Ціна і механізм ціноутворення в ринковій економіці

дивитися на реферати схожі на "Ціна і механізм ціноутворення в ринковій економіці"

План

Стор.
Введення ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3
1. Сутність ціни та аналіз проблем її формування ... .... ... ... .. 5

1.1. Кількісний та якісний підхід до аналізу ціни ... ... ... ... 5

1.2. Ринкові фактори формування ціни ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 8
2. Ціноутворення на різних типах ринку ... ... ... ... ... ... ... 14

2.1. Основи методів ціноутворення ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... ... ... 14

2.2. Ціноутворення на ринку недосконалої конкуренції ... ... ... .. 17
3. Вибір методу ціноутворення ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 23

Висновок ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 33

Список літератури ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .35

Введення

Перед усіма товаровиробниками як комерційними, так інекомерційними постає завдання - призначення ціни на свої товари або послуги.
Ціна виступає в безлічі видів різних галузей. Наприклад: ціна кг.цукру, булки хліба, телевізора, автомобіля, квартплата за житло, плата занавчання ... Авіалінії, залізниці, таксі та автобуси стягують плату запроїзд. "Ціною" керівного працівника є його платня. Ціноюпродавця може бути одержана ним комісія. Ціна робітника - його заробітнаплата і т.д.

Як встановлюються ціни? Історично склалося, що цінивстановлювали покупці і продавці в ході переговорів один з одним.
Продавці звичайно запитували ціну вище тієї, що сподівалися одержати, апокупці - нижче тієї, що розраховували заплатити. Поторгувавши, вонизрештою сходилися на взаємоприйнятної ціною.

Ціна завжди була основним фактором, що визначає вибір покупця.
Це положення дотепер справедливо серед незаможних груп населеннястосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку. Однак уостанні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше сталипозначатися цільові фактори, такі, як стимулювання збуту, організаціярозподілу товару і послуг для клієнтів.

Фірми підходять до проблем ціноутворення по-різному. У дрібних --ціни часто встановлюються вищим керівництвом. У великих компаніяхпроблемами ціноутворення звичайно займаються керуючі відділень. Угалузях діяльності, де фактори ціноутворення грають вирішальну роль,наприклад: автомобільна промисловість, залізниці, нафтові компаніїі подібні до них фірми, часто засновують у себе відділи цін, які або самірозробляють ціни, або допомагають робити це іншим підрозділам. Середтих, чий вплив також позначається на політику цін: керують службоюзбуту, завідувачі виробництвом, що керують службою фінансів, бухгалтери,економісти, зайняті вирішенням проблем організації та оплати праці.

В економічній літературі вітчизняних і зарубіжних видань,перекладених російською мовою, публікацій з теорії цін, ціноутвореннябагато. «Ціна» поняття ємне. Вона представляє істотний інтерес длявсіх членів суспільства. Причому, інтерес до її номінального розміру у багатьохвипадках протилежний. Щоб вивчити механізм ціноутворення в межахкурсу «Економічна теорія» розроблений план, схвалений викладачем,провідним цю навчальну дисципліну. Курсова робота за темою: «Ціна і механізмціноутворення в ринковій економіці »виконана на основі спеціальноїлітератури, список якої додається.

1. Сутність ціни та аналіз проблем її формування

1.1 Кількісний та якісний підхід до аналізу ціни

Ціна - це грошове вираження вартості товару. Вона щодоповно або орієнтовно відображає в грошовому вираженні витратисуспільної праці, матеріалу, на обов'язкові платежі, отримання прибутку,з урахуванням інших витрат на виробництво даного виду виробу, наприклад:тонни заліза, видобутку вугілля, нафти, умовних одиниць вимірювання тканини, взуття,харчових продуктів і т.д.

На ринку товарів ціни розрізняються за видами: оптові ціни,відшкодовують витрати і забезпечують прибуток підприємцю (оптовібази); роздрібні ціни, за якими товари реалізуються населенню в торговельніймережі або окремими продавцями (реалізаторами); ціна виробництва, яка,як і оптова ціна дорівнює витратам плюс максимальний прибуток на весьавансований капітал (автозаправні станції); закупівельні ціни напродукти сільського господарства, рибальства, полювання, лісових угідь та ін,закуповуються в населення, дрібних підприємців; ціна робочої сили,що виступає у формі заробленої плати.

