дивитися на реферати схожі на "Ціноутворення в ринковій економіці"
Зміст
Введення 2
1. Ціна як економічна категорія 3
2. Методи встановлення ціни на товар 8
3. Ціноутворення за кордоном. Необхідність державної політики цін 13
Висновок 18
Бібліографічний список 20
Введення
Ціна товару є найважливішим елементом господарського механізмусучасних економічних систем. В умовах розвитку ринкової економіки їїроль незмірно зростає. Необгрунтоване використання цінового механізмуабо відмова від управління цінами в надії на його стихійне діюоберталися більшими чи меншими негативними наслідками в розвиткусуспільного виробництва в багатьох країнах на тих чи інших етапах їхрозвитку. Але в жодній країні світу в сучасних умовах помилки вціноутворення, перш за все в ціновій політиці, не робили настількируйнівного впливу на економіку, як в Росії, починаючи з 1992 р.
Замість поставлених цілей прискорення темпів економічного ісоціального розвитку, зростання інтенсивності виробництва і на цій основіпідвищення конкурентоспроможності продукції було отримано зниження приблизно в
2 рази обсягів виробництва, падіння рівня його інтенсивності і різкепогіршення якості життя для більшості громадян країни. У зв'язку з цимосвоєння механізму зміни та регулювання цін в нових умовах має длякраїни життєво важливе значення.
Складність полягає в тому, що в нашій країні світовий досвід в областіціноутворення погано освоєний і застосовується недостатньо кваліфіковано.
Крім того, економіка постсоціалістичної Росії представляє собоюунікальне явище, яке не має аналогів в інших країнах, що пройшлитривалий еволюційний шлях розвитку ринкового господарства. Все це вимагаєбільш глибокого вивчення і розвитку теорії цін, їх впливу на процесрозвитку виробництва і, зокрема, його інтенсифікацію, розробкиконкретних заходів з удосконалення ціноутворення в сформованих в Росіїумовах.
Вихід з кризи країни і ефективне функціонування економіки
Росії багато в чому будуть залежати від успішності створення конкурентоспроможноговиробництва. Таким чином, створення механізму ціноутворення ірегулювання цін, спрямованого на забезпечення високих темпівінтенсифікації виробництва та сприяє підвищенню його ефективності іжиттєвого рівня населення, є досить актуальною проблемою.
Значний внесок у розвиток теорії цін і ціноутворення внеслитакі класики економічної думки, як У. Петті, А. Сміт, Д. Рікардо, К.
Маркс, Л. Вальрас, Дж. Б. Кларк, А. Маршалл, В. Парето та ін Їхні роботиохоплюють широкий діапазон в аналізі розглянутої економічноїкатегорії, починаючи зі створення теорії трудової вартості, теорії граничноїкорисності і завершуючи сучасними напрямками неокласичного синтезу,складові теоретичну основу сучасних досліджень ринковогогосподарства.
У радянський період проблеми ціноутворення і насамперед його основи
- Теорії трудової вартості - велику увагу приділено в працях
Р. Д. Білоусова, А. С. Гусарова, А. А. Дерябіна, В. П. Дьяченко і ряду іншихекономістів. Разом з тим практика економічного розвитку країни кінцядругого тисячоліття показала недостатню розробленість багатьохтеоретичних і практичних питань ціноутворення і регулювання цін успецифічних умовах Росії при переході до ринку, що проявилося черезряд негативних економічних і соціальних наслідків.
1. Ціна як економічна категорія
Вартість будь-якого товару, згідно трудової теорії, представляє собою
"згусток", "кристалізацію" людської праці у його загальній формі, яквитрат енергії, волі, свідомості, цілеспрямованої діяльності очищених відконкретних форм. Такий працю отримав назву абстрактної праці.
