дивитися на реферати схожі на "Шпори з економічної теорії"
Предмет ек. теорія
Предметом дослідження політекономії, відповідно до класовимпідходом до аналізу фактів, були лише виробничі відносини, основу яких складали відносини власності. Із системивиробничих відносин виводилися економічні закони,суперечності, необхідність класових конфліктів, диктатурапролетаріату і панування командно-адміністративної системи. Одніекономісти зводять курс економічної теорії тільки до аналізу ринкуі ціноутворення. Інші, підкреслюючи її універсальність, відзначають,що це наука про повсякденну ділову життя людей, заробляннягрошей і засобів до існування. Економ. теорія покликанадослідити питання місця виробництва і обміну в розвиткусуспільства. Саме тому предметом загальної ек. теорії виступаютьзакономірності та фактори економічного зростання.
Дохід і прибуток фірми
Найважливішою категорією ринкової економіки є прибуток. Максимізаціяприбутку виступає безпосередньою ціллю виробництва в будь-якій галузінаціональної економіки. Прибуток дорівнює загальної виручки мінус сукупнівитрати. У них включаються: зарплата, орендна плата, витрати наматеріали, паливо, оплата підприємців, амортизація, відсотки по позиках, податки, резерви. Сучасна економічна думкарозглядає прибуток як доход від використання факторіввиробництва, тобто праці, землі та капіталу. Норма прибутку = чистийдохід/сума інвестицій на даний момент.
Організаційна структура Російського бізнесу
У ринковій ек. в товарно-грошовому обороті беруть участь реальнівласники: індивідуальні підприємці, кооперативи,товариства, громадські організації. Вони використовують створеннягосподарських товариств. Юридичною особою вважається організація,що має у власності, господарському віданні відокремлене майно і відповідає за своїми зобов'язаннями цим майном. Юрид-ми особами можуть бути як комерційні, так і некомерційні організації.
Комерційними вважаються ті, які переслідують витяг прибутку як основну мету своєї діяльності. Некомерційніорганізації не ставлять своєю метою вилучення прибутку та йогорозподіл між учасниками. Повним називається товариство,учасники якого займаються підприємницькою діяльністю інесуть відповідальність належним їм майном. Також існуютьтовариства на вірі, ТОВ, ТДВ, АТ, ВАТ, ЗАТ.
Досконала конкуренція.
Характерними рисами цієї ек-ї сис-ми були: приватнавласність на інвестиційні ресурси, ринковий механізмрегулювання діяльності, заснований на вільній конкуренції,наявність безлічі самостійно діючих покупців і продавцівкожного продукту та товару. Однією з головних передумов чистогокапіталізму виступає особиста свобода всіх учасників ек-ой деят-ти, не тільки капіталіста - підприємця, а й найманого працівника.
Малий, середній і великий бізнес.
В соврем. Західної ек-ці дрібний бізнес утворює найбільшийсектор госп-ва. Найбільш типовими формами дрібного бізнесу сталисистема франчайзингу та венчурного підприємництва. Франчайзинг --система дрібних приватних фірм, кот-е укладають контракт на правокористування фабричної маркою великої фірми у своїй діяльності напевній території і в певній сфері. Вони мають пільги ввигляді знижок на ціни, допомога в доставці товарів. Дрібні фірмистають роздрібними продавцями продукції великих компаній. Таківзаємовигідні контракти: дрібні фірми отримують опіку, кредити,торговельну зону від великих корпорацій, а останні економлять гроші,не витрачаючи їх на реалізацію власної продукції і крім тоговони отримують регулярні платежі від своїх підопічних. Середній бізнесвідіграє менш помітну роль. Він не готується, оскільки йому доводитьсяконкурувати як з великим, так і з дрібним підприємництвом,в результаті чого він або переростає у великий, або перестаєіснувати взагалі. Винятки становлять лише фірми-монополісти,мають постійного споживача своєї продукції. Великий бізнесвідрізняється більшою міцністю, ніж середній і дрібний. Йогомонопольне становище на ринку дає йому можливість вироблятидешеву і масову продукцію, розраховану на задоволенняпотреб широкого вжитку.
