1. Введення ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. ... ... ...
2. Система цін в економіці ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
3. Структура ціни ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
4. Ціна виробництва ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
1. Витрати (витрати) ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... ...
2. Норма прибутку в ціні ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
5. Вплив стану грошової сфери на ціну ... ... ... ... ... ... ... ... .... ... ... ... ... ...
1. Вплив купівельної спроможності грошей. ... ... ... ... ... .... ... ... ... ... ...
2. Вплив динаміки валютного курсу. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
6. Вплив попиту та пропозиції на ціну. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
1. Залежність попиту від ціни. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
2. Пропозиція і ціна. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
7. Структура ринку і ціни. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
1. Ринок досконалої конкуренції. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
2. Монополізований ринок. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
3. Ринок монопольної конкуренції. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
4. Олігополістичних ринок. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
8. Державне регулювання цін. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
1. Пряме регулювання. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
2. Непряме втручання. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
9. Методи ціноутворення. . ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
1. Загальна схема розрахунку ціни. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
2. Витратні методи ціноутворення. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
1. Метод, заснований на визначенні повних витрат. ... ... ... ... ...
2. Метод, заснований на визначенні прямих витрат. ... ... ... ... ...
3. Методи визначення цін орієнтовані на попит. ... ... ... ... ... ... ... ...
1. Встановлення цін на основі відчутної цінності товару. ... ... ...
2. Метод поточних цін. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
4. Економетричні методи визначення цін. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
1. Метод питомих показників. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
2. Метод регресійного аналізу. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
3. Баловий метод. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
4. Агрегатний метод. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
10. Висновок. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. ... .. ...
11. Література. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. ... .. ... ... ...
1.Вступ. < p> Питання ціноутворення один з найважливіших питань, які вирішує будь-якакомерційна структура протягом усієї своєї діяльності. Так як відтого яка встановлена ціна на товар (роботи, послуги) залежить прибутокорганізації. А прибуток є основним фактором діяльності фірми.
Існують дві точки зору на можливість використання висновківекономічної теорії в практичному ціноутворенні.
Перша полягає в тому, що ці висновки не можуть бути використаніменеджерами фірм жодним чином, оскільки в їх основі лежать передумови,які абсолютно неможливо забезпечити в реальному житті.
Друга стверджує, що економічна теорія зовсім не марна приприйняття конкретних рішень у бізнесі. Звичайно, на основі її моделейнеможливо прийняти чіткі кількісні рішення. Але зате вона створюєоснову, на якій можна робити деякі достатньо надійні припущенняі визначати загальні рамки рішень.
Друга позиція видається більш розумною, тому що дозволяєстворювати прикладні моделі і методики, придатні для практичноговикористання, а також змушує менеджерів звертати увагу на тіфактори, що вони інакше б могли проігнорувати.
Протягом довгих років багатьох економістів цікавила проблемаціноутворення. Філіп Котлер у своїй книзі «Основи маркетингу» присвятивдві великі голови цієї теми. С. Фішер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензі та іншізахідні та вітчизняні економісти не обійшли увагою проблемуціноутворення.
У ринковій економіці конкретні ціни складаються в залежності відпопиту і пропозиції, а також інших факторів кон'юнктури.
У даному рефераті я спробую у стислій формі висвітлити цю тему.
2.Система цін в економіці.
Що таке ціна. Існують різні визначення цього терміна. Наведукілька з них:
. ЦІНА - кількість грошей (або інших товарів і послуг), що сплачується й отримується за одиницю товару або послуги.
. ЦІНА - грошове вираження вартості товару.
. ЦІНА - грошове відшкодування за товар, послуги.
Залежно від того, яка буде ознака узятий для класифікації, всі видицін можна розділити на різні групи.
1. За характером обслуговуваного обороту.
1. Оптові ціни - ціна партії товарів, за якою виробниче підприємство або збутова організація реалізують свою продукцію.
2. Роздрібні ціни - ціни, за якими товари і послуги реалізуються населенню.
2. У залежності від державного впливу, регулювання, ступеня конкуренції на ринку.
1. Вільні ціни - ціни, які встановлюють на основі попиту та пропозиції на даному ринку.
2. Регульовані ціни - ціни, що встановлюються відповідними органами управління: Президентом РФ, урядом РФ і т.д.
3. За способом встановлення, фіксації.
1. Тверді ціни - ціни, які встановлюються в момент підписання договору і не міняються протягом усього терміну виконання даного договору
2. Рухома ціна - така ціна, коли в договорі передбачено, що ціна, фіксована в момент укладання договору, може бути переглянута надалі.
3. Ковзна ціна - це ціна, обчислюється в момент виконання договору шляхом перегляду первісної ціни з урахуванням змін у витратах виробництва, за період часу, необхідний для виготовлення продукції.