Величина вартості товару визначається кількістю праці, витраченоїна його виробництво. Вартість товару, як втілений у товарі праця,проявляє себе в мінової вартості, тобто у зіставленні одного товару зіншим. Вартість усіх товарів визначається їх повними витратамивиробництва, т, тобто робочим часом, що вимагаються для їх виготовлення,доставку і реалізацію.
Ціна товару в умовах ринкових відносин є грошовою формоювартості товару, виробленого на відповідних підприємствах. Ціна,отже, виражає суспільні відносини, властиві цивільномусуспільству. Оскільки вартість товару формується під безпосереднімконтролем з боку суспільства на основі планових нормативів витрат праці,то і ціна товару також відчуває на собі регулюючий вплив збоку суспільства в особі економічних органів.
Планова ціна, як специфічна категорія держпідприємствхарактеризується наступними особливостями.
1. Планова ціна виражає собою соціалістичні виробничівідносини. Ціна при соціалізмі використовується як інструментпланового управління виробництвом, оскільки пропорційна зв'язок міжрізними галузями виробництва встановлюється на основі обліку рухуфакторів виробництва в грошовій формі. Зв'язок між державою ітрудящими здійснюється через торгівлю і сферу послуг.
2. Планова ціна визначається не тільки до реалізації товарів. але і допочатку виробництва. Планове регулювання рівня цін здійснюється наоснові врахування дійсного стану виробництва, а також за допомогоювпливу суспільства на формування відповідних умов дляфункціонування виробництва, розподілу, обміну та реалізаціїпродукції.
3. Планова ціна служить інтересам розвитку госпрозрахунковоїсамостійності підприємств, тому що через ціну відбувається відшкодуванняматеріальних витрат і одержання чистого доходу, створеного трудовимиколективами.
Сутність планових і ринкових цін з найбільшою повнотою розкривається вїх функції.
По-перше, за допомогою цін виявляється і вимірюється вартість товарів.
Ціна є засобом виміру та обліку матеріальних витрат госпрозрахунковихвиробничих одиниць, що беруть участь у створенні національного багатствакраїни.
По-друге, ціна використовується як засіб стимулювання розвиткувиробництва, стимулювання попиту та пропозиції товарів, виходячи зумов виробництва і реалізації товарів.
По-третє, ціна виконує і таку функцію, як засіб, за допомогоюякого здійснюється перерозподіл чистого доходу, втіленого ввартості товару.
По-четверте, ціна є одним з дієвих засобів впливу напокупця з точки зору досягнення балансу між попитом і пропозицією.
Перша функція цін дає можливість визначити величину вартості іокремого товару і всього сукупного суспільного продукту, національногодоходу, обсягу реалізації, а також вартісне співвідношення різнихпідрозділів суспільного виробництва, різних галузей промисловостіта сільського господарства. Ціна є важливим соізмерітелем не тількисуспільних витрат на виробництво відповідних матеріальних благ - здопомогою ціни виражаються різні варіанти ефективності виробництва, доНаприклад, за допомогою ціни виражається і отриманий ефект від впровадженнядосягнень науки і техніки.
Стимулююча функція планових цін проявляється через механізмнаближення цін до суспільно необхідним витратам праці. Ціни,відповідні ОНЗТ, дають об'єктивну інформацію про витрати праці, прокількісному значенні цих витрат у порівнянні з витратами на іншітовари. У цьому відношенні ціна, відповідна ОНЗТ, стає важливимстимулюючим засобом більш раціонального використання резервіввиробництва в умовах господарського. розрахунку.
Розподільна функція ціни виражається в тому, що структуравартості товару дозволяє залежно від реалізації товарних масзалишати в розпорядженні підприємства або організації торгівлі абоперераховувати державі певну частину знову створеної вартості.
Звичайно, ціни в умовах соціалізму не єдиний важіль розподілу іперерозподілу національного доходу. Податки та фінансово-кредитнасистема грають не менш значну роль у процесах розподілу іперерозподілу національного доходу, ніж самі планові ціни.