Залежно від району дії ціни можуть бути єдиними в країні
(вартість долара) або диференціальними по регіонах. За терміном діїціни розрізняються: умовно постійні; тимчасові; сезонні. Ціни різнятьсятакож за способом включення транспортних витрат та іншими ознаками,робить вплив на ціноутворення, про що буде сказано нижче.

Концепція ціни, то є суть її розуміння різними економістамитрактується неоднозначно.

Марксисти під ціною розуміють грошове вираження вартості товару.
Основою вартості є праця, а його величина визначається тими витратамичасу, які суспільство за даних умов визнає необхідним. Цінаможе відхиляться від вартості під впливом попиту та пропозиції. Але воснові ціни лежить вартість товару. Отже, ціна має об'єктивнуоснову - вартість.

Маржиналістська трактування. На їхню думку, ціна є суб'єктивнаоцінка покупцем корисності даного товару. Або іншими словами, ціна --це цінність, що виражається в певній кількості грошей. Для визначенняціни - оцінка покупця більш значуще, ніж витрати виробника.

«Компромісний підхід», запропонований західним ученим А. Маршаллом.
Суть його: ціна визначається двома факторами - корисністю і витратамивиробництва. Ціна, яку згоден сплатити споживач, визначаєтьсяступенем корисності товару, ціна ж, яку призначає виробник, неможе бути, принаймні, нижче витрат виробництва. Між продавцями тапокупцями досягається компроміс, в результаті якого цінавстановлюється на стаціонарному рівні. Рівноважна ціна за О. Маршаллу --це та максимальна ціна, яку споживач визнає виходячи зсуб'єктивної оцінки корисності товару, і одночасно та мінімальна ціна,за якою виробник згоден продати товар, виходячи з витрат на йоговиробництво.

Існує кількісна і якісна трактування категорії ціни.

Згідно кількісного підходу ціна визначається як співвідношенняпевної грошової маси до витрат праці на виготовлення товару. Зточки зору якісного підходу - ціна розглядається, як соізмерітельвитрат, тобто шляхом витрат виробництва, але, з урахуванням оцінки корисностітовару.

В основі якісного визначення ціни лежать два основних закони:закон вартості і закон спадної граничної корисності товару.

Закон вартості. Висловлює причинно-наслідкові зв'язки міжсуспільною працею, вартості і цінами товарів. Праця визнається в якостіголовного чинника пропорцій, еквівалентності. Сутність закону вартостіполягає в тому, що товари виробляються і обмінюються на основісуспільно необхідних затрат праці. Цей закон діє через механізмцін, прокладає собі дорогу в постійному коливанні ціни навколо вартості.
На думку К. Маркса обмін товарів відбувається відповідно до кількостісуспільно необхідної праці, витраченої на їх виробництво. Вартістьтовару при купівлі його на ринку виражається в ціні, яка прирівнюється допевній сумі грошей, службовців засобами обміну.

Закон спадної граничної корисності товару. Відповідно до даногопідходу ціна на ринках складається виходячи з суб'єктивної оцінки продавціві покупця свого товару. При цьому для продавця гранична цінавідповідає мінімальної оцінки корисності. Для споживача навпаки. УЯк приклад розглянемо зміна співвідношення цін на вітчизнянийавтомобіль «Жигулі» типу 2106 і побутової відеомагнітофон, зарубіжноговиробництва. У 80-і роки ринкова ціна відеомагнітофона була на рівніціни автомобіля, співвідношення близьке як 1:1. Зараз воно змінилося. Ціна
«Шістки» дорівнює 25-30 відеомагнітофонам того ж закордонного випуску.
Чому так сталося? Багато промислові та сільськогосподарськіпідприємства скоротили обсяг товарної продукції. З'явилися безробітніпрацездатні люди, інтерес яких до культурно-розважальнимзаходам природно знизився. У той же час, виникла необхідністьавтономного життєзабезпечення сім'ї: зайнятість індивідуальним садівництвом,городництвом, човникові маршрути - місто-село, село-місто, закордонніпоїздки за виробами широкого споживання населення і т.п. Корисністьтовару у вигляді транспортного засобу зросла. Ціна на автомобілі підвищенау багато разів.