Управління фірмою в умовах ринку
Фірма - організація, що володіє одним або кількома підприємствами івикористовує ресурси для виробництва товару або послуги з метоюотримання прибутку. Головним з ознак класифікації фірм єформа власності і величина фірми. Якщо взяти за основувласність, то можна виділити три види фірм: індивідуальне іприватне підприємництво, товариство чи партнерство, корпорація
(АТ). Індивідуальним підприємництвом називається бізнес,власником кіт-го явл-ся 1 чоловік. Він і виконує функціюменеджера. Він несе необмежену майнову відповідальність. Чи неявл-ся юрид. Особою, тому платить тільки прибутковий податок.
Товариством називається бізнес, яким володіють 2 і більше осіб.
Чи не явл-ся юрид. Особою, що несе обмежену відповідальність по всіхборгами фірми. Легко організовується, що дозволяє залучитидодаткові кошти. Корпорацією називається сукупність осіб,об'єднаних для спільної підприємницької діяльності якєдина юридична особа. Право на власність корпорації розділенена частини з акцій, дохід корпорації обкладається податком зкорпорацій. Власники несуть обмежену відповідальність за боргами.
Організаційні структури управління фірмою
Організаційна структура об'єкта управління (системиорганізації) відображає взаємодію між його елементами, цевпорядкована сукупність окремих елементів, що утворюється складовимидану організацію підрозділами.
Одним з найбільш цінних якостей організаційної структури управлінняє її гнучкість, адаптивність, що забезпечують швидку переналагодження.
При цьому працівники повинні розуміти це як необхідність, вимогачасу.
Мінімізація апарату управління неминуче веде до інтенсифікації його праці, підвищення професіоналізму, зниження загальних витрат на організацію тауправління до оптимальних розмірів.
Існують наступні види організаційної структури управління: проста іскладна, централізована та децентралізована, вертикальна ігоризонтальна.
Структура ринку праці
На ринку праці зустрічаються продавець і покупець, як при будь-якій угодікупівлі - продажу. Продавці - це працівники, що пропонують свою робочу силу
(здатність до праці), а покупці - це трудові колективи або окреміпідприємці, які можуть самостійно вирішувати, скільки і якихпрацівників їм потрібно.
На ринку праці діє закон попиту та пропозиції на робочу силу,що впливає на заробітну плату. Закон попиту та пропозиції на робочусилу відбиває невідповідність вільних робочих місць складу приходять наринок праці працівників по кількісних і якісних параметрах.
Робоча сила являє собою товар особливого роду, виробничітворчі якості якого цілком визначають ефективністьконкурентної економіки, її можливості створення високосортних товарів ікомфортних послуг, масштаби і темпи науково-технічних і організаційнихперетворень.
Кінцевою метою ринку праці є, по-перше, задоволенняпрофесійно - трудових і життєвих інтересів економічно активногонаселення, включаючи соціальний захист, і забезпечення народного господарствапотрібними йому кадрами; по-друге, досягнення максимально повної і мінімальноперериваної зайнятості, з урахуванням потреби в частічнделе, змінному графікуробочого дня.
На конкурентних ринках робочої сили ціна праці, встановлюється якконкурентну рівновагу попиту і пропозиції по різних категоріяхпрацівників, за видами робіт.
Кейнсіанство
У кейнсіанській теорії в центрі уваги стоїть проблема макроаналізу. Такийпідхід не тільки сприяв більш глибокого відображенню об'єктивноїреальності в економічній теорії, а й значною мірою поставивнормативний аспект у залежність від позитивного. Ринок, з точки зору
Кейнса, не може забезпечити «ефективний попит», тому стимулювати йогоповинна держава за допомогою кредитно-грошової і бюджетної політики. Цяполітика повинна заохочувати приватні інвестиції і зростання споживчих витраттаким чином, щоб сприяти найбільш швидкого зростання національногодоходу. Виникнення криз і безробіття Кейнс пояснює недостатнім
«Сукупним попитом», що є наслідком двох причин. Першою причиноює те, що люди схильні збільшувати своє споживання із зростанням доходу,але не в тій мірі, в якій зростає дохід. Другою причиною він вважаєневисоку норму прибутку на капітал внаслідок високого рівня відсотка. Дляусунення безробіття необхідно розширити сукупний попит, що викличезбільшення попиту на працю.