Існування цих систем показує всю складність механізму розподілуматеріальних благ в соціалістичному суспільстві за допомогою грошей і цін.
Повна характеристика функції цін неможлива без обліку такої важливоїбоку, як взаємозв'язок цін і грошей, тобто дана взаємозв'язок може бутиформальної і може бути реальною. Залежно від цього і функція цінибуде проявляти себе по різному. Одна справа, коли ми за допомогою цінпорівнює вартість, національне багатство в цілому (тут реальнеприсутність грошей не потрібно), інша - коли відбувається реалізація товарівмасового споживання (тут наявність реального зв'язку ціни і грошейнеобхідно). Це настільки важливий момент у характеристиці функцій ціни, щобез його обліку правильно визначити реальний вплив цін на реальневиробництво неможливо. В економічній літературі на це не завждизвертається належну увагу.
Реальна зв'язок грошей і цін необхідна при реалізації кінцевих доходівтрудящих, реалізації кінцевої продукції через систему роздрібноготоварообігу і продаж товару за кордон. Надіслати певну сумукоштів від даного власника іншому можна за допомогою грошей, фінансовоїсистеми.
Функція перерозподілу національного доходу за допомогою цін найбільшяскраво проявляється в цінах на різні товари, коли ці ціни відхиляються відвартості (дитячі товари, ціни на деякі види продовольства і ціни налегкові автомобілі, предмети розкоші і т. п.).
Ціна використовується як засіб встановлення оптимальногобалансу між попитом і пропозицією. Мета даної функції зводиться до того,щоб зробити попит важливою умовою, що впливає на розвитоквиробництва, а також для формування оптимального рівня споживаннявідповідних матеріальних і духовних благ.
Сутність цієї функції полягає в тому, що встановленнязбалансованості між попитом і пропозицією реальним може бутивиявлено при певному рівні цін. Ця функція. Відіграє дуже великуроль в утвердженні відповідності між вартістю і ціною, якщо попит іпропозиція будуть врівноважені. Відомо, що рівень цін буде відхилятисявід вартості, якщо виробництво товарів за обсягом не відповідатимесуспільним потребам у ньому. Ця функція має дуже великезначення в плановому використанні дії закону вартості в тій йогочастини, коли мова йде про досягнення відповідності між вартістю,суспільно необхідними витратами і грошовим вираженням цієї вартості вадекватною ціною.
За допомогою планового регулювання виробництва здійснюється абозростання, або скорочення пропозиції товарів. Якщо мова йде про кінцевийспоживачі товарів, що реалізуються за роздрібними цінами, правова державадля впливу на попит широко використовує такі засоби, як грошовідоходи, громадські фонди споживання та ін
При цьому слід враховувати споживчі якості товару і інтересиспоживача, тобто грунтуватися на порівняльній оцінці громадськоїспоживчої вартості товару і суспільно необхідних витрат на їхвиробництво. Виходячи з інтересів споживача, можна найкращим чиномгоспрозрахункові досягти мети свого підприємства.
Необхідно орієнтуватися на забезпечення високої рентабельностіпідприємства при більш низьких цінах, але більш високого попиту і випускупродукції.
З огляду на можливість посилення взаємозамінності одного товару іншимі неминуче збільшення споживання одних товарів при скороченні попиту наінші товари, планові органи визначають обсяги виробництвавідповідних товарів. Ось чому рішення з цього приводу повинні бутивсебічно зваженими як з економічної, так і з соціально-політичноїточки зору. Велику допомогу в цьому відношенні може надати впровадження впрактику народногосподарського планування диференційованих балансівдоходів і витрат-споживання різних соціально - вікових груп. Наоснові таких балансів можна більш об'єктивно передбачати взаємозв'язок міжрівнем цін і попитом.
Розглянуті функції цін є основними, здійснюються, якправило, під взаємопереплетання один з одним і реалізуються через різнівиди цін. Загальна кількість самих різних видів цін обчислюєтьсядекількома десятками назв, тому необхідно не тільки їх загальнахарактеристика, але і класифікація як системи цін. Відображаєвзаємини між різними частинами економічного організму.