1.2 Ринкові фактори формування ціни

У ринковій економіці загальним інструментом механізмугосподарювання виступає ціна. Всі процеси планування, регулювання істимулювання економічної діяльності на всіх стадіях відтворенняздійснюється за допомогою цін. За допомогою цін досягається взаємозв'язок всіхелементів соціально-економічної системи сучасного суспільства.

Ціна виконує ряд функцій.

Обліково-вимірювальна - за допомогою ціни враховуються витрати виробників, встановлюється (вимірюється) кількість грошей, необхідна для здійснення товарних операцій , визначаються масштаби грошової маси для здійснення платежів;

Інформаційна - дає покупцям і продавцям інформацію про зміни в попиті і пропозиції, про потреби в тих чи інших товарах, дефіцит при надлишку ресурсів і т.п. Тим самим покупці і продавці орієнтують свої дії.

Стимулююча - стимулює найбільш економічні способи виробництва і найбільш раціональне поведінку попиту;

Промислова - виробники за ціну орієнтуються в розподілі отриманого доходу;

Соціальна - ціни впливають на рівень життя, структуру та обсяг споживаних товарів і послуг. Маніпулюючи цінами, уряду регулює рівень споживання різних верств суспільства.

Усі функції тісно взаємопов'язані, і адміністративне обмеженняоднією з них негативно позначається і на інших.

Залежно від ряду економічних ознак в перехідних періодвсі ціни класифікуються по видах і різновидів.

Першим і найважливішим ознакою класифікації цін є їхдиференціація відповідно до обслуговується сферою товарного обігу.

Залежно від цієї ознаки ціни підрозділяються на наступніосновні види:

- оптові ціни на продукцію промисловості;

- ціни на будівельну продукцію;

- закупівельні ціни на сільськогосподарську продукцію;

- тарифи вантажного і пасажирського транспорту;

- роздрібні ціни;

- тарифи на комунальні та побутові послуги, що надаються населенню;

- ціни, що обслуговують зовнішньоторговельний оборот (експортні та імпортні ціни).

Гуртові ціни на продукцію промисловості - ціни, за якимиреалізується і закуповується продукція підприємств, фірм та організаційпромисловості незалежно від форм власності в порядку оптового обороту.
Продукція продається і купується оптовими партіями зі зміною формвласності, чого не було при адміністративному ціноутворенні. У цьомупринципова відмінність оптових цін в умовах переходу до ринковихвідносин.

Гуртові ціни на продукцію промисловості в свою чергупідрозділяються на два підвиди:

- оптова ціна підприємства (відпускна ціна);

- оптова ціна промисловості.

Оптова ціна підприємства (відпускна ціна) - ціна виробникапродукції, за якою підприємство реалізує вироблену продукцію оптово -збутових організаціям або іншим підприємствам. В умовах переходу до ринкуці ціни покликані забезпечувати можливість подальшої господарськоїдіяльності підприємствам і організаціям.

Різновидом оптової ціни підприємства-виробника єтрансферна ціна. Вона застосовується при здійсненні комерційних операційміж підрозділами однієї і тієї ж фірми чи підприємства. Також можевикористовуватися як у відношенні готових виробів, напівфабрикатів, сировини, такі щодо послуг, в тому числі управлінських платежів і відсотків закредит. Використання трансферних цін може робити істотний впливна її конкурентоспроможність на ринку. Знижені трансферні ціниіноді застосовуються також для зменшення митних зборів та ін Однак цесуперечить антимонопольному законодавству і може бути покараним. Уостанні роки трансферні ціни отримують більше поширення,оскільки внутріфірмова торгівля стає все більш важливим елементомміжнародної торгівлі.

Оптові ціни промисловості - ціни, за якими підприємства таорганізації-споживачі оплачують продукцію постачальницько-побутових (оптовим)організаціям. Оптова ціна промисловості, крім оптової (відпускної) цінимістить у собі постачальницько-збутову (оптову) націнку чи знижку і ПДВ.
Постачальницько-збутова націнка або знижка - це ціна на послугу з постачаннята збуту.

Різновидом оптової ціни промисловості є ціна біржовоготовару (чи біржових угод). Ця ціна формується на базі біржовоїкотирування і надбавок чи знижок з неї в залежності від якості товарів,відстані товару від місця поставки, передбаченого біржовим контрактом.

