Товарний знак.
Економічні та правові аспекти

Словосполучення "товарний знак" відомо практично кожному. Однак далеко не кожен знає, що воно означає. Володіють даним питанням фахівці - патентні повірені, патентознавці. А що знають представники інших професій? Здається, що не дуже багато, хоча інформація про товарні знаки може бути корисна як виробникам, так і простому споживачеві.
Спробуємо розібратися, що являє собою товарний знак з юридичної та економічної точок зору і чи є будь-який зв'язок між товарним знаком, кінцевою метою підприємницької діяльності - отриманням прибутку та інтересами споживачів.
Трохи про історію товарних знаків

Поява товарних знаків як знаків, що вказують на виробника товарів, в основному пов'язано з періодом становлення товарно-грошових відносин. Відмінні знаки (клейма) ставили на свої вироби (зброя, кухонне начиння, шкіру та ін) ремісники і майстрові ще в середньовіччі.
У Росії визначення поняття товарного знака в законодавстві вперше з'являється в 1767 р., коли був прийнятий Новоторговий Статут, що містить правові норми, що регулюють внутрішню і зовнішню торгівлю. Товарні знаки в ті часи виконували дещо іншу функцію, ніж зараз. Клеймо служило митним знаком для відмінності російських і іноземних товарів та підтвердження факту оплати мита. У 1774 р. приймається урядовий указ про обов'язкове тавруванні всіх російських товарів особливими фабричними або заводськими
знаками.

Однак у міру використання товарних знаків все частіше стали з'являтися випадки фальсифікації. Дешеві підробки за наявності знака сходили за вироби визнаних майстрів. Щоб зупинити фальсифікаторів, були потрібні юридичні заходи захисту. В Англії заходи захисту проти таких порушень були вироблені судами в середині минулого століття. Особа, що мало право використовувати товарний знак, отримувало також право забороняти іншим навмисне користуватися репутацією, яка пов'язана з цим знаком. Це був знаменитий заборона на ведення справ під чужим ім'ям. Ніхто не мав права видавати свої товари за товари іншої особи. У Росії Законом 1830 р., що містить правила і способи таврування товарів, встановлювалася кримінальна відповідальність за порушення прав на товарний знак, у тому числі за підробку товару або клейма.
У міру того, як все більше число країн створювало систему охорони винаходів, товарних знаків, з'явилася необхідність гармонізувати законодавства про промислову власність на міжнародному рівні. Починаючи з кінця XIX ст. було підписано ряд міжнародних угод у сфері охорони промислової власності - Паризька конвенція 1883 р., Мадридська угода про міжнародну реєстрацію знаків 1891 р. і т.д.
У Росії після революції 1917 р. приймалися різні законодавчі акти, що регламентують відносини в області охорони товарних знаків, - Декрет 1918 р. "Про мито не товарні знаки", Постанова 1919 р. "Про товарні знаки державних підприємств", Декрет 1922 " Про товарні знаки "та ін
В даний час відносини, пов'язані зі створенням, реєстрацією і правовою охороною товарних знаків, регулюються низкою законів, про які буде сказано нижче.
Що таке товарний знак

Відповідно до Цивільного кодексу Російської Федерації товарний знак - це засіб індивідуалізації продукції. До товарного знака дуже близький знак обслуговування, який являє собою засіб індивідуалізації виконуваних робіт і послуг (ст. 138 ГК РФ).
У Законі Російської Федерації "Про товарні знаки, знаки
обслуговування і найменування місць походження товарів ", який
регулює відносини, що виникають у зв'язку з реєстрацією, правовою
охороною та використанням товарних знаків і знаків обслуговування, дано
наступне визначення: "Товарний знак і знак обслуговування (далі -
товарний знак, ТЗ) - це позначення, здатні відрізняти
відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг (далі - товарів) інших юридичних або фізичних осіб ".
Іншими словами, товарний знак - це знак, який допомагає відрізнити продукт одного підприємства від продукту іншого підприємства. Під продуктом в даному випадку маються на увазі як товари, так і послуги. У сучасних умовах, коли економічна роль сервісу значно зросла, знаки обслуговування стають все більш важливими. У світі практично немає таких країн, де б товарні знаки не застосовувались і не захищалися. Виключне право на використання товарних знаків зазвичай одержують за допомогою їхньої реєстрації, в тому числі і в Росії, проте в деяких країнах виключне право закріплюється після першого використання знака, як, наприклад, у США.
Економічні аспекти товарних знаків

