дивитися на реферати схожі на "Ринок інформації та інформаційні технології"

Зміст
Вступ ................................................. ...................< br>......................... 2-3
Глава 1
Ринок інформації: особливості та проблеми розвитку ........... 4-16
Інформація як економічнийресурс ............................................... 5 < br> Інформаційний продукт і йогоособливості ...................................... 6
Види інформаційних товарів іпослуг ................................................ 7
Співвідношення витрат і результатів виробництва інформації .......... 8
Особливості структури та регулювання інформаційного ринку ........ 9
Попит, пропозиція та ціноутворення на ринкуінформації ................ 13
Глава 2
Нові інформаційнітехнології ........................................... 17-24

Інструментальні інформаційнітехнології .................................. 18
Системи штучногоінтелекту ................................................. ... 19 Прикладніінформаційні технології ринкової економікі20
Податкові інформаційнісистеми ................................................. .22
Технології управління інвестиційнимипроектами ............................. 23
Глава 3
Захистінформації ................................................. .................< br>.... 25-27
Висновок ................................................. .................< br>..................... 28-29
Списоклітератури ................................................. .................< br>............. 30

Введення

У ринковому господарстві прийнято виділяти чотири макросектора:споживчих благ, засобів виробництва, праці, грошей і цінних паперів.
Сучасне виробництво неможливе без функціонування п'ятийсектора - ринку інформації.

Багато років і десятиліття в нашій країні вважалося, що саме головне --це виробництво продуктів, матеріальних благ і куди нижче з громадськоїзначимості - виробництво послуг.
Прикладів такого роду не злічити, суть же їх одна: метаморфозивиробленого первинного продукту, що передбачають здійсненняпевних послуг, явно розглядалися як неважливі, третьорядніетапи його життєвого циклу. Якщо зневажливе ставлення існувалодо послуг Його Величності матеріального виробництва, то що говорити пропослуги населенню - «гвинтика», потрібною для того, щоб проводився
Матеріальний Продукт! Усі вони опинилися в складі такого «сумнівного»сектори, як невиробнича сфера, який одержував при централізованомурозподілі ресурсів крихти зі столу Його Величності.

Так ми і жили, реалізуючи найпередовішу теорію, виробляючи саміважкі верстати і найбільші транзистори, маючи найвищу зайнятість усфері матеріального виробництва і одну з найнижчих зарплат в областікультури, освіти та охорони здоров'я, з високих принципових позиційобговорюючи проблему: продуктивний чи працю в невиробничій сфері? Все,здається, йшло добре - і темпи були, і теорія здійснювалася на практиці,як «раптом» очевидним стало твердження, що країна зсувається до узбіччясвітової цивілізації.

Ми далекі від твердження, що провиною всьому цьому теорія, що віддаєпріоритет виробництва речей, продуктів і сміється з послугами, а тимбільше такий «нематеріальній річчю», як інформація.

У силу сказаного, перш ніж безпосередньо приступити до обговоренняекономічних проблем виробництва інформації, потрібно «відновити вправа »інформацію, показати її місце в ряду продуктів і послуг якрезультати процесів виробництва.

Особливості інформації як продукції, виробленої для задоволеннятих чи інших потреб індивідуальних або групових суб'єктівдосить повно враховуються в наступному визначенні.
Інформацією (інформаційним продуктом, інтелектуальним продуктом,продуктом духовного або нематеріального виробництва і т. п.) будемоназивати річ або дія (продукт або послугу), які:призначені їх виробником для доставки певного знанняодержувачуздатні поповнити знання останнього без проведення ним якихосьспеціальних, нетипових для нього пізнавальних дій, тобто як правило, знання повинні сприйматися безпосередньо: читанням, спостереженням, слуханням.

Тільки ті дані є інформацією для споживача, які сприйнятіїм, зрозумілі йому і, нарешті, корисні, хоча б потенційно, для вирішенняякогось завдання або проблеми.

З технологічної і економічної точок зору виробництво, обмін,розподіл і споживання інформації мають цілий ряд специфічнихособливостей. Найбільш яскраво і несподівано вони виявляються в умовахринкової організації відтворювального процесу.