4. За способом отримання інформації про рівень цін.
1. Опубліковані ціни - це ціни, що повідомляються в спеціальних та фірмових джерелах інформації.
2. Розрахункові ціни - ціни, які розраховуються для кожного конкретного замовлення.
5. Залежно від виду ринку.
1. Ціни товарних аукціонів - це ціни публічного продажу за максимально запропонованого рівня на попередньо оглянутих покупцем партію товару (лот).
2. Біржові котирування - ціни спеціально організованого і постійно діючого ринку масових, якісно однорідних, взаємозамінних товарів.
3. Ціни торгів - ціни особливої форми спеціалізованої торгівлі, яка заснована на видачі замовлень на постачання товарів або отримання підрядів за заздалегідь оголошеним в спеціальному документі (тендері) умовам.
6. З урахуванням фактору часу.
1. Постійна ціна - ціна, термін дії якої заздалегідь не визначений.
2. Сезонна ціна - ціна, термін дії якої визначений періодом часу.
3. Ступенева ціна - ряд послідовно зниження цін у заздалегідь обумовлені моменти часу за попередньо визначеною шкалою.
7. Внутріфірмові ціни - це ціни, що застосовуються всередині фірми при реалізації продукції між підрозділами підприємства.
8. За умовою постачання та продажу
1. Ціна-нетто - ціна на місці купівлі-продажу.
2. Ціна-брутто - ціна з урахуванням умов купівлі-продажу.
9. Світові ціни - ціни, за якими проводяться великі експортні та імпортні операції.
3.Структура ціни.
Ціна, будучи елементом ринкового механізму, впливає наформування економічної кон'юктури. Одночасно з тієї ж причини цінавідчуває на собі вплив економічної кон'юктури і є результатомїї розвитку. У цьому виявляється дуалізм ринкових цін.
Ринкова ціна формується під впливом безлічі факторів. Основніціноутворюючі фактори (ЦЗФ) представлені на мал.3.1.
З мал.3.1 видно як багато чинників впливають на ціну. Розглянемо коженфактор окремо.
мал.3.1 Система ціноутворюючих факторів
ЦП - Ціна виробництва; ІП - Витрати виробництва; НП - Норма прибутку;
СДС - Стан грошової сфери; ПСД - Купівельна спроможність грошей; ВК
- Валютний курс; ССП - Співвідношення попиту та пропозиції; С - Попит; П -
Пропозиція; СР - Структура ринку; СК - Досконала конкуренція; М -
Монополія; МК - Монополістична конкуренція; О - Олігополія; ГРЦ -
Державне регулювання цін; ПР - Пряме регулювання; КР -
Непряме регулювання; ДФ - Додаткові фактори; КТ - Якість товару;
ОП - Обсяг поставок; ВПП - Взаємовідносини між продавцем і покупцем;
УО - Умови оплати; ФЦ - франкування ціни.
4.Цена виробництва.
Ціна виробництва - це ціна, що визначається на основі витратвиробництва з додаванням середнього прибутку на весь авансовані капітал.
Таким чином, ціна виробництва складається з матеріальних витрат,понесених фірмою і тієї прибутком, який вона могла б отримати, вклавшигроші в альтернативні напрями. За своїм змістом ціна виробництвавідповідає економічним витратам.
4.1.Іздержкі (витрати).
Згідно з бухгалтерським підходом витрати на випуск продукціївизначаються як вартість витрачених ресурсів у фактичних цінах їхпридбання.
Для підприємств основним по значущості елементом у складі ціни товарує його собівартість - виражені в грошовій формі витрати навиробництво і реалізацію продукції.
Витрати прийнято поділяти на два види: постійні і змінні.
Постійні (накладні) - витрати, розмір яких не залежить від звичайнихколивань обсягу випуску і виручки від обороту. Так, фірма повинна щомісяцяплатити за оренду приміщення, теплопостачання, виплачувати відсотки,заробітну плату адміністрації і т.д. Змінні ж витратибезпосередньо залежать від обсягу випуску. Це, в основному, - витрати насировину і заробітну плату.
У нашій країні базою при формуванні цін служать загальні або повнівитрати.
Існує альтернативний підхід до традиційного методу калькулюваннясобівартості. Згідно з ним собівартість виробу включає в себетільки прямі змінні витрати. Інші види витрат, які за своєюекономічною суттю складають частину поточних витрат, не включаються докалькуляцію, а відшкодовуються загальною сумою з виторгу.
4.2.Норма прибутку в ціні.