Таким чином, ціни різняться в залежності від того, на якийстадії руху товару вони формуються. Зазвичай масовий товар проходить тристадії руху товару: підприємство - оптова торгівля;

- оптова торгівля - роздрібна торгівля;

- роздрібна торгівля - споживачі.

Цим стадіям товарообігу відповідають три види цін:

- оптова ціна підприємства (відпускна ціна), її ще називають ціною виробника;

- оптова ціна промисловості;

- роздрібна ціна. < p> Ціни на будівельну продукцію. Продукція будівництваоцінюється за трьома видами цін:

1. кошторисна вартість - граничний розмір витрат на будівництво кожного об'єкта;

2. прейскурантна ціна - усереднена кошторисна вартість одиниці кінцевої продукції типового будівельного об'єкта;

3. договірна ціна, що встановлюється за домовленістю між замовниками та підрядниками.

Закупівельні ціни - це ціни (оптові), по яких реалізуєтьсясільськогосподарська продукція сільськогосподарськими підприємствами,фермерами і населенням. На практиці закупівельні ціни для окремих господарствтрансформуються в середні ціни фактичної реалізації, в яких врахованіціни і кількість продукції, проданої по різних каналах реалізації.
Закупівельні ціни - це договірні (вільні) ціни, вони встановлюються взалежно від співвідношення попиту та пропозиції.

За своїм складом закупівельна ціна складається з: по-перше,собівартості, по-друге, розміру прибутку і, по-третє, ПДВ.

Тарифи вантажного та пасажирського транспорту - плата за переміщеннявантажів і пасажирів, стягнута транспортними організаціями з відправниківвантажів і населення. Складові елементи тарифу - витрати і прибутоктранспортних організацій і ПДВ.

Особливістю формування витрат у цій галузі є те, щовитрати вантажного транспорту складаються з двох частин: ставки за початково -кінцеві операції (завантаження і вивантаження) та ставки за Рухлива операцію.

Роздрібні ціни - ціни, за якими товари реалізуються в роздрібнійторговельній мережі населенню, підприємствам і організаціям, вони єкінцевими. За цими цінами товари вибувають зі сфери обігу та споживання вдомашньому господарстві або у виробництві.

Склад роздрібної ціни характеризується наступними економічнимиелементами, що її утворюють: оптовою ціною промисловості, ПДВ і торговельноїнадбавкою чи торговельною знижкою, а також податком з продажу. Торговельна надбавкаскладається з витрат торговельних організацій і їхні прибутки для продовження їхдіяльності. Торговельна надбавка встановлюється підприємствами роздрібноїторгівлі у відсотках до цін придбання товарів (з ПДВ)

Різновидом роздрібної ціни є аукціонна ціна. Аукціоннаціна - ціна товару, проданого на аукціоні. Вона може істотновідрізнятися від ринкової ціни, оскільки відображає унікальні та рідкіснівластивості і ознаки товарів і в значній мірі залежить від рівняпрофесіоналізму особи, що проводить аукціон.

Ціни на побутові та комунальні послуги - це плата за різногороду послуги, що надаються населенню побутовими та ком?? унальнимі службами. До нихвідносяться: ціни на послуги пралень, перукарень, хімчисток, ціни наремонт одягу та взуття, а також плати за квартиру, телефон та ін Ціни на ціпослуги включають в себе собівартість, прибуток і ПДВ.

Ціни, що обслуговують зовнішньоторговельний оборот, володіють наступнимиспецифічними рисами:

1. відображають зовнішньоекономічні зв'язки держави з іншими країнами;

2. знаходяться в залежності від цін світових ринків, що відображають умови виробництва та реалізації світового господарства.

Зовнішньоторговельні ціни використовуються при експорті товарів та їхімпорті. Зовнішньоторговельні операції здійснюються, як правило, на базі цінсвітових товарних ринків.

Світова ціна є грошове вираження світової інтернаціональноївартості. Вона формується під впливом попиту і пропозиції того чиіншого товару на світовому ринку, коливань валютних курсів і т.д.

Світові ціни перебувають під значним впливом держави,яке проводить регулювання зовнішньоекономічної діяльності черезліцензування, квотування, субсидування експорту та імпорту. На світовіціни великий вплив робить інфляція.