У цій роботі я зроблю спробу висвітлити основні проблеми,що стосуються різних сторін інформаційної діяльності, головним чиномпов'язані з особливостями функціонування ринку інформаційних товарів і послуг. Що являє собою інформація як економічний ресурс іяк товар? Які особливості інформаційних товарів і послуг? Якимчином встановлюються ціни на інформаційному ринку? Чи єекономічно і соціально необхідним існування безкоштовнихінформаційних продуктів? Чи дійсно необхідно шукатиякісно нові способи оцінки витрат і результатів інформаційноїдіяльності?

На ці та інші запитання спробуємо знайти відповідь, виходячи з досвіду країн з розвиненою економікою і нашої практики, спираючись на дослідженнязарубіжних і вітчизняних економістів.

Глава 1

Ринок інформації: особливості та проблеми розвитку.

Сьогодні у всіх країнах незалежно від рівня економічного ісоціального розвитку відбувається структурна перебудова, пов'язана ззростанням інформаційного сектора економіки і, відповідно, що тягне засобою значні соціальні, політичні та культурні зміни всуспільстві.

Яскравим проявом цих тенденцій є значне збільшеннячисла зайнятих інформаційною діяльністю, тобто діяльністю, пов'язаноюз виробництвом, обробкою, зберіганням і розповсюдженням інформації.

У розвинених країнах, насамперед у США, частка працівниківінформаційного сектору економіки в загальному числі зайнятих вже перевищує 50
%. [1] Вклад інформаційного сектора у ВНП розвинених країн, за різнимиоцінками, становить 10-25%.

У свою чергу ринок інформаційних товарів і послуг є сьогоднінайбільш динамічно розвиваються. Інформаційний бізнес, який став одним знайбільш прибуткових і перспективних, привертає все більше і більше фірм.
Інформаційні потреби різних рівнів ростуть швидкими темпами, щорозширює можливості інформаційного обміну, веде до появи всенових інформаційних продуктів, стимулює розвиток усіх видівінформаційної діяльності.

Що ж до російської економіки, то ринок інформації ще тількиформується. Перспективи розвитку інформаційного ринку в нашій країнібагато в чому залежать від продуманої і зваженої державної політики вцій галузі. Крім того, саме держава має забезпечувативиробництво тих інформаційних продуктів, які залишаються поза сфероюринку.

Досвід багатьох країн, що розвиваються показує, що пріоритетнерозвиток інформаційного виробництва в силу стратегічного характеруінформаційних ресурсів у розвитку сучасного суспільства дозволило багатьом державам подолати величезний розрив у рівні економічного ісоціального розвитку у порівнянні з розвиненими країнами.

У зв'язку з цим вивчення інформаційного виробництва, і, вЗокрема, ринку інформації і його особливостей, представляє сьогоднізначний теоретичний і практичний інтерес.
Економіка інформації є порівняно новою сферою економічнихдосліджень. Різні підходи до вивчення інформації як об'єктаекономічного аналізу грунтуються на різних теоретичнихположеннях. Ще кілька десятиліть тому була широко поширенаточка зору, що інформація як щось невідчутне і нематеріальне НЕмає прямого відношення до економіки. Початок науково-технічної революціїі так званий інформаційний вибух корінним чином зміниливідношення до продуктів інформаційної діяльності, що призвело до іншоїкрайнощі - інформацію спробували помістити в ложі раціональності йоцінювати її як один з товарів, застосовуючи звичайні економічніінструменти.

Сьогодні ж відбувається своєрідний синтез крайніх точок зору тапошуки істини все частіше ведуться посередині. При цьому неминучевикористання знахідок і відкриттів, зроблених в інших наукових галузях, більш-менш тісно межують з економікою і також тих, хто вивчає феноменінформації.

Інформація як економічний ресурс.
Економіка інформації не має довгої історії. Як наукова дисципліна вонапочала складатися приблизно три десятиліття тому. Американський економіст
Ф. Махлуп першим спробував став відомий кордону «індустрії знань» тавідповісти на питання про те, яка частина національного багатства єрезультатом виробництва, обробки та розповсюдження інформації. Пізнішез'явилися роботи М. Пората і М. Рубіна. Розроблені ними методикианалізу інформаційної діяльності найбільш часто застосовуються вміжнародній практиці.

