривалість періоду часу. Іншими словами, необхідно визначити період часу, через який ми будемо визначати зміни. При проміжку менше року - короткостроковий період. У цілому криві попиту та пропозиції за короткий проміжок часу виглядають зовсім інакше, ніж за довготривалий.
Для багатьох товарів попит більш еластичний від ціни для тривалого, а не для короткого. Це обумовлено тим, що зміна споживчих звичок вимагає часу, а також тим, що попит на один товар може бути пов'язаний із запасом іншого товару у споживачів, який змінюється повільніше.
Приклад: Різке підвищення цін на бензин, зменшує кількість його продажів у короткостроковому періоді, але це впливає на попит на автомобілі, який може змінюватися тільки в довгостроковому періоді.

Для інших товарів попит більш еластичний для короткострокового, а не довгострокового періоду. Це товари тривалого користування, тому сумарний запас кожного товару, що належить споживачам великий у порівнянні з щорічним обсягом їх виробництва. У результаті невелика зміна в сумарному запасі, яким хочуть володіти споживачі, може призвести до великої в процентному вираженні зміні об'єму покупок.
Еластичність попиту від доходу також різна для довгострокового і короткострокового періодів. Для більшості товарів і послуг еластичність попиту від доходу більше в довгостроковому періоді, тому що люди можуть дозволити собі збільшення споживання лише поступово. Для товарів тривалого користування - протилежна картина. Навіть незначне збільшення доходу призводить до різкого збільшення обсягу поточних покупок. Через те, що попит на товари тривалого користування коливається дуже різко у відповідь на короткострокові зміни доходу, галузі, що виробляють ці товари, дуже чутливі до зміни макроекономічних умов. Це стосується ділової активності - спадів і бумів. Недарма ці галузі називають "циклічними" - їхній збут має тенденцію збільшувати циклічні зміни у ВНП і національному доході.

II. Попит та пропозиція.
(1. Взаємозв'язок попиту і пропозиції.
Якщо попит - це кількість продукції, яку покупець бажає і має можливість придбати (тобто платоспроможна потреба), то пропозиція - це та кількість благ, що продавці готові запропонувати в конкретний час у конкретному місці. Взаємозв'язок, як бачимо, є. Об'єктом вивчення в даному випадку може стати саме ту кількість благ X, при якому і попит і пропозиція співпадуть.
Перетинання кривих попиту та пропозиції визначає ціну рівноваги (або ринкову ціну) і рівноважний кількість продукції. Будь-яку іншу ціну конкуренція робить нестійкою.

Надлишковий попит або дефіцит супутній цінами, нижчими від ціни рівноваги свідчить, що покупцям необхідно платити більш високу ціну, щоб не залишитися без продукту. Зростаюча ціна буде 1) спонукати фірми до перерозподілу ресурсів на користь виробництва даного товару і 2) витісняти деяких споживачів з ринку.
Надлишкова пропозиція, або надлишки продукції, що виникають при цінах вище ціни рівноваги, спонукатимуть конкурують один з одним продавців знижувати ціни, щоб позбавитися від зайвих запасів. Падіння ціни будуть 1) підказувати фірмам, що необхідно скоротити ресурси витрачаються на виробництво даної продукції і 2) залучать на ринок додаткових покупців.
Зміни, що впливають на попит і пропозиція
Зміни (за інших рівних умов)
Зсув кривої попиту
Рух уздовж кривої попиту
Зсув кривої пропозиції
Рух уздовж кривої пропозиції
1. Зміна цін конкуруючих товарів
+

+
2. Запровадження нової технології

+
+

3. Зміна моди на товари
+

+
4. Зміна споживчих доходів
+

+
5. Зміна цін на сировину

+
+

(2. Економічний кругообіг.
Економічний кругообіг - це циркуляція реальних економічних благ, що супроводжується зустрічним потоком доходів і витрат.
Основними суб'єктами ринкової економіки є домогосподарства і фірми. Домогосподарства пред'являють попит на споживчі товари і послуги, виступаючи одночасно постачальниками економічних ресурсів. Фірми пред'являють попит на ресурси, пропонуючи, у свою чергу, споживчі товари та послуги. Поведінка основних економічних агентів може бути виражено кругообігом попиту та пропозиції. При всій, умовності схеми кругообігу вона відображає головне - в розвиненій ринковій економіці існує постійна взаємодія попиту і пропозиції: попит породжує пропозицію, а пропозиція розвиває попит.