Під нормою прибутку або нормальної прибутком розуміється різниця міжекономічними витратами і бухгалтерськими. Отже, фірмі необхідновстановлювати такі ціни, щоб бухгалтерський прибуток від продажу продукціїдорівнювала або перевищувала норму прибутку. Але піднімати ціну до нескінченностіне можна. Зверху підйом ціни обмежує попит. Вплив попиту на ціну мирозглянемо пізніше.
5.Вліяніе стану грошової сфери на ціну.
Серед факторів сфери грошового обігу безпосередній вплив націни внутрішніх ринків надають зміни купівельної спроможностігрошової одиниці, а на зовнішньоторговельні ціни - рух валютних курсівнаціональних грошових одиниць.
5.1.Вліяніе купівельної спроможності грошей.
Купівельна спроможність грошей вимірюється сумою товарів, щоможна на них купити.
При вільному обміні паперових грошей на золото рівновагу між сумоюцін товарів і кількістю грошей в обігу підтримується постійним. Принерозмінних зверненні подібна еластичність підривається.
Внаслідок надлишкового випуску грошей в обіг їх споживча вартістьпадає, гроші «знецінюються». Що викликає за собою зростання цін.
5.2.Вліяніе динаміки валютного курсу.
Падіння валютного курсу національної валюти призводить до зниження ціннаціональних товарів на світовому ринку, виражених в іноземній валюті. Утой же час на іноземні товари, виражені в національній валюті,ставати вище, що призводить до підвищення конкурентоспроможностінаціональних товарів на внутрішньому ринку.
6.Вліяніе попиту і пропозиції на ціну.
На ринку стикаються інтереси покупця і продавця. При покупціданої кількості товару покупець готовий заплатити максимальну ціну --це ціна попиту. З іншого боку продавці готові запропонувати кількістьтовару, на який пред'явлено попит за мінімальною ціною - ціною пропозиції.
В результаті добровільної угоди покупців і продавців на ринкувстановлюється єдина рівноважна ціна, яка влаштовує і тих і інших.
E - це точка рівноваги. (см ріс.6.1) Відповідно ціна PE --рівноважна ціна. Якщо ціна піднімається вище рівноважної (P2), то попитскорочується (QD2) і виникає надлишок. І для того, щоб реалізувати весьвироблений товар необхідно знизити ціну. Якщо ціна опускається нижчерівноважної (P1), то виникає дефіцит, тому що така ціна у деяких фірмне здатна покрити економічні витрати і вони сходять з даного ринку.
Тим самим скорочується об'єм виробництва, у той час як попитзбільшується. Збільшення попиту, у свою чергу, дає можливістьзалишилися в ринку фірмам збільшити ціни.
PDS
P2
E
PE
P1
SD
QS1 QD2 QE QS2 QD1 Q
Ріс.6.1 Ринкова рівновага в умовах рівності попиту і пропозиції.
6.1.Завісімость попиту від ціни .
Будь-яка, призначена фірмою, ціна позначається на рівні попиту на товар.
Залежність між ціною і попитом представлена кривої попиту. У звичайнійситуації попит і ціна знаходяться в зворотно пропорційній залежності,тобто чим вища ціна, тим нижче попит (см ріс.6.1).
Однак є товари, попит на які, при опусканні цени нижчепевного рівня, починає падати. Крива попиту таких товарів виглядаєяк на ріс.6.2.
P
P0
Q
Ріс.6.2 Крива попиту для престижних товарів.
e>?
Р
e> 1 e = 1
e 0
Q
Ріс.6.3 Зміна еластичності попиту на різних інтервалах лініїпопиту.
Залежність попиту від ціни характеризується еластичністю попиту (е).
(P1-P2)/(P1 + P2) е = ---------- --------------
(Q1-Q2)/(Q1 + Q2)
Еластичність попиту в різних інтервалах лінії попиту неоднакова (смріс.6.3).
Розглянемо поведінки покупців при різній еластичності попиту:
. якщо попит абсолютно еластичний (e>?), то при зниженні ціни покупці підвищують обсяг попиту на необмежену величину, а при підвищенні ціни - повністю відмовляються від товару;
. при еластичному попиті (е> 1) при зниженні ціни обсяг попиту підвищується більш високими темпами в порівнянні зі зміною ціни, а при її підвищенні - знижується в більших розмірах, ніж ціна;
. при одиничної еластичності (е = 1) обсяг попиту змінюється тими ж темпами, що й ціна, але в протилежному напрямку;
. якщо попит нееластичний (е 0) будь-яка зміна ціни обсягу попиту абсолютно не змінює.
На підставі коефіцієнта еластичності попиту за ціною можна визначитидинаміку загальної виручки виробника при зміні ціни:
Табл.6.1 Взаємозв'язок зміни ціни, прямої еластичності попиту тазагального доходу продавця.
| | E> 1 | e = 1 | e0 |? TR0 |
|? P0 |? TR = 0 |? TR