Інформація сьогодні розглядається як один з найважливішихресурсів розвитку суспільства поряд з матеріальними, енергетичними талюдськими. Як зауважує з цього приводу Б. Компейн, "інформація завждибула ресурсом, але лише зовсім недавно ми побачили перші проблискисприйняття інформації в тому ж контексті, в якому економісти розглядають матерію й енергію в якості ресурсів ». [2]

Інформація має реальну цінність завдяки своїй структурі.
«Структурована інформація - то є інформація для прямого застосування
- Потребує спеціальної структури, яка коштує грошей ». [3]
За допомогою інформаційних продуктів споживач має можливістьзадовольняти потребу в нових відомостях і знаннях, а також різніестетичні потреби. Інформаційні товари та послуги надаютьпевну інформацію та засоби, які дозволяють відтворюватинеобхідні знання.

Існування ряду властивостей інформації, аналогічних властивостямтрадиційних ресурсів, дало підставу використовувати багато економічниххарактеристики (ціна, вартість, витрати, прибуток і т. д.) при аналізіінформаційного виробництва. В якості економічного ресурсу інформаціяпризначається для обміну, є в обмеженій кількості, при цьомуна неї пред'являється платоспроможний попит.

Цінність, або корисність, інформації полягає у можливості датидодаткову свободу дій споживача. Інформація розширює набірможливих альтернатив і допомагає правильно оцінити їх наслідки.

Класична теорія інформації К. Шеннона розглядаєздатність знімати невизначеність ситуації як основна властивістьінформації.

Але ж інформація може не тільки знімати невизначеність. Частотрапляється протилежне: отримані через інформацію знання дозволяють побачитинові можливості в старій ситуації і тим самим збільшують ступіньневизначеності і тягар вибору. [4]

На сьогоднішній день теорія інформації ще не склалася остаточно,існує безліч різних, іноді діаметрально протилежнихпоглядів на природу інформації, що не вироблено загальновизнаного визначеннясамого поняття «інформація».

Будемо виходити з визначення інформації як перетвореної формизнання, знання, відчуженого від безпосереднього власника іперенесеного на який-небудь матеріальний носій.

Інформаційний продукт і його особливості.
Результатом інформаційної діяльності є інформаційний продукт,який з'являється на ринку у вигляді інформаційних товарів і послуг.

Слід підкреслити, що багато видів інформації проводяться не дляобміну і надаються споживачеві безкоштовно, в якості так званихсуспільних благ. Їх виробництво здійснюється державою абобезприбутковими некомерційними організаціями.

З іншого боку, існує безліч інформаційних товарів і послуг,які не є результатом інформаційної діяльності. Це першвсього матеріальні компоненти, які необхідні для виробництва,переробки, зберігання і розповсюдження інформації.

Відзначимо основні особливості інформаційного продукту, якікардинально відрізняють інформацію від інших товарів.

По-перше, інформація не зникає при споживанні, а може бутивикористана багато разів. Інформаційний продукт зберігає що міститься внього інформацію, незалежно від того, скільки разів вона була використана.

Ця властивість інформації - незнищенність - можна проілюструвативідомої притчею Б. Шоу: «Якщо у вас є яблуко і у мене є яблуко іякщо ми обмінюємося цими яблуками, то у вас і в мене залишиться по одномуяблуку. А якщо у вас є ідея і у мене є ідея і ми обмінюємося ідеями,то у кожного з нас буде по дві ідеї ».

По-друге, інформаційний продукт з часом піддаєтьсясвоєрідного «морального зносу». Хоча інформація і не зношується привжитку, але вона може втрачати свою цінність в міру того, якщо надається нею знання перестає бути актуальним.

У різних галузях науки і техніки темпи знецінення знаннянеоднакові, процес «старіння» інформації може тривати від п'яти доп'ятнадцяти років.

По-третє, різним споживачам інформаційних товарів і послуг зручнірізні способи надання інформації, адже споживання інформаційногопродукту вимагає зусиль. У цьому полягає властивість адресності інформації.