Інституціоналізм
Представники інстітуціоналістского течії широко використовують у своємуаналізі поняття «інститути», під яким розуміють корпорації, профспілки,держава, а також психологічні, етичні, правові, технічнісоціальні явища. Інститути вони вважають рушійною силою суспільногорозвитку. Також під ними розуміються суспільні інститути (сім'я,держава, монополії, профспілки, конкуренція) і суспільна психологія
(мотиви поведінки, способи мислення, звичаї, традиції, звички).
Об'єктом аналізу інституціоналістів є еволюція громадськоїпсихології. В основу аналізу покладено описовий метод, який враховуєі еволюцію інститутів, змінює умови життя, і вплив економіки насамі ці інститути.
Монетаризм
Вищим і кінцевою метою монетарної політики держави єзабезпечення стабільності цін, повної зайнятості і зростання реального обсягу
ВНП. Провідником монетарної політики є центральний банк країни.
Об'єкти політики - пропозиція і попит на грошовому ринку.
Чиста монополія
Абсолютна або чиста монополія виникає в тому випадку, коли однафірма стає єдиним виробником продукту, у якого немаєблизьких замінників або субститутів. Чиста монополія характеризуєтьсяцілим рядом специфічних рис. Підприємство-монополіст уособлює собоюцілу галузь, тобто остання представлена лише однією фірмою. Самеця фірма є єдиним виробником або єдиним постачальникомданого товару.
Відсутність замінників монополізованому продукту, має важливезначення з точки зору реклами. Залежно від типу передбачуваногопродукту або послуги монополіст може варіювати рівень витрат нарекламу або не займатися нею взагалі. Зокрема, реклама предметіврозкоші спрямована на залучення покупців, тоді як товари першоїнеобхідності в рекламі не мають потреби, тому що їхні споживачі постійностикаються з необхідністю їх придбання. На відміну від фірм,що діють в умовах чистої конкуренції, підприємство-монополістздійснює значний контроль над ціною.
Приватизація та її методи
Приватизація в перехідній економіці є переважною формоюроздержавлення, з одного боку, і наділення громадян власністю зарахунок тих чи інших форм перерозподілу суспільного майна, з іншого.
Під приватизацією, як правило, розуміють продаж або безоплатну передачудержавної власності в руки окремих громадян, трудовихколективів або юридичних осіб.
Світовий банк виділяє наступні способи приватизації впостсоціалістичних країнах: прямий продаж активів, масова приватизаціяпо ваучерні схемами, викуп контрольного пакета акцій менеджментом і/абопрацівниками, публічна пропозиція, ліквідація, безоплатна передачамуніципальним органам, акціонування, акціонерне державнепідприємство за участю іноземного капіталу. Оцінюючи результативністьперерахованих методів, варто мати на увазі, що, по-перше, у всіхкраїнах використовувалися ті або інші їх комбінації, а, по-друге, невеликакупівельна спроможність громадян у порівнянні з потенційною ціноюдержавних активів змушувала в ході реформи власності змінюватипріоритети у виборі методів приватизації.
Масова приватизація шляхом видачі приватизаційних ваучерів дозволяєпорівняно швидко розподілити державні активи серед великогочисла громадян.
Товар і його властивості
Благо - це річ або послуга, яка задовольняє тих чи іншихлюдських потреб.
У літературі блага часто ділять на економічні та неекономічні.
Економічними визнаються блага, що існують в обмеженій кількості попорівняно з потребами, які вони задовольняють. Наприклад, повітряіснує в необмеженій кількості і не є економічним благом.
Економічне благо, призначене для обміну, визнається товаром. Блага,на які не витрачена праця, можуть набувати форму товару (наприклад,необроблена земля) і продаватися.
Товари поділяються на такі види.
1. Взаємозамінні продукти. Якщо зростає споживання одного з них, то знижується використання іншого. Прикладами можуть служити, скажімо, пари речей: вершкове масло та маргарин, кефір і кисле, автомашини
«Тойота» і «хонда».
2. Взаємодоповнюючими товарами. Вони супроводжують один одного, і потреба в них одночасно збільшується або знижується. Це, скажімо, фотоапарат і фотоплівка, відеомагнітофон та касети до нього.
3. Незалежні блага, або, інакше кажучи, не зв'язані, «самостійні» товари. Потреби в ці речі ніяк не пов'язані між собою (наприклад, банани і риба, трикотажні вироби та наручні годинники).
Цінова дискримінація
Цінова дискримінація - монополістична практика продажу блага даногоякості при даних витратах за різними цінами різним покупцям.