2. Методи встановлення ціни на товар
Умова перевищення ціни товару над його собівартістю (тобтосукупністю прямих витрат, пов'язаних з виробництвом вироби; всіх видивитрат, понесених при виробництві та реалізації певного видупродукції) є необхідною умовою виробництва. Але стратегійбезпосереднього визначення ціни дещо.
Найбільш поширеними є наступні методи встановлення цінтоварів:
• на основі витрат виробництва;
• по доходу на капітал;
• з орієнтацією на попит;
• за рівнем поточних цін.
Метод встановлення ціни товару на основі витрат виробництва (інодійого називають метод надбавок) широко використовується у підприємницькійпрактиці і відображає традиційну орієнтацію на виробництво і в меншіймірою - на ринковий попит. Зустрічаються два різновиди цього методу:
. з використанням повних витрат виробництва;
. з використанням граничних витрат виробництва.
1. Метод повних витрат. Розрахунок ціни цим методом грунтується наподілі витрат виробництва на постійні і змінні. Сутністьметоду - до повної суми витрат додають надбавку, що відповідає норміприбутку, прийняту в даній галузі або рівну бажаного доходу від обороту.
Цей метод отримав широке поширення завдяки своїмпереваг: по-перше, створюються умови для покриття всіх витрат і отриманнянормальної прибутку, по-друге, фірма, як правило, має повну інформацію про власнівитратах і значно менше про попит на свій товар на ринку, отже,при прийнятті цінового рішення вона спирається на калькуляцію витрат; по-третє, у тому випадку, якщо всі підприємства галузі 'використовують уціноутворення цей метод, то ціни підприємств на продукцію галузіприблизно однакові, а цінова конкуренція зведена до мінімуму; по-четверте, більшість учасників ринку сходяться на думці, що прицьому методі дотримуються інтереси виробників і споживачів, аотже, метод повних витрат є найбільш обгрунтованим ісправедливим.
Модель визначення ціни цим методом має вигляд:
Р = С х (1 + RС), де Р - ціна виробу;
С - витрати виробництва;
RС - рентабельність продукції до витрат,%.
Припустимо, загальна сума витрат на виробництво одиниці продукціїстановить 600 руб., фірма визначила свої потреби в масі прибутку
(надбавку) на рівні 20%, то ціна складе: Ц = 600 х (1 +0,20) = 720.
На практиці при виборі рівня рентабельності підприємство використовує:
• єдину ставку, розраховану по відношенню до загальної суми витрат навиробництво продукції;
• єдину ставку, розраховану по відношенню до змінних витрат (частішедо суми заробітної плати і вартості матеріалів, необхідних длявиробництва продукції). Недоліки цього методу:
• не приймається до уваги еластичність попиту на товар;
• знижуються відчуття конкурентної боротьби і, отже,втрачаються стимули до мінімізації витрат.
2. Метод граничних витрат.
Суть методу полягає в тому, що до змінних витрат наодиницю даного виробу додається сума, що покриває витрати ізабезпечує достатню норму прибутку:
Р = МС + MCxR/100 де Р - ціна виробу;
МС - граничні витрати виробництва;
R - рентабельність продукції, %.
Перевага методу полягає в тому, що забезпечуються повневідшкодування постійних витрат і максимізація прибутку. Його використання напрактиці пов'язане з поділом витрат (на постійні і змінні) інеобхідністю їх розрахунку в зв'язку з переходом на міжнародну системуфінансової звітності на підприємствах.
При виборі рівня рентабельністьності крім уже наведених вище ставоквикористовують норму прибутку на вкладений капітал.
Метод доходу на капітал також базується на витратах виробництвапродукції, а також на отримання запланованого доходу на капітал. Так,американська компанія General Motors широко використовує цей метод у своїйціновій практиці, він забезпечує дохід на капітал у розмірі 15 - 20%.