До речі, завдяки цій властивості, так само як і властивості старіння,потреба в інформаційному продукті ніколи не може бути задоволенараз і назавжди. «Створення і використання інформаційного продукту, - пише
Ю. Шрейдер, - це завжди спроба прокласти міст через прірву,розділяє знання та інформацію ».

В - четверте, виробництво інформації, на відміну від виробництваматеріальних товарів, вимагає значних витрат у порівнянні з витратамина тиражування. Копіювання того чи іншого інформаційного продуктуобходиться, як правило, набагато дешевше його виробництва. У зв'язку з цим
В. тамбовців підкреслює, що при обміні на інформаційному ринкупокупець набуває носій, а не право копіювання. [5]

Ця властивість інформаційного продукту - трудність виробництва івідносна простота тиражування - створює, зокрема, чималопроблем у зв'язку з визначенням прав власності в рамках сфериінформаційної діяльності.

Види інформаційних товарів і послуг.
Інформаційна сфера охоплює широке коло товарів та послуг. Ринокінформації включає такі сектори, як комунікації, освіта, науково -технічні дослідження, друк, кіно, реклама, управлінськадіяльність і т. д.

Загальноприйнятою класифікації інформаційних товарів і послуг насьогоднішній день не існує. Зупинимося на деяких із застосовуванихпідходів до виділення певних категорій інформаційного продукту напідставі тих чи інших ознак.

Перш за все слід розрізняти інформацію як таку і носіїінформації. За сфер використання інформація може поділяються нанауково-технічну, управлінську і соціальну.

При прагматичному підході, який оцінює блага від використанняінформації, інформаційні продукти поділяються на пізнавальні ірозважальні.

Відзначимо, що в міжнародній практиці, ще починаючи з робіт Ф. Махлуп,до інформаційних товарах, як правило, відносять власне продуктиінформаційної діяльності та допоміжні продукти, тобтозабезпечують виробництво, зберігання, обробку та розповсюдженняінформації.

Так, Ф. Махлуп виділив 30 галузей, пов'язаних з виробництвом знанняі розділив їх на п'ять груп: освіта, наукові дослідження ірозробки, засоби масової інформації і зв'язок, інформаційні машини іобладнання, інформаційні послуги. [6]

Існує й така точка зору, що до інформаційній сферінедоцільно відносити виробництво технічних засобів для навчання іперетворення інформації, її носіїв, каналів зв'язку і т. д. Так, В.
Тамбовців бачить п'ять великих блоків всередині інформаційного ринку: науково -технічна продукція, об'єкти художньої культури, управлінськідані та повідомлення, побутова інформація, послуги та освіта. [7]

На мій погляд, доцільність того чи іншого підходу до виділеннявидів інформаційного прдукта визначається безпосередніми цілямидослідження, розробленими методами статистичного обліку, можливістюзіставлень як на рівні підприємств іокремих секторів економіки, такі на міжнародному рівні.
Співвідношення витрат і результатів виробництва інформації.
Більша частина застосовуваних методів визначення витрат на виробництвоінформаційних товарів і послуг спирається на ті ж принципи, яківикористовуються при оцінці витрат виробництва звичайних товарів і послуг.

Наведемо як приклад методологію визначення витрат навиробництво статистичної інформації. Сукупні витрати представляютьсяяк сума витрат, пов'язаних із здійсненням різних етапів загальноїтехнологічного процесу. Загальні витрати включають витрати на спостереження,підготовку первинних даних, передачу даних від джерел інформації,контроль достовірності повідомлень, обробку отриманих даних та їхперетворення, зберігання, пошук і випуск даних. [8]

Особливості інформації як товару ускладнюють визначення витрат на їївиробництво традиційними методами, часто їх застосування носитьформальний характер.