Добре продумана система цінової дискримінації завжди буде даватифірмі-монополісту прибуток більшу, ніж у разі встановлення єдиної ціни.
Якщо до того ж фірма-монополіст зможе продавати послідовно кожнуодиницю товару за її ціною попиту, то в цьому випадку вона буде діятиподібно фірмі в умовах досконалої конкуренції, тому що граничнівитрати зрівняються з ціною товару. При вільній конкуренції випускфірми завжди вища, ніж у фірми-монополіста. Отже, проводячицінову дискримінацію, фірма-монополіст збільшує випуск готовоїпродукції в порівнянні з фірмою, яка встановлює єдину ціну на всітовари.
У ряді випадків цінова дискримінація носить систематичний характер,коли фірма-продавець класифікує споживачів за смаками, доходів,віком, місцем проживання, характеру роботи, і реалізує свої товаризгідно цієї градації.
Акціонерне товариство як форма підприємницької
діяльності
Акціонерні товариства можуть з'єднатися різні форми базовоївласності в залежності від власників (власників) акцій --підприємств, держави, місцевих Рад, окремих громадян.
Доцільність такого перетворення техніко-економічно обгрунтовується,визначаються найближчі наслідки і перспективи розвитку акціонерних формвласності, потенційні можливості впливати на попит і пропозиціяринку, підраховуються витрати виробництва і прибуток.
Акціонерні товариства мають ряд переваг в порівнянні зіншими видами ділових організацій, що роблять їх найбільш придатною формоюдля великого бізнесу в силу цілого ряду причин. Перш за все, акціонернітовариства можуть мати необмежений термін існування, у той час якперіод дії підприємств, заснованих на індивідуальній власностіабо товариств з участю фізичних осіб, як правило, обмежений рамкамижиття їхніх засновників. Акціонерні товариства, завдяки випуску акцій,одержують більш широкі можливості в залученні додаткових коштів запорівняно з нелорпорірованним бізнесом. Оскільки акції маютьдосить високу ліквідність, їх набагато простіше перетворити в гроші привиході з акціонерного товариства, чим одержати назад частку в статутномукапіталі товариства з обмеженою відповідальністю.
Олігополія
Олігополія - структура, яка характеризується наявністю на ринку кількох продавців. Іншими словами, до олігополістичному структурам можна про?? нести такі ринки, на яких зосереджується від 2 до 24 продавців. Якщо два продавця-це дуаполія або окремий випадок олігополії, бо це вже не монополія, то верхній межа умовно обмежуємо 24 господарськими суб'єктами, так як з числа 25 умовно починається відлік структур монополістичної конкуренції.
За концентрації продавців на одному і тому ж ринку олігополіїпідрозділяються на "щільні" і "виряджені" олігополії. К "щільним"олігополія умовно відносять такі галузеві структури, які на ринкупредставлені від 2 до 8 продавцями. Структури ринку, які включають всебе більше 8 господарських суб'єктів відносяться до "розрядженим"олігополія.
Сила олігополії зменшується під впливом пропозиції продуктівпідприємствами інших галузей, які володіють приблизно рівнимиспоживчими властивостями з продукцією олігополіст (наприклад, газ іелектроенергія як джерело тепла, мед і алюміній як сировина длявиготовлення електропроводів).
Підприємництво та його види. Державні підприємства.
Підприємництво як особлива форма економічної активності можездійснюватися як у державному, так і в приватному секторі економіки. УВідповідно до цього розрізняють: а) підприємництво державне; б)підприємництво приватне.
Державні підприємництво є форма здійснення економічноїактивності від імені підприємства, заснованого: а) державними органамиуправління, які уповноважені (відповідно до чинногозаконодавства) керувати державним майном (державнепідприємство), або б) органами місцевого самоврядування (муніципальнепідприємство). Власність такого роду підприємств є форма відокремленнячастини державного або муніципального майна, частини бюджетнихкоштів, інших джерел. Важливою характеристикою таких підприємстввиступає та обставина, що вони відповідають за своїми зобов'язаннямитільки майном, що знаходяться в їх власності (ні держава невідповідає за їх зобов'язаннями, ні вони самі не відповідають за зобов'язаннямидержави).