Товарні знаки важливі як для продавців, так і для покупців.
Товарний знак є своєрідним символом, що вказує, хто несе
за цей товар відповідальність. Однорідні товари можуть
виготовлятися різними виробниками, поширюватися різними
продавцями - і ті, й інші можуть використовувати свої товарні знаки.
При виборі товару покупець орієнтується на товарний знак. В
разі задоволення покупкою наступного разу він буде
керуватися просто товарним знаком.
Товарний знак служить декільком цілям. З точки зору особи, зацікавленої в покупці, він служить орієнтиром при виборі того чи іншого товару. Вибір грунтується на очікуваних властивості товару. У цьому випадку функція товарного знака полягає в тому, щоб вказувати покупцеві на наявність тієї або іншої якості товару.
Інший функцією товарного знаку є виділення товару чи послуги конкретного підприємства з однорідних товарів і послуг інших підприємств. Крім того, товарний знак дозволяє визначити джерело походження товару, тому що відомості про власників товарних знаків внесені до Реєстру товарних знаків, зареєстрованих в Патентному відомстві.
Ще однією важливою функцією товарного знаку є рекламування. Товарні знаки завдяки зв'язку з товарами дають суспільству інформацію про товари та послуги, допомагаючи стимулювати і зберігати попит на них, а підприємству і товару забезпечують широку популярність.
Таким чином, продавцям товарний знак дозволяє виділити їхню продукцію серед однорідної продукції, що випускається іншими підприємствами, споживачам - вказує на те, що товар не є підробкою і володіє певною якістю. Товарний знак є важливим внеском в економіку підприємства, так як дозволяє зайняти на ринку певне положення, засноване на визнанні товарного знака.
Помилково думати, що одне тільки використання товарного знака забезпечить підприємцю надвисокі прибутки. Для цього необхідний цілий комплекс заходів, спрямованих на завоювання стійких позицій на ринках збуту. Проте слід мати на увазі, що значне місце серед цих заходів займає товарний знак.
Одним з важливих аспектів комерційної діяльності є захист товарного знака.
Правові аспекти товарних знаків

Система правової охорони товарних знаків створюється для того, щоб служити інтересам виробників і споживачів. Однак економічний результат може бути отриманий лише в тому випадку, коли система охорони відома і застосовується тими, для кого вона створена.
В даний час в Росії відносини, що виникають у зв'язку з
створенням, реєстрацією, правовою охороною та використанням товарних
знаків, регулюються наступними законами: Цивільним кодексом
Російської Федерації, Основами цивільного законодавства Союзу
РСР і республік (у частині, що не такою, що втратила чинність), Законом України "Про
товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць
походження товарів ", Законом" Про авторське право і суміжні
права ", Законом" Про конкуренцію і обмеження монополістичної
діяльності на товарних ринках ", Кримінальним кодексом РФ,
міжнародними угодами та конвенціями, учасниками яких
є Росія, а також низкою підзаконних актів.
Цивільним кодексом визнається виключне право (інтелектуальна власність) громадянина чи юридичної особи на засоби індивідуалізації продукції, виконуваних робіт або послуг - товарний знак або знак обслуговування. Використання товарних знаків або знаків обслуговування, які є об'єктом виключних прав, може здійснюватися третіми особами тільки за згодою правовласника (ст. 138 ГК РФ). Законом "Про конкуренцію в УРСР" не допускається самовільне використання товарного знака іншого господарюючого суб'єкта.
Одним з основних законодавчих актів, що регулюють
відносини, пов'язані з правовою охороною товарних знаків, є
Закон РФ "Про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування
місць походження товарів ". Відповідно до цього закону правова
охорона товарного знака надається на підставі його
державної реєстрації в Патентному відомстві Росії. Власник
товарного знака має виключне право користуватися і
розпоряджатися товарним знаком, а також забороняти використання
іншим особам. Захист цивільних прав від незаконного використання
товарного знака здійснюється шляхом вимоги припинення
порушення або стягнення заподіяних збитків, публікації судового
вирішення з метою відновлення ділової репутації потерпілого,
видалення з товару або його упаковки незаконно використовуваного товарного
знака або позначення, схожого з ним до ступеня змішування, або
знищення виготовлених зображень товарного знака або
позначення, схожого з ним до ступеня змішування. На
зареєстрований товарний знак видається свідоцтво,
засвідчує пріоритет товарного знака та виключне право
власника на товарний знак відносно товарів, зазначених у
свідоцтві. Порушенням прав власника визнаються
несанкціоноване виготовлення, застосування, ввезення, пропозиція до продажу, продаж, інше введення в господарський оборот або зберігання з цією метою товарного знака або товару, позначеного цим знаком, або позначення, схожого з ним до ступеня змішування відносно однорідних товарів.
Крім того, товарні знаки, які є творами живопису, графіки, дизайну та представляють результати творчої діяльності, складають об'єкти авторського права, для виникнення і здійснення якого не потрібна реєстрація, тому що авторське право виникає в силу факту створення твору. Виключне право на використання твору належить автору, а на службові твори - роботодавцю, з яким автор перебуває у трудових відносинах, якщо між ним і автором у договорі не передбачено інше.
Таким чином, щоб надійно захистити свою продукцію від підробок, захистити свій ринок від конкурентів, а споживачів - від введення в оману, виробнику слід зареєструвати свій товарний знак в Патентному відомстві Росії або інших країн.
Бухгалтерський облік товарних знаків