Ціна товару при ринкових відносинах продавця і покупцянабуває загального характеру. Поширюється вона і на товари не маютьвласної вартості, ціна землі, незайманого лісу, акцій та іншіоб'єкти купівлі-продажу, що належить приватникам, монополістам. В основідинаміки цін головну роль відіграють фактори, що змінюють величину вартостітоварів. До них відносяться: засоби механізації та автоматизаціїтехнологічних процесів; використання дешевих замінників матеріалу;вдосконалення організаційних та облік соціальних факторів, з метоюпідвищення продуктивності праці, вивчення кон'юктури ринку, насиченостійого товарами. Особливість тих чи інших факторів більш детальнорозглядається нами в розділі ціноутворення.

2. Ціноутворення на різних типах ринку

2.1 Основи методів ціноутворення

Розрізняють два підходи в методології ціноутворення: вартісноїабо витратний, і полезностний. Витратний метод спирається на трудову теоріювартості Маркса. Відповідно до неї, ціна спирається сукупністю витрат навиробництво, або витратами виробництва. До них виробники додаютьпевну суму грошей, складову, частіше за все, середній прибуток.

Однак підхід до ціноутворення на основі трудової теоріївартості має значні труднощі у визначенні ціни товарів іпослуг, які не мають трудового походження (наприклад, ціна землі, природнихресурсів в цілому), що є природним фактором виробництва.

Полезностний підхід до ціноутворення спирається в цілому, намаржиналізм. Цей підхід виходить із суб'єктивного бажання споживачавитягти максимум корисності зі своїх обмежених ресурсів (бюджету). УНаприкінці XIX ст. англійський економіст А. Маршалл з'єднав обидва підходи вцілісної теорії ринку.

У сучасній західній економіці більшість фірм використовують дляформування цін метод «повних витрат» (сума всіх витрат виробництва здодаванням надбавки на прибуток, віднесені на одиницю продукції). Механізмціноутворення включає наступні технологічні стадії: вивченняприпустимого рівня ціни і якості товару на різних ринках; визначеннярівня витрат виробництва і реалізації товару в залежності від обсягувиробництва і з урахуванням фактору часу, а також рівня цін наобладнання, сировина та матеріали; оцінка можливої маси прибутку і чистоїприбутку при різних обсягах продажів з урахуванням виплати податків, відсотків закредит та інших обов'язкових платежів з прибутку; оцінкаконкурентоспроможності даного товару; узгодження рівня надбавок і знижокдо ціни з основними покупцями товару; постійне вивчення кон'юнктуриринку та ефективності ціни, своєчасне її зниження для розширеннямасштабів попиту. Механізм ціноутворення вимагає наявності достатньоїобсягу цінової інформації та компетенції працівників.

В командній економіці держава прагнула примусововстановлювати ціни практично на всю продукцію за допомогою централізованогоспособу. Державне втручання в ринкове ціноутворення частішевсе зводиться до примусового встановлення ціни на рівні нижче ринковогорівноваги попиту та пропозиції. Мотивацією такого втручання виступають,як правило, соціальні проблеми: обмежений доступ до ресурсів абоспоживчих благ; нерівність у доходах і т.д.

На сучасному етапі ринкових відносин ще не склавсяпріоритетний метод ціноутворення. Ринкові ціни здійснюються стихійно,у процесі конкуренції між різними товаровиробниками. Однак,намітилася тенденція зростання обсягу випуску вітчизняних товарів,зменшення затрат праці на одиницю продукції, виступає основним чинникомпониження, що діють на ринку цін (головним чином на продукти харчування).
У той же час розширення монополізації при приватної власності на засобивиробництва в промисловості, видобувних галузях спонукає монополіїукладати між собою угоди про високі ціни на реалізований товар інизькі ціни на сировину, що купується. Це в кінцевому підсумку призводить до стрибківінфляційного зростання цін, стримує розвиток основних рис досконалої
(чистої) конкуренції підприємців.