Приватне підприємництво є форма здійснення економічноїактивності від імені підприємства (якщо воно зареєстровано яктакого) чи підприємця (якщо така діяльність здійснюється безнайму робочої сили, у формі індивідуальної трудової діяльності).
Ефект доходу і ефект заміщення
При зниженні цін зростає кількість закупівель здешевленого товару,яким покупці заміщають інші, що стали тепер дорогими товари.
Покупець здійснив перерозподіл свого фіксованого доходу назакупівлю більшої кількості подешевшали товарів, у тому числі і за рахунокзниження закупівель товарів з незмінними цінами. Ефект заміщення - змінаструктури попиту, викликане збільшенням закупівель здешевленого товару,
«Заміщає» інші товари з незмінними цінами.
При зниженні ціни підвищується реальний дохід покупця. Це виражаєтьсязбільшенням їх купівельної спроможності і тією складовою попиту, якавикликана збільшеним доходом і платоспроможністю. Ефект доходу - змінаструктури купівельного попиту, викликаного зростанням реального доходу відзниження цін.
Природа фірми
Під фірмою розуміється коаліція власників факторів виробництва, пов'язанихміж собою мережею контрактів, внаслідок чого досягається мінімізаціявитрат. Система контрактів укладається між власниками певнихресурсів.
Ділять всі ресурси на три групи: загальні, специфічні іінтерспеціфіческіе.
Загальні ресурси - це ресурси, цінність яких не залежить відзнаходження в даній фірмі: і всередині, і поза її вони оцінюються однаково.
Специфічні ресурси - це ресурси, цінність яких всередині фірми вище,ніж поза нею.
Інтерспеціфіческіе ресурси - взаємодоповнювані, взаімоунікальниересурси, максимальна цінність яких досягається тільки в даній фірмі іза допомогою неї. Якщо фірма розпадається, то кожен з інтерспеціфіческіхресурсів не зможе знайти адекватної заміни на ринку або в рамках іншоїорганізації.
Тому фірма виступає не просто як коаліція власників ресурсів,пов'язаних між собою мережею контрактів. Це об'єднання, в основі якоголежить отношенческій (або імпліцитної) контракт з приводу інтерспеціфіческіхресурсів. Наявність таких ресурсів дає синергетичний ефект, що перевищуєпросту суму внесків кожного учасника коаліції. Природно, фірмавикористовує не тільки інтерспеціфіческіе, але й інші ресурси: специфічніі загальні. Таким чином, серцевину фірми становить довготривалийотношенческій контракт, укладений між власниками інтерспеціфіческіхресурсів. Наявність інтерспеціфіческіх і специфічних ресурсів у фірмідозволяє економити трансакційні витрати, а їхнім власникам - отримуватиекономічний прибуток.
Таке трактування природи фірми дозволяє пояснити різноманіття формсучасних фірм. Унікальність вступають в коаліцію інтерспеціфіческіхресурсів і різноманіття трансакційних витрат пояснюють специфіку формконтрактів, що лежать в основі різноманітних видів сучасних фірм.
Різноманіття способів мінімізації трансакційних витрат зумовлює,на думку прихильників неоінстітуціонального підходу, різноманіття фірм.
Моделі ринкової економіки
Шведська модель. Протягом багатьох десятиліть важливою частиною шведської дійсності була централізована система переговорів про укладення колективних договорів в області заробітної плати за участю потужних організацій профспілок і підприємців у якості головних діючих осіб, причому політика профспілок грунтувалася на принципах солідарності між різними групами трудящих. < p> Ще один спосіб визначення шведської моделі виходить з того, що в шведській політиці явно виділяються два домінуючі цілі: повна зайнятість і вирівнювання доходів, що і визначає засоби економічної політики.
Польська модель. Польщі вдалося досягти значно кращих результатів: країна є одним з лідерів у Центральній і Східній Європі. Багато процесів, які у нас були лише проголошені, у Польщі вже здійснюються або реалізуються в даний момент. У Польщі протягом більше п'яти років стабільно поліпшуються показники економічного зростання. Одним з найважливіших досягнень слід вважати створення реально діючого фондового ринку, рівень розвитку якого і виконувана ним роль вже наближаються до західних стандартів.
Угорська модель. Завдяки вигідному географічному положенню, глибокої лібералізації, кваліфікованості порівняно низько оплачуваних кадрів країна перетворилася на привабливий об'єкт для іноземних інвестицій.