Використання товарних знаків у господарській діяльності передбачає наявність певних витрат, пов'язаних з ними: оплата послуг дизайнерів з розробки товарного знаку, патентних повірених і патентознавців - за оцінкою охороноздатності знаків і підготовці документів на реєстрацію в Патентному відомстві, сплата мита за подання заявки, реєстрацію товарного знаку і видачу свідоцтва, підтримання його в силі.
За рахунок яких джерел фінансування виробляються
вищевказані витрати? По-перше, за рахунок власних коштів -
прибутку, накопичених амортизаційних відрахувань, коштів
засновників. Подруге, за рахунок позикових коштів, наприклад кредитів
банку. Зроблені витрати відносяться до категорії довгострокових
інвестицій і відображаються в бухгалтерському обліку на рахунку 04
"Нематеріальні активи" через рахунок 08 "Капітальні вкладення"
( "Положення по бухгалтерському обліку довгострокових інвестицій",
затверджене листом Мінфіну РФ від 30.12.93 р. N 160 та "План рахунків бухгалтерського обліку фінансово-господарської діяльності підприємств" з урахуванням змін, затверджених наказом Мінфіну РФ від 28.12.94 р. N 173).
Первісна вартість нематеріальних активів рівномірно
(щомісячно) переноситься на витрати виробництва і обігу по
нормам, визначеним організацією виходячи з встановленого терміну його
корисного використання (п. 48 "Положення про бухгалтерський облік та
звітності в Російській Федерації ", затвердженого наказом Мінфіну
РФ від 26.12.94 р. N 170). Мінімальний термін використання
нематеріальних активів не повинен бути менше одного року.
Максимальний термін нормативними документами по бухгалтерському обліку не обмежений, крім того, що він не повинен перевищувати термін діяльності підприємства.
При визначенні строку корисного використання стосовно товарного знака слід виходити з того, що відповідно до "Положення про бухгалтерський облік та звітності" до нематеріальних активів, які використовуються протягом тривалого періоду часу і приносить дохід, належать права, що виникають із свідоцтва на товарний знак. Одним з основних прав, що виникають із свідоцтва на товарний знак, є виключне право власника користуватися і розпоряджатися товарним знаком, а також забороняти його використання іншим особам. Правова охорона товарного знака надається на підставі його державної реєстрації. Термін дії реєстрації становить 10 років від дати надходження заявки в Патентне відомство, і за заявою власника може бути продовжений, щоразу на 10 років (Закон РФ "Про товарні знаки", ст. 3, 4, 16). Іншими словами, права, що виникають із свідоцтва на товарний знак і є об'єктом нематеріальних активів, можуть діяти необмежений період часу.
Слід, однак, пам'ятати, що законом передбачені певні підстави, припиняють правову охорону товарного знака: визнання реєстрації товарного знака недійсною, невикористання товарного знака, перетворення товарного знака в позначення, що увійшло в загальне вживання, і т.д. (гл. 6 Закону "Про товарні знаки").
"Положення про бухгалтерський облік та звітності" і "Плану рахунків бухгалтерського обліку" передбачається, що по деяких об'єктах нематеріальних активів погашення вартості не виробляється і амортизація не нараховується. Конкретний перелік таких об'єктів в нормативних документах не наводиться. Очевидно, підприємство при прийнятті своєї облікової політики повинна самостійно, виходячи зі своїх інтересів, визначити перелік об'єктів нематеріальних активів, вартість яких з часом не зменшується. З огляду на необмежений період, протягом якого товарний знак здатний виконувати функції, що приносять дохід його власнику, можна розглядати доцільність включення в вищезазначений перелік і товарного знака.
У бухгалтерському обліку зарубіжних країн існує інша практика. Наприклад, відповідно до рекомендацій Ради з бухгалтерських стандартів США амортизація нематеріальних активів, які не мають ліміту термінів служби, таких, як товарні знаки, нараховується протягом розумного часу, але не більше 40 років.
Порівняльний аналіз нормативних документів з бухгалтерського обліку та оподаткування в Російській Федерації дає підстави вважати, що витрати на товарний знак можуть бути враховані при визначенні пільги з податку на прибуток.