Метод заснований на тому, що до сумарних витрат на одиницю продукціїдодається відсоток на вкладений капітал. При застосуванні цього методурентабельність продукції розраховується за такою формулою:
рентабельність-норма прибутку на вкладений капітал х підсумок активу балансу +сума постійних витрат ність = --------------------------------------------- -------------< br>-------------------------------------------------- --------продукції кількість одиниць продукції, що реалізовується х змінні витрати наодиницю продукції
Основні переваги цього методу полягають у можливості облікуплатності фінансових ресурсів, необхідних для виробництва і реалізаціїпродукції. Проте в період інфляції ставки відсотків за кредит маютьвисокий ступінь невизначеності, що значною мірою ускладнюєвикористання цього методу.
Метод доходу на капітал призначений для підприємств з великимасортиментом продукції, що випускається, частина з якої є новою дляринку.
Метод визначення цін з орієнтацією на попит (інакше метод оцінкиреакції покупців або споживчої оцінки). Це одна з найбільшоригінальних методів ціноутворення, тому що все більше підприємціворієнтується при встановленні цін не на витрати виробництва, а насприйняття товару споживачем. Цей метод у своїй діяльності використовуютьтакі відомі американські концерни, як Du Pont і Caterpillar.
Виробник виходить з того, що споживач визначає співвідношенняміж цінністю товару і його ціною і порівнює його з аналогічнимипоказниками конкурентів.
При цьому методі, чим більше ступінь диференціації товарів, тим більшееластичність прийнятних для споживача цін. Товари можутьдиференціюватися з урахуванням технічних параметрів, дизайну, смаку,проведеної рекламної кампанії, надійності, довговічності, економічності вексплуатації, післяпродажного сервісу і т. п. З диференціацією товарутісно пов'язана диференціація ринку. Успішна реалізація методуціноутворення заснована на тому, що виробник добре знає потребисвоїх потенційних покупців, вміє привернути увагу до специфічнихякостях свого товару і реально оцінює можливих конкурентів.
Реакція покупців на зміну цін може бути врахована:
. за допомогою аналізу даних попереднього періоду методом регресійного аналізу та екстраполяції отриманих результатів на майбутнє;
. за допомогою проведення на ринку експерименту з різними цінами на свою продукцію.
Ці способи мають недоліки і певні труднощі у втіленні вжиття. Так, при екстраполірованіі попиту на товар на майбутнє слідпроявляти певну обережність, особливо маючи справу з товарами,споживання яких багато в чому викликано модою. Проводячи експеримент на ринку зцінами, треба враховувати ту обставину, що продавати товар за високоюціні після того, як він з'явився на ринку за нижчою ціною, достатньоскладно.
Проте певний орієнтир на ринку за допомогою цих методівможе бути отриманий.
Метод встановлення ціни на рівні поточних цін зосереджує в собі,як прийнято вважати «колективну мудрість галузі». Він застосовується на ринкахчистою і олігополістичної конкуренції. Підприємства-виробники продукціївиходять в цих умовах з факту конкуренції, встановлюючи ціну на товартрохи вище або трохи нижче рівня ціни конкурентів. Якщо ж товардійсно має якісь новими якостями, відмінними від товарівконкурентів, або сприймається покупцями як що володіє новимиякостями, то виробник вільний у визначенні рівня ціни і небере до уваги вже існуючі ціни.
На ринку однорідних товарів підприємство змушене стежити за цінамиконкурентів (у той час як ринки неоднорідних товарів надаютьбільшу гнучкість на цінову політику конкурентів.