Российская модель. Перехідна економіка за своєю природою є особливий стан в еволюції економіки, коли вона функціонує саме в період переходу суспільства від однієї історичної щаблі до іншої. Перехідна економіка характеризує як би проміжне''''стан суспільства, переломну епоху, епоху економічних, політичних і соціальних перетворень. Звідси і особливий характер перехідної економіки, що відрізняє її від звичайної''''економіки тієї чи іншої ступені.
Основні риси перехідної економіки як особливого її стану в порівнянні зі станом тієї чи іншої, але певному ступені обумовлені в цілому характером змін до цього період.
Економічні ресурси. Економічний вибір. Виробничі можливості.
Економічні ресурси - всі природні, людські та вироблені людиноюресурси, які можуть використовуватися для виробництва товарів і послуг,тобто благ. Види ресурсів: матеріальні (земля, чи сировинні матеріали, ікапітал) та людські (праця і підприємницька здатність).
Оскільки наші потреби безмежні, а ресурси обмежені, ми не взмозі задовольнити всі потреби. Доводиться вирішувати, які товари іпослуги необхідно виробляти, а від яких в певних умовах вартовідмовитися. При цьому виникає проблема раціонального ведення громадськогогосподарства. Ця проблема вибору завжди була і буде. Виробничіможливості - можливості країни з виробництва економічних благ приповному та ефективному використанні всіх наявних ресурсів при даномурівні технологій.
При зсуві кривої виробничих можливостей вправо спостерігаєтьсянакопичення і НТП, вліво - неефективне використання ресурсів іциклічний розвиток економіки.
Антимонопольне законодавство і регулювання
Антимонопольне регулювання -
Метою антимонопольного регулювання є наступні: попередженняі скорочення монопольних цін і дефіцитності товарів, зниження бар'єріввходу на товарний ринок, створення умов для розвитку виробничоїдіяльності малих підприємств, створення ефективних правових механізмів,організація антимонопольного контролю на фінансовому ринку.
Закон забороняє встановлювати монопольновисокіе або монопольнонізкіеціни, вилучати товар з обігу з метою дефіциту. Недосконалістьантимонопольного законодавства заважає створенню повноцінного конкурентногосередовища в нашій країні.
Монополістична конкуренція
Монополістична конкуренція не є ні зовсім конкурентною, ніабсолютно монопольної. Для монополістичної конкуренції характернозначне число товаровиробників, що перевищує як мінімум 25суб'єктів. Хоча чітких меж тут немає. Кожне підприємство в певнихрамках має контролем над ціною. У зв'язку з тим, що монополістичнаконкуренція містить у собі переплетення моделей досконалої конкуренції ічистої монополії, можна виділити наступні її ознаки. Як і під часдосконалої конкуренції, передбачається, що в галузі діють багатофірм і є досить вільний вхід у цю галузь і вихід знеї. Інший рисою цього ринку є те, що всі фірми галузі маютьпевну можливість "призначати" ціну на вироблений ними товар,тому що кожна фірма продає відмінний продукт від товарів інших фірм.
Еластичність попиту і пропозиції
Термін «еластичність» використовується для виміру ступеня впливу ціновоїполітики на обсяг продажу товарів і торгову виручку. Процентне численняеластичності здатне показати ступінь зміни будь-якої економічноїзмінної, незалежно від того, якими були вихідні одиниці виміру.
Е = Q/P
Розрізняють такі види еластичного попиту: а) попит еластичний, коли принезначних пониженнях ціни обсяг продажів значно зростає; б)попит має одиничну еластичність, коли 1%-е зміна ціни викликає 1% --е зміна продажів; в) попит нееластичний, якщо при досить істотнихзниженнях ціни обсяг продажів змінюється незначно; г) попит нескінченноеластичний, коли є тільки одна ціна, за якою споживачі купуютьтовар; д) попит абсолютно нееластичний, коли споживачі купуютьфіксована кількість товарів незалежно від їхньої ціни.
Поняття еластичності пропозиції характеризує відносну зміну цінтоварів і їх продається кількості. Види еластичного пропозиції:еластичне пропозицію, пропозиція одиничної еластичності, нееластичніпропозиція
Крива байдужості. Бюджетне обмеження.