Наприклад, гонорар за книжку може нараховуватися залежно від їїобсягу, що побічно виражає трудовитрати. Однак сьогодні в розвиненихкраїнах така система вже практично не застосовується, гонорарвиплачується авторові в залежності від кількості проданих екземплярів умірою додрукування тиражу. У цьому випадку характеристикою цінностіінформаційного продукту є попит. [9]

Своєрідна оцінка загальної собівартості «ідейного продукту» науковогоабо художньої творчості була запропонована А. Молем. Сюди А. Мольвідносить ціну часу дозрівання задуму, ціну матеріалів, ціну часуконкретизації задуму і оформлення інформації, різні коефіцієнтинадбавок на рівень компетентності і всякого роду почесні ставки,-менш постійні витрати виробництва. [10]

Слід підкреслити складність взаємодії витрат і результатівінформаційної діяльності. У тих випадках, коли велику роль граєфактор своєчасного використання інформаційного продукту, ефектінформаційного впливу непропорціонален зусиллям, витраченим навиробництво інформації. Цілий ряд інформаційних товарів і послуг маєневеликий життєвий цикл, але їх своєчасне використання дає величезнийефект. Це відноситься, наприклад, до таких видів інформаційного продукту,як оперативна управлінська інформація або метеорологічні прогнози.

Все частіше при економічному аналізі співвідношення витрат і результатівінформаційного виробництва використовується принцип «витрати-виграш». Віндозволяє знайти кількісну оцінку всіх витрат і благ, які можнаотримати при використанні інформації, у загальних одиницях виміру (зазвичайтакою одиницею є гроші). Основні кроки аналізу наступні:перераховуються всі наслідки використання інформації, потім вони ділятьсяна позитивні і негативні, для кожного визначається ступінь впливуна кінцевий результат, а потім шукається єдина міра, що дозволяє співвіднестиці наслідки між собою. [11]

Але і тут виникають певні труднощі. З одного боку,грошовий вимір витрат у сфері інформаційної діяльності в багатьохвипадках визнається неадекватним для відображення всієї гами витрат. Зіншого боку, визначення соціального виграшу від використанняінформації відноситься до числа невирішених проблем.

Порівняно недавно в економічній психології виникло поняття
«Поведінкових витрат», тобто витрат нервової енергії, мислення і т.п. [12]
Концепція «поведінкових витрат» дозволяє впритул підійти до оцінкиефективності інформаційної діяльності. Багато видів діяльності, навітьбудучи прибутковими в грошовому вираженні, насправді можуть бутизбитковими.

У той же час сила інформаційного впливу на суспільство таособистість постійно зростає. Забезпеченість інформаційними товарами іпослугами, можливості інформаційного обміну характеризують готовністьсуспільства до соціально-економічних змін. Відставання в сферіінформаційного виробництва закриває доступ до новітньої інформації татягне за собою відставання як в традиційних, так і в новітніх галузяхекономіки.
Особливості структури та регулювання інформаційного ринку.
Стратегічний характер інформації як ресурсу економічного і соціальногорозвитку обумовлює високий ступінь державного регулювання,значний рівень концентрації та монополізації інформаційноговиробництва.

Існуючі сьогодні тенденції в цій галузі яскраво ілюструєситуація на ринку комунікацій. Так, серед 13 розвинених країн світу тільки в
США, Великобританії та Японії немає монополії на традиційнікомунікаційні засоби.

У найбільшій телекомунікаційній компанії світу-американськоїкорпорації «АТТ»-в даний час працює 320 тисяч службовців, а їїоборот в 1992 році склав 65 млрд. доларів (що можна порівняти з обсягами
ВНП багатьох держав світу). [13] «АТТ» контролює 99% ринкуміжнародних телефонних переговорів, тоді як на частку її найближчогоконкурента припадає менше 1% цього ринку. [14]

Треба відзначити, що нові види телекомунікаційного зв'язку в розвиненихкраїнах функціонують, як правило, в умовах жорсткої конкуренції. Упринципі аналогічне положення спостерігається сьогодні і в Росії: поряд змонополізмом у сфері поштових або телефонних послуг існує більше 30територіальних систем комп'ютерного зв'язку. [15]

Високий рівень концентрації засобів комунікації, в першучергу сучасних, є причиною поділу різних регіонів на
«Інформаційно бідні» і «інформаційно багаті». Так, забезпеченість
Лондона сучасною апаратурою телексного зв'язку дорівнює 256% відСередньоанглійська рівня, так як в інформаційно бідних районах вона неперевищує 50%. Відповідні показники для Франції становлять 188% і
50%, для ФРН - 146% і 48%, для Італії - 175% і 13%. [16]

У 80-і роки в багатьох країнах почала проводитися політикадемонополізації і дерегулювання, що в свою чергу сприялостановленню різноманітних ринкових структур та диверсифікаціїінформаційного виробництва. Широкого розголосу отримала проводиласяприватизація таких гігантів інформаційного бізнесу, як англійськакорпорація «Брітіш телеком», японська «Ніппон телеграф & телефоун»,американська «Американ телефоун & телеграф».