Досконала (чиста) конкуренція - це суперництвочисленних виробників, при якому вплив кожного учасникаекономічного процесу на загальну ситуацію ринку настільки мало, що їмможна знехтувати. В умовах досконалої конкуренції існує дужевелике число фірм, що виробляють стандартизований продукт. Основнимирисами досконалої конкуренції є:

1) Дуже велике число незалежно діючих продавців, що звичайно пропонують свою продукцію на високо організованому ринку. Прикладом служать фондова біржа і ринок іноземних валют;

2) Стандартизована продукція. Конкуруючі фірми виробляють стандартизовану, або однорідну продукцію. При даній ціні споживачу байдуже, у якого продавця купувати продукт. На конкурентному ринку продукти фірм B, C, D і так далі розглядаються споживачем як точні аналоги продукту фірми А. Унаслідок стандартизації продукції отсутствует підстава для нецінової конкуренції, тобто конкуренції на базі розходжень в якості продукції, рекламі або стимулювання збуту;

3) «погоджується з ціною». На чисто конкурентному ринку окремі фірми здійснюють незначний контроль над ціною продукції. Ця властивість випливає з попередніх двох. В умовах чистої конкуренції кожна фірма виробляє настільки невелику частину від загального обсягу виробництва, що збільшення або зменшення її випуску не буде робити відчутного впливу на загальну пропозицію, або, отже, ціну продукту. Для ілюстрації припустимо, що мається 10 тис. конкуруючих фірм, кожна з яких в даний час випускає по 100 одиниць продукції. Загальний обсяг пропозиції, таким чином - 1 млн. одиниць. Тепер припустимо, що одна з цих 10 тис. фірм скорочує своє виробництво до

50 одиниць. Чи позначиться це на ціні? Ні. І причина зрозуміла: скорочення випуску однією фірмою робить майже непомітний вплив на загальну пропозицію - точніше, загальна запропонована кількість зменшується з 1 млн. до 999950 одиниць. Це, очевидно, недостатня зміна в обсязі пропозиції, для того щоб помітно вплинути на ціну продукції.

Окремий, що конкурує виробник погоджується з ціною. Він не може встановлювати нову ринкову ціну, а лише пристосовується до неї, тобто погоджується з ціною.

Інакше кажучи, окремий конкурує виробник знаходиться у владі ринку; ціна продукту є дана величина, на яку виробник не впливає . Фірма може одержати ту ж саму ціну за одиницю продукції як при більшому, так і при меншому обсязі виробництва. Запитувати більш високу ціну, ніж існуюча ринкова ціна, було б марно. Покупці не куплять нічого у фірми А за ціною

30,5 руб., Якщо її 9999 конкурентів продають ідентичний продукт, або, отже, точний замінник, за 30 руб. за штуку. Навпаки, внаслідок того що фірма А може продати стільки, скільки вона вважає за необхідне, за 30 руб. за штуку, немає причини для неї призначати яку-небудь більш низьку ціну, наприклад 29,5 руб. Справді, поступу вона так, і це викликало б зменшення її прибутків;

4) Вільний вступ і вихід з галузі. Нові фірми можуть вільно входити, а існуючі фірми - вільно залишати чисто конкурентні галузі. Зокрема, не існує ніяких серйозних перешкод - законодавчих, технологічних, фінансових та інших, - які могли б перешкодити виникненню нових фірм і збуту їхньої продукції на конкурентних ринках.

В результаті всього цього на такому ринку жоден з продавців іпокупців не здатний зробити вирішального впливу на ціну і масштабипродажів. Однак така модель конкуренції та ціноутворення практично неіснує в реальності.

2.2 Ціноутворення на ринку недосконалої конкуренції

Для сучасної ринкової економіки характерна недосконала
(обмежена) конкуренція - конкуренція в умовах, коли фірми маютьможливість контролювати ціни на продукцію, яку вони виробляють. Воназазвичай виступає у трьох основних видах.

- Чиста монополія;

- Монополістична конкуренція;

- Олігополія.

Чиста монополія. Абсолютна, або чиста, монополія існує,коли одна фірма є єдиним виробником продукту, у якогонемає близьких замінників. Це конкуренція споживачів (електропостачання,газопостачання, залізничні перевезення ...).

Суть її складають -

Єдиний продавець. Чистий, або абсолютний, монополіст єгалузь, що складається з однієї фірми. Одна фірма є єдинимвиробником цього продукту або єдиним постачальником послуги;отже, фірма і галузь - синоніми;

Немає близьких замінників. З перших ознаки випливає, що продуктмонополії унікальний в тому сенсі, що не існує хороших чи близькихзамінників. З точки зору покупця, це означає, що немає прийнятнихальтернатив. Покупець повинен купувати продукт у монополіста абообходитися без нього.