«Крива байдужості» - набір товарів, що володіють однаковою корисністю, так що споживачеві як би «байдуже», який з них вибрати. З індивідуальних «кривих байдужості» формується загальна крива попиту покупців на товари. За допомогою карти байдужості можна уявити змінюються рівні споживання.
Можливості споживчого вибору визначаються бюджетними обмеженнями і цінами товарів. Рівняння лінії бюджетних обмежень: XPx
+ YPy = 1, де Px та Py-ціна одиниці товарів, показаних на осях X і Y, 1 - особистий бюджет, Px/Py характеризує нахил лінії бюджетних обмежень.
Точка рівноваги -- точка дотику лінії Б.О. і «К.Б».
Менеджмент
Менеджмент - система прийняття та реалізації рішень, спрямованих
на досягнення найкращоговаріанти використання матеріальних, трудових і фінансових ресурсівфірми.
4 функції менеджменту:
1) планування передбачає визначення цілей діяльності фірми,головних напрямків і засобів їх досягнення.
2) Організація включає створення структури фірми та забезпеченнявзаємодії та координації її підрозділів для досягненняпоставлених цілей.
3) Мотивація полягає у створенні внутрішнього спонукання працівників до праці.
4) Контроль включає визначення відповідності фактично досягнутихрезультатів запланованим і внесення коригувань у роботу фірми.
У структурі менеджменту виділяють 3 складові частини:
А) виробничий мен-т
Б) фінансовий менед-нт
В) ринковий (збутової) менед-т, або маркетинг.
Стратегія -
Це вибір фірмою основних довгострокових цілей і завдань, затвердженнякурсу її дій і розподіл ресурсів, необхідних длядосягнення цих цілей.
2 типу стратегії:
. Оборонна
. наступальна
2 напрямки оборонної стратегії:
1) Імітаційне (фірма стежить за ринком, чекає появи новогопродукту і концентрує ресурси на виробництві аналогічногопродукту або його прототипу).
2) Стратегія вичікування використовується фірмами, в плани яких входитьпіти з даного ринку або швидко перебудувати виробництво ввипадку, якщо інший конкурент успішно впровадився на ринку.
4. напряму в виступательной стратегії:
1) Стратегія раціоналізації.
(передбачає зростання ресурсів для здійснення нововведень;здійснюється фінансовапідтримка дочірніх та венчурних компаній, на яких перевіряєтьсянова технологія).
2) Стратегія диференціації квоти має на меті збереження дляфірми значної частки ринку при високого прибутку.
3) Інноваційна стратегія передбачає оновлення продукції абопослуг.
4) Стратегія освоєння і заповнення ринкової ніші.
Реалізація цього напряму пов'язана зі значними витратами нанауково-дослідні роботи, з діловим ризиком.
Періоди
Короткий період - відрізок часу, протягом якого фірма неможе змінити ні загальні розміри своїх споруд, ні кількістьмашин і обладнання, що використовуються у виробництві. У цей періодвони залишаються сталими, не змінюються слідом за зміною обсягувиробництва. Інші фактори виробництва (праця, капітал) можутьзмінюватися, тому є змінними. Тривалість короткогоперіоду залежить від галузі, технології та інших причин.
Тривалий період - це такий відрізок часу, протягом якогофірма отримує можливість змінювати потужність своїх споруд таобладнання в залежності від постійні зміни рівніввиробництва. У тривалому періоді фірма може змінити обсяги всіх факторів виробництва. Тому всі вони стають змінними.
Маркетинг -
Це вид людської діяльності, спрямованої на задоволенняпотреб і потреб за допомогою обміну.
Процес управління маркетингом передбачає:
. аналіз ринкових можливостей
. відбір цільових ринків
. розробку комплексу маркетингу
. втілення в життя маркетингових заходів.
Внутріфірмове планування маркетингу має 2 рівні: стратегіяпланування фірми і планування маркетингу. Перше припускаєпідтримання стратегічної відповідності між цілями фірми і їїшансами в сфері маркетингу. Друге містить плани щодокожного окремого виробництва, товару або товарної марки фірми.
Організація маркетингу залежить від масштабів фірми: у невеликийфірмі працює 1 особа, у великій - відділ маркетингу.
Контроль має на меті переконатися в досягненні намічених результатів.
У процесі контролю необхідно отримати відповіді на 4 питання:
1. чого ми хочемо досягти?
2. що відбувається?
3. чому так відбувається?
4. що треба зробити для виправлення становища?