3. Ціноутворення за кордоном. Необхідність державної політики цін
Найважливіша частина управління ринковою економікою - цінова політикадержави. Характерно поєднання в сучасній системі різних цін:вільних, регульованих і встановлюються державою. Державнізаходи щодо регулювання цін можуть носити законодавчий,адміністративний і судовий характер. Держава з допомогоюзаконодавчих, адміністративних та бюджетних заходів впливає націни таким чином, щоб сприяти стабільному розвитку економічноїсистеми в цілому, тобто за допомогою цін згладжувати циклічні коливанняпроцесів відтворення. З урахуванням конкретної господарської кон'юнктурирегулювання цін носить звичайно антикризовий характер. Державнерегулювання полягає в тому, щоб не допустити серйозного зростання цін урезультаті виникнення стійкого дефіциту бюджету, різкого зростання цін насировина і паливо, монополізму виробників, сприяти створеннюнормальної конкуренції. Важливим завданням при цьому є і досягненнясерйозних соціальних результатів.
Заходи впливу на виробників з боку держави можуть бутияк прямими (шляхом встановлення певних правил ціноутворення, звикористанням адміністративно-юридичних методів), так і непрямими (черезтакі економічні важелі, як фінансово-кредитний механізм, оплати праці,оподаткування та ін.) На способи і методи державного регулюванняцін впливають національні і кліматичні фактори, сировинні таполітичні умови, місце країни в світовому розподілі праці. У всіхрозвинених країнах з ринковою економікою державними органами виробленіпринципи, методи та нормативи встановлення цін. Крім розробки і прийняттярішень зі стратегічних і тактичних питань державні органиберуть на себе функцію встановлення конкретних цін на товари та послуги,що мають для національної економіки вирішальне значення.
Розглянемо за допомогою яких заходів і якими методами здійснюєтьсярегулювання цін в ряді країн з ринковою економікою.
США. прискорення темпів зростання оптових і роздрібних цін на внутрішньомуринку США в 70-х роках нашого століття, переростання помірної інфляції вгалопуючу, привели до необхідності вдатися до методів прямогорегулювання цін. У серпні 1971 р. з ініціативи адміністрації Р. Ніксонавперше в післявоєнні роки був установлений централізований контроль надцінами, а також за заробітною платою. Складне економічне становищекраїни, тиск громадської думки змусили президента піти на крайнізаходи. У ситуації, що склалася зниження рівня інфляції могло викликати вкрайхворобливі наслідки, перш за все збільшити масштаби безробіття.
Передбачалося, що інфляція може бути обмежена без зменшення зайнятостіу випадку, якщо буде введено заморожування цін і заробітної плати.
Пряме регулювання цін сприяло стабільності економіки США. Доосені 1972 р. в країні знизилися темпи зростання цін, збільшилася зайнятість,став швидко зростати валовий національний продукт. Однак досить скоровиявилися і негативні наслідки централізованого регулювання. Строгийконтроль обмежував міжгалузевий перелив капіталів, гальмувавінвестиційну політику. Знизився рівень ділової активності, стримувавсязростання доходів. У травні 1974 р. у США відмовилися від прямого контролю надцінами. В даний час американська адміністрація, обмежуючидержавне фінансування і пряме регулювання цін за окремимитоварними групами, робить наголос на активне використання ринкових важелів іметодів непрямого регулювання, що сприяють загальному оздоровленнюекономічного становища в країні.
Пряме державне регулювання цін в даний час застосовуєтьсялише в високомонополірованних галузях, які підпадають під юрисдикціюантитрестівського регулювання. Наприклад, спеціальні комісіївстановлюють тарифи за користування електроенергією, на деякікомунікаційні послуги. Усього в США державою регулюється від 5 до 10%цін.
У Франції має місце пряме регулювання цін насільськогосподарську продукцію, газ, електроенергію, транспортні послуги, атакож здійснюється спостереження за цінами в умовах конкуренції. Уекономіці Франції державний сектор займає невелику питому вагу івключає галузі - монополісти (наприклад, газову промисловість,електроенергетику і транспорт), а також деякі галузі, що працюють врежимі ринкової конкуренції (наприклад, національний та комерційні банки,страхові компанії та окремі фірми). У першому випадку держава