Те, що не існує близьких замінників монополізованомупродукту, має важливе значення для реклами. Залежно від типупередбачуваних продукту або послуги монополіст може займатися або незайматися широкою рекламою та діяльністю зі стимулювання збуту.
Наприклад, чистий монополіст, що продає предмети розкоші, такі, якдіаманти. Муніципальні комунальні служби, теж не бачать сенсу ввеликих витрат на рекламу, тому що місцеві жителі, які потребуютьводі, газі, електричної енергії та телефонного зв'язку, вже знають, у кого вониповинні купувати ці предмети першої необхідності.

Якщо чисті монополісти ряду підприємств громадського користуваннязаймаються рекламою, мабуть, така діяльність носить скоріше характерзв'язки з громадськістю задля престижу, а не високо-конкурентний, якийє реклама, скажімо, сигарет, миючих засобів або пива. Оскільки учистої монополії немає прямих конкурентів, що монополістам не потрібно звертатися дорекламі типу «наш товар краще, ніж в інших.

« диктує ціну ». Ми підкреслювали, що окрема фірма,що діє в умовах чистої конкуренції, не впливає на цінупродукту: вона «погоджується з ціною». Це так, тому що вона дає тількинезначну частку сукупної пропозиції. Яскравим контрастом виступаєчистий монополіст, що диктує ціну: фірма здійснює значний контрольнад ціною. І причина очевидна: він випускає і, отже, контролюєзагальний обсяг пропозиції. При спадної кривої попиту на свій продуктмонополіст може викликати зміну ціни продукту, якщо це вигідно, абоскоротити обсяг виробництва.

Заблокований вступ. Чистий монополіст не має прямихконкурентів. Причина такого відсутності конкуренції є. Це економічні,технічні, юридичні та інші, певні перешкоди, щобутримувати нових конкурентів від вступу в галузь. Вступ в умовахчистої монополії заблоковано.

Монополістична конкуренція. Монополістична конкуренція --являє собою ринкову структуру з елементами досконалої конкуренціїі чистої монополії. Вона характеризується такими рисами: диференціаціяпродукту. Кожна фірма виробляє товари, відмінні від інших фірм;володіння деякої частки монопольної влади, отриманої виробником врезультаті диференціації продукту; стійкість клієнтури. Якщо цінапродукт підвищується, фірма не втрачає всіх своїх покупців; ігноруваннясуперників, незалежно діючих на ринку; відсутність серйозних перешкоддля входження в галузь.

Таким чином, в умовах монополістичної конкуренціїекономічне суперництво зосереджується не тільки на ціні, а й нанецінових факторах. Вхід на ринок монополістичної конкуренції доситьвільний і визначається, головним чином, розмірами капіталу. Однак запорівнянні з вільною конкуренцією він не настільки легкий і можеобмежуватися патентами фірм на свою продукцію, авторськими правами наторгові знаки та ін Основна сфера діяльності цього виду монополій --конкурентна роздрібна торгівля.

Монополістична конкуренція має на увазі таку ринковуситуацію, при якій відносно велика кількість невеликих виробниківпропонує схожу, але не ідентичну продукцію. Відмінності міжмонополістичної і чистою конкуренцією дуже значні. Длямонополістичної конкуренції не потрібно присутності сотень чи тисячфірм, достатньо порівняно великого їх числа, скажемо 25, 35, 60 абобільше, але не тисячі.

З наявності такого числа фірм витікає декілька важливих ознакмонополістичної конкуренції. Кожна фірма володіє відносно невеликоючасткою всього ринку, тому вона має дуже обмежений контроль надринковою ціною. Крім того, наявність порівняно великої кількості дрібних фірмгарантує, що таємна змова, погоджені їх дії, з метоюобмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін, майженеможливий. Нарешті, при численності малих фірм у галузі немає відчуттявзаємної залежності між ними: кожна фірма визначає свою політику, невраховуючи можливу реакцію з боку конкуруючих з нею фірм. І цевельми прийнятний спосіб дії фірми в умовах ринку, на якому їїконкуренти дуже численні. Зрештою збільшення продажу на 10 або
15% що фірма «Х» може здійснити шляхом зменшення ціни,пошириться настільки слабко на її 20, 40 або 60 конкурентів, що вплив наїх продажу буде практично непомітним. Реакцію конкурентів можна невраховувати, тому що вплив дій однієї фірми на кожного з їїчисленних суперників настільки мало, що в цих конкурентів не будепричини реагувати на дії окремої тієї чи іншої фірми.