Посилення конкуренції на інформаційному ринку спричинило за собою якзниження витрат на виробництво багатьох інформаційних товарів, так ізниження цін на ринку інформації. Так, напередодні денаціоналізації фірма
«Брітіш телеком» знизила плату за користування міжміськими каналамителефонного зв'язку на 33%. [17]

Все більшу роль в інформаційному виробництві сталі грати дрібні ісередні підприємства, використовуючи такі свої переваги, як гнучкість,мобільність, близькість до споживача. Наприклад, у США в середині 80-хроків дрібний і середній бізнес поглинав 50,1% всіх зайнятих в областіобробки даних і обслуговування комп'ютерів. [18]

Разом із зростанням числа виробників на інформаційному ринкурозширюється коло пропонованих товарів і послуг, підвищується якістьпродукції та обслуговування, тобто виробництво стає більш мобільним ігнучким, що відповідає самому характеру інформаційних товарів.

Таким чином, на ринку інформації чітко проявилися основнітенденції структурних змін і зміни пріоритетів регулювання,що відбувалися останнім часом у розвинених країнах. У зв'язку з цимзупинимося на таку рису, характерною для країн з високим рівнемекономічного і соціального розвитку, як формування так званогоНекомерційні сектора економіки. Некомерційні інформаційні службискладають значну частину цього сектора (бібліотеки, науково -дослідні установи, видавничі фірми, професійнісуспільства, правові служби і т. д.). Серед економічних концепцій,що пояснюють причини виникнення і розвитку цього сектора, виділяються,наприклад, теорії колективних благ і послуг, неефективності ринковогомеханізму, споживчого контролю.

Багато продуктів інформаційної діяльності за своїм статусомє громадськими благами (фундаментальні наукові дослідження,державне управління, національні мережі комунікацій тощо) Вонимають властивості неподільності і неісключаемості з вжитку. Якпоказує світовий досвід, на основі одних лише ринкових принципівнеможливо виявити і задовольнити потреби в такого роду благах.

Як правило, держава бере на себе регулювання процесувиробництва та розповсюдження інформаційних продуктів, без якихсуспільство не може нормально розвиватися. Це створює більш-меншрівні можливості у сфері споживання інформаційних продуктів. Аджеінтереси суспільства вимагають, щоб значна частина інформації була бдоступною, ось чому держава і неприбуткові організації беруть на себепокриття витрат на забезпечення доступу до інформації. До речі, відзначимо,що в ряді випадків приватний бізнес також зацікавлений у доситьпростому і дешевому доступі до інформації, наприклад при проведенні рекламнихкампаній.

Неприбуткові інформаційні служби на відміну від державних убільшою мірою слідують законам ринку. Але їхня діяльність спрямована нена заміну створюваних приватним бізнесом і державою товарів і послуг,а на можливість їх альтернативного надання споживачу.

Одним із видів формування доходів неприбуткового сектору єплатна реалізація інформаційних продуктів поряд з бюджетнимиасигнуваннями, благодійними внесками, операціями з ціннимипаперами.

Через специфіку інформації як товару і соціальноїзначущостіінформаційних продуктів при оцінці ефективності виробництва таможливостей використання інформації все частіше застосовуються моральні таестетичні критерії поряд із грошовими. Можливо, саме цепояснює високу частку організацій, зайнятих інформаційноїдіяльністю, всередині Некомерційні сектора економіки. Адже навіть увипадку-надання таким організаціям платних інформаційних товарів іпослуг переслідуються інші цілі, ніж отримання прибутку грошовоговинагороди: прагнення досягти фінансової незалежності, відшкодуваннявитрат на розробку нових інформаційних продуктів, отримання новихзнань, придбання соціального авторитету і т. п.

Отже, високий ступінь державного регулюванняінформаційного виробництва може бути пояснена роллю державиу виробництві багатьох інформаційних продуктів, які єсуспільними благами. З іншої сторони, держава відіграє такожчималу роль в усуненні інформаційних екстерналій.