Кругообіг попиту і пропозиції може бути конкретизований з урахуванням ресурсів, споживчих благ і доходів. Попит домогосподарств виражається у витратах, що здійснюються на ринках споживчих благ та послуг. Продаж цих благ і послуг становлять виторг фірми. Купівля ресурсів, необхідних для цього, передбачає витрати фірми. Домогосподарства, поставляючи необхідні ресурси (капітал, працю, землю, підприємницьку здатність), отримують грошові доходи (заробітну плату, ренту, відсотки, прибуток). Таким чином реальний потік економічних благ доповнюється зустрічним грошовим потоком доходів і витрат.

Ця модель може бути уточнена за допомогою включення оборотів всередині секторів. Проста модель кругообігу кілька ідеалізує реальну дійсність. По-перше, вона не враховує накопичення як економічних благ, так і грошових ресурсів, а також те, що якісь ресурси можуть випадати з процесу обороту. Наприклад, якщо споживачі починають зберігати частину отриманих доходів, вплив сукупного попиту зменшується. Такі обставини можуть істотно модифіковані модель кругообігу. Найважливішим тут є розвиток кредитної системи. По-друге, схема абстрагується від ролі держави. Роль держави в сучасному світі дуже різноманітна, оскільки воно впливає як на агентів ринкової економіки, так і на ринки продуктів, факторів виробництва, кредиту.
Домашні господарства і фірми сплачують на користь держави податки, отримуючи від нього у свою чергу трансферні платежі та субсидії. Крім того, уряд здійснює на всіх ринкахвеликі закупівлі як споживчого, так і виробничого характеру. По-третє, модель кругообігу може бути уточнена шляхом включення до неї міжнародної торгівлі.
Модель економічного кругообігу має важливе значення не тільки для розуміння механізму функціонування ринкової економіки, але і для дослідження специфіки функціонування різних економічних систем.

Завдання
Побудувати криві пропозиції та попиту, погоджені з даними. Ця модель сприяє визначенню зрушень у попиті і пропозиції, в ринковій ціні і кількості даного товару в залежності від зміни в ВНП, цін інших товарів, окремих витрат виробництва.

Пропозиція: Q = a0 + a1 (p (1.1)
Попит: Q = b0-b1 (p (1.2)
Завдання: підбір констант a0, a1, b0, b1.
Перший етап.
E = (p/Q) (((Q)/(Qp), де
pQ/Qp - зміни у потрібному або запропонованому кількості в результаті невеликого зміни ціни. При лінійної залежності це ставлення є константою.
З рівняння пропозиції та попиту отримуємо:
ІQ/Qp = a1 - для пропозиції, aQ/Qp =- b1 - для попиту.
Отримуємо, пропозиція: E (S) = a1 ((p */Q *) (2/1)
попит: E (D) =- b1 ((p */Q *) (2/2), де p *, Q * - рівноважна ціна і кількість.
Відомо: p *, Q *, E (s), E (d), тогдаможно знайти a1, b1.

Другий етап.
Перепишемо рівняння 1.1 Як a0 = Q *- a (1) (p *, і використовуючи отримані дані, обчислимо a0.
Аналогічно обчислюється b0.

III. Вплив попиту на економічну
стратегію підприємства.
Першим напрямом застосування теорії попиту є її використання для розробки стратегії підприємства-виробника на ринку готової продукції. Для визначення обсягу виробництва необхідно оцінити ситуацію на ринку, тобто провести аналіз попиту, аналіз пропозиції й оцінити рівень конкурентноздатності продукції, виробленої даним підприємством.
Розмір реального попиту залежить від реальної купівельної спроможності (попит завжди є платоспроможний попит), а також ціни на товар.
Зробити аналіз попиту теоретично дуже складно, тому що будь-яке вивчення статистики, залучення соціологічних досліджень і друкарських матеріалів дає вельми приблизний результат. Особисті контакти з можливими покупцями дають можливість визначити їх перевагу, смаки і вимоги, але це вимагає великих витрат часу і грошей. У даному випадку ефективно застосувати пробні продажі, але це не завжди реально здійснити.
Потрібно враховувати, що попит на традиційні товари (наприклад, хліб) практично постійний, а при випуску принципово нових товарів попит тільки зароджується і може випереджати пропозицію, тобто обсяг виробництва даного товару. Але настає момент, коли попит на товар насичується, потреби покупців задовольняються, обсяг виробництва починає перевищувати попит.
Прогнозування попиту для різних товарів по-різному за складністю. Наприклад, для автомобільних коробок передач або хімічної сировини розміри попиту досить очевидні. А попит на товари, що мають багатофункціональне призначення, не так очевидний. Ще складніше прогнозування