Олігополія. Олігополія - має місце на ринку з пануваннямнебагатьох фірм, що роблять істотний вплив на ціни, за якимипродається товар безлічі покупців. Фірми що знаходяться в таких умовах,є взаємозалежними, поведінка будь-якої з них робитьбезпосередній вплив на конкурентів і саме відчуває на собівплив з їхнього боку. На олігополістичному ринку проникнення в галузьобмежується як величиною капіталу, необхідного новій фірмі длявпровадження в галузь, так і контролем діючих виробників надновітньою технікою і технологією виробництва. Прикладом такого видуконкуренції є фірми, що займаються виробництвом сигарет, пива іпостачанням їх практично у всі регіони країни.

Визначна риса олігополії - «малу». Коливідносно мала кількість фірм панує на ринках товарів або послуг,галузь є олігополістичної. Але що мається на увазі під
«Нечисленністю»? Це точно не визначено, тому що ринкова модельолігополії охоплює велику область, що простирається в діапазоні міжчистою монополією, з одного боку, і монополістичної конкуренцією - зінший. Наприклад, олігополія включає алюмінієву промисловість, в якійтри фірми мають тенденції панувати на всьому національному ринку. Приолігополії 10 чи 15 бензозаправних станцій можуть мати приблизно рівнічастки ринку нафтопродуктів в місті засоб?? нього розміру. Як правило, коли мичуємо: «Велика трійка», «Велика четвірка», «Велика вісімка»,очевидно, що вказана галузь є олігополістичної.

Є дві взаємопов'язані риси олігополістичного ціноутворення.
З одного боку, олігополістичних ціни мають тенденцію бути негнучкими,або «жорсткими». Ціни при олігополії змінюються рідше, ніж в умовах чистоїконкуренції, монополістичної конкуренції і в деяких випадках чистоїмонополії. З іншого боку, олігополістичних фірми змінюють свої цінивсі разом, одночасно. Олігополістичному цінове поводження припускаєнаявність стимулів до узгоджених дією, або таємного змовою, припризначення і зміну цін.

3. Вибір методу ціноутворення

Максимальна ціна визначається попитом, а мінімальна --витратами. Це спільний, простий, але досить широко поширенийсмисловий підхід до ціноутворення. Однак ціна товару встановлюється вкінцевому рахунку з урахуванням соціально - економічних, організаційно --технічних та інших факторів. У попередніх розділах даної теми мирозглянули основи ціноутворення, види цін у різних типах виробництваі ринкових відносин. Перехід до ринкової економіки вимагає новихметодів, принципів і підходів до ціноутворення і формування моделі ціни,які докорінно відрізняються від принципів побудови цін уцентралізованої економіці.

Так в умовах командної економіки державна роздрібна цінаскладалася з оптової ціни підприємства, інакше кажучи, із собівартостіпродукції, плюс податок з обороту на користь громадськості та торгової накидкидля відшкодування, в межах плану, витрат обігу торгових організацій іосвіти у них прибутки. Структура роздрібних цін на промисловупродукцію виражена схемою, малюнок 3.1.

Оптова ціна підприємства

1000р. + 30р. = 1030р.

Оптова ціна промисловості

1030р. + 70р. = 1100р.

Роздрібна ціна

1100р. + 50р. = 1150р.

мал.3.1 Схема ціноутворення при плановій економіці [1]

Ціни на нову продукцію, а також їх перегляд затверджувалися встрогому порядку.

Держплан СРСР - на нафту, вугілля, газ, електроенергію, чавун, сталь,автомобілі, трактори та інші найважливіші види промислової продукції, атакож на залізничні, морські та авіаційні перевезення.

Ради міністрів союзних республік стверджували оптові і роздрібніціни на всю промислову продукцію, за винятком тих її видів, на якіціни стверджує Держплан СРСР, виконкоми крайових, обласних Раддепутатів трудящих, а також на продукцію підприємств місцевоїпромисловості, у тому числі харчової галузі та тарифні ставки накомунальні та інші послуги.

Директори підприємств не залежно від їх відомчоїприналежності ціни встановлювали на продукцію, послуги тільки длявнутрішніх потреб або за індивідуальними замовленнями з урахуванням того, що прибуток поним не