Економічна діяльність з виробництва інформаційних товарів іпослуг як ніяка інша супроводжується значними зовнішнімиефектами, тобто вигодою або збитком для третіх осіб безвідповідної оплати або відшкодування. Як підкреслює Й. Стігліц,інформаційні екстерналій як особливого класу екстерналій сталивиділятися порівняно недавно. [19]

Класичним прикладом позитивних інформаційних екстерналійє фінансування окремими фірмами наукових досліджень ірозробок, результати яких часто стають надбанням широкогокола зацікавлених осіб. Патенти або ліцензії можуть бутизасобом усунення позитивних зовнішніх ефектів інформаційногопроіеводства.

До негативних інформаційних екстерналій можна віднести,наприклад, негативне ставлення телеглядачів до реклами, яка займаєбагато ефірного часу. Відповідно, розроблені законодавчіакти, що регулюють рекламний бізнес, багато в чому засновані на критеріяхестетичного або психологічного характеру.

Однак у силу того що інформація є особливим видомтовару, багато фахівців, обговорюючи проблеми регулювання виробництваінформації, налаштовані пессіместіческі: «Вартість її виробництванеможливо повністю відшкодувати, як і неможливо ефективнозахистити право власності на будь-який вид інформації ». [20]

Як показує практика, правові норми регулювання проблем,пов'язаних з інтелектуальною власністю, ще недостатньо розробленінавіть у розвинених країнах. За оцінками експертів, на початку 90-х років втративід «піратства» на ринку інформаційних товарів і послуг тільки для СШАстановили до 17 млрд. дол. [21]

Відношення до інтелектуальної власності, що склалося всвітовій практиці, дуже неоднорідний. Всесвітня організаціяінтелектуальної власності, заснована в 1967 р., визначає її якправа, що стосуються: літературним, художнім і науковимтворів; виконавської діяльності артистів, звукозапису, радіо ітелепередачам; винаходів у всіх галузях людської діяльності;наукових відкриттів; промисловим зразкам, товарним знакам, знакамобслуговування, фірмових найменувань та комерційних позначень;захист від недобросовісної конкуренції тавсі інші права, що стосуються інтелектуальної діяльності ввиробничій, науковій, літературній і художній областях. [22]

Згідно з цим визначенням можна зробити висновок, що наінтелектуальну власність розповсюджується авторське івинахідницьких прав.

«Наукового права» у світовій практиці не існує, що викликаєпроблеми, пов'язані з наданням товарної форми продуктів інтелектуальноїдіяльності. Якщо для матеріальних продуктів форма поданняоднозначно пов'язана з внутрішньою сутністю, то суть наукового результатумало залежить від форми подання. У той же час за канонами авторськогоправа один і той же результат, виражений по-різному, може матисамостійну цінність. Вона є не змістом, а зовнішньоїформі, що запобігає копіювання, але не перешкоджає запозиченнязмісту.

У нашій країні існує лише проект Закону "Про науковуінтелектуальної власності та посилення її охорони ". За оцінкамифахівців, у цьому проекті звужене тлумачення сутностіінтелектуальної власності.

Також залишаються спірними питання грошової оцінки в бухгалтерському облікунематеріальних активів, до складу яких входять і об'єкти інтелектуальної власності (права на винаходи, права на промислові зразки,товарні знаки, права на "ноу-хау", тобто технічний досвід і секретивиробництва, авторські права, ділова репутація фірми і т.п.). Напідставі деякого схожості характеру участі нематеріальних активів упроцесі виробництва з основними або необоротними засобамизастосовується подібна методика їх обліку: оцінка за первісною ізалишкової вартості, нарахування амортизації і т. д. Але при цьомутривалість існування нематеріальних активів визначаєтьсяумовно: так, у США та Канаді термін вико вання визначений у 40 років,
Японії - 5 років, Нідерландах, Швеції, а також у Росії - 10 років.
Грошова оцінка ділової репутації фірми виявляється тільки в моментрозпродажу активів фірми, звідси виникає проблема її оцінки в періодпоточної діяльності даної фірми.

Отже, ми бачимо, що, з одного боку, регулювання інформаційнихринків у багатьох випадках підпорядковується загальним тенденціям, з іншогобоку, особливості інформацій як товару вимагають виробленняпринципово нових підходів при оцінці ефективності їївиробництва і можливостей її використання.

Попит, пропозиція та ціноутворення на ринку інформації.
За оцінками експертів, світове споживання інформаційних продуктів у 1986р. перевищила трильйон доларів з дворазовим збільшенням до 1990 р. [23]
Незважаючи на тенденцію зниження цін на багато видів інформаційнихтоварів і послуг, інформаційний бізнес зростає швидкими темпами, щосвідчить про значний потенціал попиту на продукціюінформаційного сектора.

Різноманіття видів інформації зумовлює широке колоспоживачів інформаційних товарів і послуг. У силу того що наінформацію пред'являється і споживчий і виробничий попит,вона є предметом як індивідуального, так і виробничогоспоживання. Але сьогодні основну масу інформаційних продуктівспоживають саме фірми, а не індивідуальні користувачі. Технологіявиробництва, оперативна управлінська інформація, маркетенговиедослідження, ділові консультації - ось приклади використанняінформаційних продуктів підприємствами. У свою чергу прямі закупівліінформаційних товарів і послугнаселенням в розвинених країнах ззалишають лише 8% від загальноїобсягу продажів інформаційного сектора. [24]

У свою чергу в структурі споживчого попиту інформаційнітовари і послуга займають все більше місце через що відбуваються в суспільствісоціальних і культурних змін при переході на інформаційну стадіюрозвитку. Так, насиченість сучасного американського будинкуспоживчої електронікою сьогодні характеризується наступнимицифрами: телевізори мають 98% сімей, кольорові телевізори - 95%,відеомагнітофони - 61%, стереосистеми - 15%, лазерні програвачі -
13%, автовідповідачі - 24%. [25]

На споживчому ринку інформаційних продуктів чіткопроявляється залежність рівня попиту, від наявності товарів - субститутів.
У зв'язку з цим становлять інтерес наступні дані: на 1000 жителів у
1989 р. в СРСР припадало 99 телефонів (відповідно в США - 760, в
ФРН - 509, у Японії - 415, в Індії - 4), на 1000 жителів на ріквідправлялося 200 телеграм (у США - 247, у ФРН - 102, в Японії - 368, в
Індії - 128). [26]

Існуюча сьогодні жорстка конкуренція між кіно-, теле-івідеопродукцією яскраво ілюструє той факт, що один і той жеінформаційний продукт може бути представлений на різнихматеріальних носіях, тобто зміст (інформація) буде однаковим, аформа подачі різна. Використання такої властивості інформації, якадресність дозволяє знаходити нових споживачів певної інформації,представленої в новій формі.

При високому рівні розвитку сучасних інформаційних технологійспоживач має можливість робити вибір між традиційними інетрадиційними способами надання інформації. Наприклад, вбібліотеці можна використовувати ручний або електронний каталог,запитувати ксерокопії необхідних журнальних статей або проводити пошуку повнотекстових базах даних і т. п.

Практика маркетингових досліджень у розвинутих країнах говорить проте, що фірми-виробники інформаційних продуктів використовуютькілька основних підходів при встановленні цін на інформаційнітовари і послуги. Продуктовий підхід заснований на особливостяхконкретних-інформаційних продуктів. Інституційний підхідконцентрує увагу на виробниках інформаційних товарів і послуг.
Управлінський підхід поєднує в собі деякі риси попередніх двохпідходів і використовується у виробленні цінової стратегії тієї чи іншої фірми.

У процесі формування цін на інформаційні товари і послугикожен виробник вирішує цілий ряд питань: наскільки унікальнідані товар або послуги, яка платоспроможність споживачів,яка структура ринку даного продукту і т. д.

Інформаційні служби часто роблять ставку на унікальністьпродукту. Наприклад, на ринку баз даних багато хто з них не маютьаналогів, що, природно, дає перевагу при визначенні рівня цін.

Цінність інформаційного продукту характеризується десятками властивостей,таких, як значущість, корисність, вживані, повнота, своєчасність,доступність, форма подачі, достовірність і т.д.

Це якісне